CMRC命運共同體 推動互聯網廣告生態健康發展

8月10日，北京 – 中國媒體評估委員會(ChinaMedia Rating Council, CMRC)于今日宣布正式成立，并舉辦理事會成立大會。騰訊、愛奇藝、合一集團、搜狐，寶潔、新浪、華揚聯眾、電通安吉斯、陽獅媒體、樂視、小米、三星鵬泰、品友等成員單位與中國廣告協會相關負責人共同出席了活動。

中國媒體評估委員會宣布正式成立，各成員單位與中國廣告協會相關負責人出席活動

CMRC是我國第一個聯合行業共識而創建的媒體評估和認證機構，由騰訊、愛奇藝、合一集團、搜狐四家媒體首先發起，聯合互聯網綜合服務公司、互聯網廣告技術公司、廣告代理商、廣告主等機構共同構建。機構以信任、貫標與審計為核心使命，是旨在利用非國有資產、秉承自愿舉辦的原則、從事非營利性在線媒體評估、第三方監測機構資質及監測服務審核的非政府組織。未來，CMRC將著力推動第三方公司的服務標準化、規范化，確保廣告相關標準有效執行，同時降低媒體由于監測差異帶來經濟損失，促進廣告收入的增加，規范廣告市場買賣雙方行為，使市場更加公平公正。

騰訊網絡媒體事業群總裁、集團高級執行副總裁劉勝義擔任CMRC首屆理事會主席

成立大會上，各成員單位討論通過CMRC核心章程及各項工作推進計劃，并宣布任命騰訊網絡媒體事業群總裁、集團高級執行副總裁劉勝義擔任CMRC首屆理事會主席。“中國媒體與廣告行業的快速發展，一個健康的行業環境對各方而言至關重要。我們作為行業中的領跑者，是行業的參與者，更是建設者。我們要做的絕不僅僅是獨善其身，更要有先驅者的擔當和責任感。”在就職致辭中，劉勝義表示，“行業互信是發展廣告生態的基石，CMRC的成立正是構筑行業信任的關鍵起點。我們衷心期待，CMRC的各成員單位可以發展成為行業的命運共同體，成為廣告行業自律的標桿、典范，也成為整個產業國際化的橋梁與平臺。

媒介360認為，互聯網廣告生態中的各方，包括廣告主、媒體、代理商以及第三方，是必須要緊密團結在一起的命運共同體，一榮俱榮，一損俱損。一個標準的建立，就是一個好的開始。具備行業公信力的監測審計機構的成立，讓行業各大主體在共同規則下實現充分的溝通，有利于破解異常流量難題，有利于廣告監測行業的規范化、透明化、科學化，有利于命運共同體的共生共榮。

具體而言，廣告監測的透明化和規范化，能有效提升廣告主的廣告投放效率，讓每一分預算都得到“真金白銀”的效果，實打實完成符合自身產品營銷規劃的KPI。同時，守規矩的良心媒體的利益，得到了充分保障，避免讓“劣幣驅逐良幣”現象進一步發生。數字廣告整體大盤的不斷提升，也給第三方公司帶來業務增長和產品升級的機會。

大數據時代，真實數據的重要性，再怎么強調也不過分。數據是企業制定戰略的起點，不管是品牌營銷還是媒體經營，都需要以真實數據為基礎。同時，數據可靠性與營銷科學性，有著千絲萬縷的關系。營銷行業的進一步創新和進步，透明的數據和真實的流量是基石。

在廣告、營銷、監測技術的國際化方面，CMRC也將起到重要作用，實現中國廣告產業與國際標準的無縫對接，讓中國廣告產業站在全球視野上，不斷拓展行業未來的無限可能性。據悉，CMRC將借鑒美國的成功經驗，引進由IAB(美國互動廣告協會)發布行業標準，并由MRC(美國媒體分級委員會)負責對媒體及第三方監測機構進行認證的廣告生態體系。

總而言之，廣告主、媒體、代理商以及第三方，只有在共同認可的統一體系下、在互信互利的基礎上，才能形成合力，把數字營銷市場的盤子越做越大，行業生態不斷繁榮。數字營銷是廣告營銷中不可或缺的環節，是營銷行業的未來，這也要求行業各大主體有責任，共同維系好這個命運共同體，打造出一個真實、高效、透明的營銷世界。