挖掘IP寶藏，品牌授權產品引爆禮品市場

在“大眾創業、萬眾創新”的時代背景下，IP產業鏈快速擴張，原創文化、文學、影視、游戲、動漫等不同的內容形態互相跨界，已成為創意產業的常態。這其中，承擔起架構、交融中西文化的生肖文創作品，不僅為世界了解中國、中國走向世界提供了絕佳載體，在品牌授權禮品市場獨樹一幟，成為創意產業的榜樣力量。

日前，著名生肖文創設計師——深圳前海十二生肖文化發展有限公司的創意總監張向陽女士向媒體透露，將授權旗下多款生肖郵票、文創類產品參展勵展華群在明年3月17-19日于中國國際展覽中心舉辦的35屆北京禮品展。藉此帶動更多品牌授權展商發力禮品市場，在擴張產品知名度，助力企業品牌快速提高競爭力的同時，也為傳統禮品行業注入新鮮血液，為海內外買家提供了更多禮品選擇的機會。

　傳統文化創意變身，生肖文創全新定義禮品市場

作為業內著名的新西蘭華僑生肖設計師，張向陽女士是世界上首位既成功將生肖郵票引入國禮殿堂，同時將生肖郵票轉化為異彩紛呈的跨界文創產品的生肖文化集大成者。作為21套多國生肖郵票的主筆設計師，其生肖郵票設計作品每一枚都有著令人眼前一亮的表現形式與獨特創意，傳達著豐富深刻的內涵，并見證、實現著一個美好的理想——以生肖文創作品作為切入點，讓源遠流長、博大精深的中國傳統文化更多更巧妙地傳遞給世界，讓中國傳統文化得以更為歷久常新的傳承與迭代。她在生肖文創作品中巧妙地添加融入了一些有趣、有范兒同時還別具文化內涵與改良意義的創意元素，打破公眾的思維定勢，不僅為大家帶來了令人腦洞大開的創意思維，更帶來了美好的情懷與滿滿的正力量。

選擇2017北京禮品展作為合作方，張向陽女士期待通過專業平臺的力量，為觀眾提供更多前沿的，集收藏性、觀賞性、功能性、廣告性需求于一體的創意生肖郵品，不僅將生肖郵品開發衍生為公眾、企業客戶所需的禮贈品、促銷品、員工福利品，同時其生肖文創作品還可與各行各業的企業、產品展開別開生面的跨界授權合作，在助力生肖文化發揚光大的同時，帶動眾多品牌授權禮品或產品拉近企業與客戶之間的距離，增加產品親和力，提升企業品牌文化。與此同時，張向陽女士與其帶領的“亮了”跨界生肖文創工作室還將為北京禮品展會及企業客戶提供量體裁衣的專屬設計方案，在合作過程中打造比較大的默契配合與批量采購優惠，實現供需雙方全面共贏。

提升展商利潤空間，品牌授權延展禮品生命價值

放眼整個禮品市場，產品同質化、品牌價值不高現象已十分嚴重，多數地區的生產規模及生產手段落后，產品開發力量薄弱，禮品設計既缺乏創意，同時也缺乏文化內涵與對客戶個性化需求的解決方案，缺乏市場魅力。讓更多授權文創作品進駐禮品市場，借助授權形象拓展提升禮品附加值，無疑會延長禮品生命周期，經銷商亦能比較大程度提升禮品的內涵價值與利潤空間，更巧妙地宣傳推廣企業與品牌文化，并獲得更多的受眾群體認可。

比如，將一款經典的動漫形象印在文具上，印在飯盒上，就可以借助授權力量把品牌的生命價值延伸至文體、餐飲領域，這些創意出來的品牌形象和產品，融合到一起就可以形成一條產業鏈，從而締造出基于品牌授權背景下的無限商機。因此，品牌授權企業應抓住這一發展契機，維系自身品牌知名度，積累豐富授權品牌經驗，打擊假冒、山寨品牌，借助學習交流知名品牌經營模式來帶動企業自有品牌的發展。

專屬展區精準服務，專業展會鑄就品牌授權發展路

作為國內知名的禮品交易展會，北京禮品展秉承“創意無限，締造品牌授權價值”的辦展理念，致力于在2017年為動漫、游戲、影視品牌及玩具、文具、服裝等衍生品制造商、渠道商、采購商搭建一個互聯互通的合作平臺，助力授權品牌借助展會力量迅速進入禮品通路，更廣泛的與消費者接觸，拉動產品銷售業績，比較終實現促進國內文化創意產業和傳統產業蓬勃發展。

在本屆禮品展會上，來自銀行、保險、航空、4S、快消、醫療等有禮品團購需求的采購團體，以及母嬰店、文具店、餐廳、公園游樂場等零售店，將為到場的品牌授權展商提供海量訂單和成熟銷售渠道;展會主辦方也將專門開辟品牌授權參展企業專區，進行專屬展位設計，提供商務配對、行業論壇等專享服務，以此吸引更多人氣，制造亮點展區，助力行業發展。

對于禮品行業來講，品牌授權可被認定為創意產業的阿基米德支點，憑借它撬動的不僅是一次展會的成功，更為眾多行業鑄就了一條全新的品牌發展之路。2017北京禮品展主辦方勵展華群希望更多有實力的品牌授權展商加盟本次展會，期待展會現場會有更精彩的原創禮品IP現身，引爆禮品市場。

來源：大洋網