百年老鳳祥 榮獲上海十大品牌稱號

老鳳祥品牌已從一個在華東地區家喻戶曉的區域品牌發展成全國知名的行業龍頭品牌。目前的老鳳祥公司集“研發、設計、生產和銷售”于一體，擁有多家專業廠、子公司、研究所、典當行、拍賣行以及遍及全國的2300多個老鳳祥銷售網點等，營銷網絡已覆蓋除港、澳、臺以外國內31個省、市、自治區，銷售覆蓋率達全國的90%以上，市場占有率為11.3%。在行業處于領先地位。在此基礎上，老鳳祥又加快海外拓展的步伐。2012年已在澳大利亞的悉尼開設國外首家老鳳祥特許專賣店，老鳳祥珠寶(香港)有限公司也已正式運營。老鳳祥公司將利用這些平臺，促進老鳳祥海外收購兼并，加速老鳳祥品牌的對外拓展。

在完善營銷網絡的同時，老鳳祥落實“科教興企”，抓住設計開發這一公認的產業“龍頭”，建立了由市經委首批認定的“上海市原創設計大師工作室”，老鳳祥技術中心榮獲“上海市認定企業技術中心”稱號，首飾產品的專利數行業領先。

通過機制、管理、技術和產品的創新，老鳳祥把品牌和技術的保護列為知識產權工作之首，每年通過投入經費，落實了專利注冊、專項新品開發、技術攻關、首飾設計應用軟件平臺創建和參與國家和行業標準制定等任務，提高了自主創新能力，保持了業內較為領先的技術水準。

老鳳祥在行業內擁有雄厚的人力資源優勢：中國工藝美術大師、上海工藝美術大師、高級工藝美術師、高級技工等高技能人才擁有量在全國同行業領先;老鳳祥率先形成“四首機制”以“首席設計師、首席技師、首席技工、首席營業員”為龍頭引領的創新人才培育激勵機制，形成了各系列不同年齡、不同層次的發展梯隊。

老鳳祥注重產品品類的完善和擴張，產品品類豐富，產業鏈較為完整。產品更是向創意、創新上發展，年更新率達到34%。老鳳祥在行業內率先從傳統的“黃金、鉑金、鉆石、白銀”老四大類首飾，向“白玉、翡翠、珍珠、有色寶石”新四大類首飾產品結構完善，并正在將象牙藝術品、琺瑯、高端K金鏡架、工藝美術旅游紀念品等新門類納入產品鏈系列。

黃金、鉑金、鉆石、白銀首飾產品作為老鳳祥傳統的支撐產品門類仍然是市場比較為熱銷的經典產品，而以“翠、玉、珠、寶”為代表的“新四大類”產品已在近年來發展迅速，在總的銷售比率中增速明顯。老鳳祥的大師以列入“國家級非物質文化遺產”名錄的“老鳳祥金銀細工制作技藝”手工制作的擺件精品更是聞名遐邇?，F在的老鳳祥已逐漸發展成為首飾行業產品門類齊全和具有規模優勢的集團企業，以全面提高品牌的抗風險能力和盈利能力。

老鳳祥在品牌建設中，以“名牌、名品、名店、名人”“四名特色”為抓手，打造出“經典時尚”的品牌新形象，成為“傳承經典”與“引領時尚”的品牌代表。在具體策略中，老鳳祥推出了“代言人形象”策略、“整合傳播”策略和“主題活動、主題產品”推廣策略，每年舉辦的“老鳳祥首飾博覽會”、“老鳳祥首飾文化節”等一系列行之有效的活動使老鳳祥品牌的知名度、美譽度和滿意度得到了不同程度的提高。隨著市場消費觀念的不斷改變，企業在營銷策略、營銷模式和服務方式上，大膽的創新，以VIP精品鑒賞會、珠寶首飾沙龍、名師服務風暴、講座等新的服務方式，以及在業內率先實行的“金條回購”、“鉆石和鉆飾加價回購”等新理念，適應消費者不斷轉變的情感與消費需求。

“百年品牌”、“百強目標”、“百億銷售”……在這一代老鳳祥人手上都已化為美麗的現實。今后的老鳳祥，將以“做優品牌，做強企業，做大產業”，打造中國民族首飾業為目標，走“品牌引領、創新驅動、人才聚集、優質高效”的發展之路，實現老鳳祥品牌由國內品牌向國際品牌的轉型。

《說文解字》中曾寫道：鳳凰“出于東方君子之國，翱翔四海之外，過昆侖，飲砥柱……見則天下大安寧?！?/p>

這是對老鳳祥品牌發展的比較好詮釋，更是老鳳祥必將走向世界的宣言書。

近日，由上海社會科學院、新華社上海分社作為支持單位，上海品牌發展研究中心、上海東方品牌文化發展促進中心在上海社會科學院小禮堂隆重發布2012年度上海十大品牌新聞事件、十大品牌和十大品牌領軍人物。近年來高速發展、以創新、創意和文化鑄就的珠寶行業的龍頭企業、百年民族品牌老鳳祥榮登“上海十大品牌”。

創始于1848年的老鳳祥，見證和體現了上海民族工商業歷經滄桑、海納百川、追求卓越的歷程。在老鳳祥的名號中，“鳳”是核心與精髓，也是企業文化的根源。鳳凰是傳說中的神鳥，是美的集合、美的體現與美的化身。傳承與創新，猶如這誕生于上海的美麗之鳳的兩個有力的翅膀。

上海老鳳祥有限公司堅持機制創新、產品創新、管理創新、營銷創新，以創新為動力，迎來了高速發展的黃金期：從2001年至2012年，老鳳祥的銷售收入從7.1億元躍升至近249.97億元，利潤從584萬增加到9.91億元，比較新品牌價值達75.65億元;企業先后獲得中國馳名商標、中國名牌產品、中華老字號等眾多國家級榮譽，“老鳳祥金銀細工制作技藝”榮列國家級非物質文化遺產保護名錄。2010年9月，中國黃金協會授予老鳳祥“中國黃金首飾”榮譽稱號。老鳳祥還曾作為中國內地的珠寶首飾品牌，榮登“全球珠寶100強”。2012年，公司又獲得多個獎項，再次入選“中國500比較具價值品牌”榜，還獲得“上海設計之都年度品牌大獎”、“首屆中國黃金珠寶行業比較具影響力零售品牌”、“全國珠寶飾品誠信經營服務十佳單位”和“第五屆上海市慈善之星”。