世界名牌入廈 廈門成海西奢侈品之都

　　在金融危機(jī)仍不時(shí)露出它的陰影的今天，中國的經(jīng)濟(jì)卻“奇跡”般地出現(xiàn)了一系列“回暖”的跡象。7月16日，A股市場(chǎng)沖上3200點(diǎn)。于是乎，還在備受“煎熬”的老外們，尤其是那些諸如路易威登、香奈兒、愛瑪仕、巴寶麗、蒂凡內(nèi)等備受金融危機(jī)沉重“打擊”的奢侈品品牌業(yè)者，紛紛將撈金的目光轉(zhuǎn)向了中國這一“世外桃源”。而相對(duì)于早已被這些大牌奢侈品犁透了的北京、上海和廣州而言，廈門、長沙、西安、青島、無錫等二、三線城市成了大牌奢侈品爭搶的“香餑餑”。

　　不畏寒冬 接連入廈

　　自去年底以來，當(dāng)全球經(jīng)濟(jì)學(xué)家與企業(yè)家還在探討如何應(yīng)對(duì)這場(chǎng)百年不遇的金融危機(jī)時(shí)，GUCCI、路易威登（LV）、阿茲姆游艇、悍馬、意大利著名時(shí)裝品牌MaxMara等世界名牌不“畏寒”接連進(jìn)入廈門。

去年10月份，時(shí)尚界的一線品牌阿瑪尼首次登陸廈門，為廈門奢侈品再添一員；廈門施華洛世奇銷售額則進(jìn)入全國第5名；而佐莎蒂、雅格獅丹等多個(gè)國際名品也被信達(dá)引進(jìn)；由于看好閩南市場(chǎng)，路易威登廈門馬哥孛羅專賣店經(jīng)過改造拓展也于今年4月底重新開張，商品達(dá)7000多種。

今年5月8日，廈門磐基國際名品中心“逆市”開業(yè)，GUCCI、愛瑪仕、MAXMARA等數(shù)十家國際頂級(jí)品牌已入駐。據(jù)悉，未來HERMES、EMPORIOARMANI等國際品牌也將進(jìn)駐。

除了磐基名品中心外，即將和廈門市民見面的還有南中大地廣場(chǎng)的奧特萊斯名品折扣中心等，SM也準(zhǔn)備在二期打造一個(gè)近10萬平方米的富人消費(fèi)的“奢侈品區(qū)”，將聚集世界高檔奢侈品牌。

除此之外，一些國際高端游艇品牌也紛紛落戶廈門，除了早已進(jìn)入廈門的阿茲姆游艇外，建發(fā)汽車今年也拿到了亞蘭帝斯游艇的代理權(quán)。另外，來自德國的第一游艇品牌、世界第二大游艇建造者德國巴伐利亞游艇今年3月在廈門開了第一家游艇4S店。

此外，被譽(yù)為越野車中的“勞斯萊斯”的奢侈品牌——悍馬，攜帶了3C認(rèn)證，也在廈門正式開門營業(yè)。

白領(lǐng)愛買 玩家玩酷

高盛銀行預(yù)測(cè)，未來5年內(nèi)愿意消費(fèi)奢侈品的中國人口將從4000萬上升到1.6億，二、三線城市的人口是奢侈品業(yè)的主要支撐。

有資料顯示，世界公認(rèn)頂級(jí)奢侈品牌中已有超過八成進(jìn)駐中國，福建尤其是廈門，是中國奢侈品消費(fèi)的一大重要市場(chǎng)板塊。隨著兩岸三通以及廈門游艇產(chǎn)業(yè)、國際郵輪碼頭等的發(fā)展，廈門越來越吸引世界奢侈品巨頭的青睞。

廈門將成為未來的“海西奢侈品之都”，一個(gè)很好的例子證實(shí)了這一猜想。作為廈門第一個(gè)經(jīng)營高端商品的免稅商場(chǎng)——廈門信達(dá)免稅商場(chǎng)，去年?duì)I業(yè)收入已過億元大關(guān)。

