足球和時尚 奔跑的LV賺足目光

　　一連詢問數位好友，比較愛的廣告片有哪些，回答十有八九是體育明星尤其是足球明星代言的，其中三位不約而同提到了意大利國家足球隊。看來，去年世界杯他們戰績不佳，粉絲倒還是蠻多的。說到世界杯，各大奢侈品牌在世界杯期間靠足球明星們也賺足了目光。

　　由卡那瓦羅帶領的一隊人抵達南非，猶如時尚大片出場般華麗，統一身著Dolce&Gabbana套裝，引來眾人尖叫，簡直是男模出場。連馬拉多納也說，意大利國家隊的長相對于踢球來說太奢侈了！奢侈的長相，讓他們丟了球后還是贏得了廣告商。Dolce&Gabbana請了五位現役意大利國腳拍內衣廣告，在一間樸素簡陋的浴室里，熱氣氤氳，更襯得國腳們健美狂野。
　　
　　其他國腳也各有支持者，法國隊的正裝是Dior，日本隊則被Dunhill相中，英格蘭隊的口味較貴族化，穿的是倫敦薩維爾街定制的西服，貝克漢姆不用說，一慣星味十足，連魯小胖也被那衣服襯得有款有型起來。
　　
　　Louis Vuitton更是請了貝利、馬拉多納、齊達內三代球王上陣拍廣告。南非世界杯獎杯的出場方式也特別。國際足聯與Louis Vuitton合作，將大力神杯放置在LV特制的箱子中。有人說，開啟LV皮箱取出大力神杯交給冠軍隊的時刻，象征著時尚與足球的融合達到了一個高峰。LV的宣傳總監Antoine Arnault說，足球是深受歡迎的運動，我們一定要找來足球界的傳奇人物，才能體現品牌的核心價值。
　　
　　看來，足球和時尚早已對彼此敞開懷抱，這兩個領域，吸金和吸睛能力旗鼓相當，足球時尚秀，場內場外人人愛看。球迷看球，偽球迷看踢球的人。據說世界杯的女性觀眾超過40%。偏新一代足球明星身材外形都不錯，毫不遜色于專業模特，運動場上歷練出的陽剛和活力，又是專業模特所不具備的，因此，足球明星們成為各時尚品牌的寵兒順理成章。
　　
　　巴西球星卡卡曾為阿瑪尼拍廣告，從Em－porio Armani到Armani Jeans，儼然成了阿瑪尼年輕一派的發言人。西班牙球星比利亞、阿隆索和法布雷加斯去年代言了HOGO BOSS男用香水。皮克與拉丁天后夏奇拉的戀情浮出水面后，為Mango拍攝的一組廣告似乎更有男人魅力了。
　　
　　大牌內衣更是看好足球明星。大衛·貝克漢姆、C羅、弗雷德里克·永貝里、中田英壽分別為Armani、Calvin Klein內衣系列拍攝過廣告。選用這些足球明星，很顯然，他們更健康更自信更霸氣，沒有名模的脂粉味，沒有影星歌星的矯情，比較簡單的一個原因，他們穿著更性感更好看。
　　
　　不單代言拍廣告，如今的體育明星自身轉戰時尚界和設計界的也不在少數。世界足球先生梅西推出了自己的運動品牌，一向被看作流行風向標的巴薩主帥瓜迪奧拉，推出的香水命名為哲學。法國球星亨利不只腳下有功夫，手上功夫也相當了得，是個名副其實的設計師，曾與Tommy Hilfiger合作過一個非常成功的系列。
　　
　　對此，我們只能說，足球和時尚，門當戶對。