在廈門本地一本以時(shí)尚著稱的雜志上，記者看到幾位白領(lǐng)在“曬”他們從免稅商場(chǎng)某一次采購的清單。律師出身的連先生的清單是：卡爾丹頓襯衣2580元、西服7680元、領(lǐng)帶1149元，ECCO總統(tǒng)鞋2999元，松下電熨斗1149元，臺(tái)灣龜甲萬醬油30元/瓶，紅豆栗子夾心蛋糕34元/袋；做進(jìn)出口業(yè)務(wù)的許小姐的購物清單則是：PRADA香水685元，登喜路EIGHT系列挎包3850元、錢包1795元，杰西卡吊帶610元，瑪絲菲爾連衣裙2180元，新秀麗帶拉桿電腦公文包3650元（以上價(jià)格均為人民幣）。廈門職場(chǎng)中已形成一個(gè)注重消費(fèi)品牌、追求精致生活的白領(lǐng)階層。

另外，廈門也擁有不少奢侈品的“玩家”。如頂級(jí)跑車收藏中國第一人——蔡端宏就收藏著十幾部全球頂級(jí)品牌的汽車，包括目前世界上速度比較快的跑車、1000多匹馬力的布加迪威龍、保時(shí)捷Boster、保時(shí)捷Carrera GT、法拉利F430敞篷、阿斯頓·馬丁DB9、蘭博基尼Murcielago、Super Seven、蘭博基尼LP640、福特GT……

今年廈門市“兩會(huì)”期間，致公黨廈門市委員會(huì)提出建議，認(rèn)為應(yīng)當(dāng)把大力培育廈門高端消費(fèi)市場(chǎng)，促進(jìn)商貿(mào)結(jié)構(gòu)調(diào)整列入重要議事日程。

該提案的主筆李玉昆介紹說，根據(jù)對(duì)廈門市高消費(fèi)人群的調(diào)查研究，廈門有243萬常住人口，40萬寫字樓白領(lǐng)人士，還有來自廈門周邊的閩南金三角城市20萬個(gè)家庭的消費(fèi)群體，加上海外華僑、留學(xué)回國人員、企業(yè)管理層等，廈門有穩(wěn)定的高端消費(fèi)客源與充足的購買力。

1小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈 助推一把

另外，廈門周邊一小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈正在形成，泉州、漳州、龍巖等地，正有越來越多的高端消費(fèi)人群涌來廈門購物，為廈門的奢侈品消費(fèi)助推一把。目前外地有錢人來廈置業(yè)的比例已超六成，他們?cè)缫殉蔀閺B門奢侈品經(jīng)營市場(chǎng)上的生力軍。

業(yè)內(nèi)人士說，目前，廈門商業(yè)在高端百貨領(lǐng)域積聚了巨大的發(fā)展能量，已有眾多世界頂級(jí)品牌云集廈門，形成了品牌效應(yīng)，吸引了閩南周邊城市的高端消費(fèi)者。預(yù)計(jì)到2020年，廈門人均GDP有望超過15000美元，奢侈品消費(fèi)需求的空間是巨大的。廈門有打造“海西奢侈品之都”的潛力。

奢侈品不僅質(zhì)量要好，更要那種昂貴而又非必需的奢侈感覺。

今年8月份，一場(chǎng)奢侈品展又將在廈門舉辦，屆時(shí)名車、游艇、私人飛機(jī)、名貴珠寶、名表將一一亮相。對(duì)于為什么再次選擇在只有200萬人的廈門舉辦奢侈品展？主辦方博銳會(huì)展董事總經(jīng)理盛磊表示：“不是我們選擇了這個(gè)城市，而是市場(chǎng)選擇了這個(gè)城市。”

讓奢侈品商家興奮的可能還是，閩南地區(qū)消費(fèi)奢侈品的群體漸趨龐大。

今年初，胡潤百富在上海發(fā)布《2009中國千萬富豪品牌傾向報(bào)告》。報(bào)告指出，中國富豪年平均消費(fèi)200萬元，其中，名車、名表等奢侈品是比較大花銷項(xiàng)目。報(bào)告還指出，中國52％的富人生活在北京、上海以外的城市，二、三線城市居民對(duì)奢侈品的認(rèn)知程度、消費(fèi)能力也越來越高。2007年后，奢侈品在中國發(fā)展比較快的不是北京、上海，而是泉州、廈門、西安、無錫、溫州、寧波等二、三線城市。盛磊表示，從經(jīng)濟(jì)角度而言，廈門覆蓋著包含漳州、泉州、龍巖在內(nèi)的高端消費(fèi)群，特別表現(xiàn)在奢侈品上。

“過去的10年，中國的奢侈品發(fā)展非常快，這幾年廈門的奢侈品市場(chǎng)發(fā)展也非常快。2004年路易威登第一次進(jìn)入廈門，很多人感到懷疑，認(rèn)為廈門太小，消費(fèi)人群有限，根本做不起來。但時(shí)間證明我們的選擇是非常正確的。”路易威登中國區(qū)總裁施安德曾介紹說，5年前，廈門第一家路易威登專賣店在馬哥孛羅酒店開業(yè)的時(shí)候，他們就發(fā)現(xiàn)閩南有很多人熱愛奢侈品，是路易威登的忠實(shí)顧客。

有分析人士認(rèn)為，廈門經(jīng)濟(jì)特區(qū)是海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)的重要中心城市之一，消費(fèi)力名列全國第五，福建省第一。且去年胡潤富豪榜上有44位閩商上榜，平均財(cái)富45億元，高出全國上榜企業(yè)家平均水平。胡潤富豪榜上榜的富豪大多集中在廈門、泉州一帶，所以既然奢侈品選中福建市場(chǎng)，廈門必然是首選城市。

記者曾向幾個(gè)品牌的代理商詢問今年的銷售業(yè)績，他們雖然表示業(yè)績不便透露，但他們也一致地表示，閩南市場(chǎng)的消費(fèi)能力大大超過他們的預(yù)期。

廈門市統(tǒng)計(jì)局比較新發(fā)布的《廈門市消費(fèi)品零售市場(chǎng)基本情況及原因分析》也證實(shí)了這一點(diǎn)，報(bào)告指出，1-5月份，廈門實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額183.66億元，比去年同期增長8.5％，從消費(fèi)品零售的商品結(jié)構(gòu)方面看，由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的差異，與省內(nèi)其他地市相比，廈門市較早幾年實(shí)現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)。從發(fā)展前景來看，由于廈門市經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展水平較高，至2008年底全市城鎮(zhèn)化水平已達(dá)到81.2％，比全省平均水平高出31.3個(gè)百分點(diǎn)，城鄉(xiāng)差別不斷縮小，城鄉(xiāng)居民家庭主要耐用消費(fèi)品的擁有量均高于全省平均水平。

另外，由于金融危機(jī)，一些奢侈品代理商出于成本的考慮而轉(zhuǎn)戰(zhàn)二、三線城市，也是奢侈品入廈的一個(gè)因素。“相對(duì)于早已被這些大牌奢侈品犁透了的北京、上海和廣州而言，廈門、泉州、長沙、西安、青島、無錫等二、三線城市的廣告費(fèi)用、人力支出、運(yùn)營成本更低，價(jià)格競爭的程度也小得多，利潤空間反而更高，開一家店賺一家店。”一個(gè)奢侈品代理商向記者表示。

受歐元貶值影響

在廈奢侈品紛紛折價(jià)

去年底，法國高級(jí)定制時(shí)裝品牌克里斯汀·拉夸還樂觀地說，奢侈品處于時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈比較高端，帶給消費(fèi)者的社會(huì)學(xué)意義永遠(yuǎn)不會(huì)變，經(jīng)濟(jì)學(xué)原理對(duì)它不起作用。而今，僅過半年，這個(gè)品牌卻悄然申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)了。

6月8日，在巴黎舉行的奢侈品研討會(huì)上，法國愛馬仕集團(tuán)代表認(rèn)為，世界奢侈品市場(chǎng)形勢(shì)嚴(yán)峻，預(yù)計(jì)將面臨長達(dá)兩年的蕭條期。全球戰(zhàn)略咨詢公司貝恩預(yù)測(cè)全球奢侈品消費(fèi)今年將下降10％，但奢侈品在中國內(nèi)地市場(chǎng)將反向上升7％。

顯然，中國內(nèi)地消費(fèi)者成了奢侈品牌的救世主。為了拓展市場(chǎng)，LV、Gucci、Fendi、Dior等大牌奢侈品終于低下了高昂的頭，也都罕見地推出了打折促銷活動(dòng)。

近日，號(hào)稱絕不打折、只會(huì)漲價(jià)從不降價(jià)的大牌奢侈品——法國奢侈品牌路易威登（LV），調(diào)整了所有產(chǎn)品的售價(jià)。據(jù)記者了解，所有產(chǎn)品的售價(jià)都在原有價(jià)格基礎(chǔ)上，下調(diào)2％-7％，降價(jià)的產(chǎn)品包括手表、珠寶、成衣、包以及鞋子在內(nèi)的LV所有產(chǎn)品。

據(jù)悉，其實(shí)LV此波降價(jià)從今年2月就已悄然開始了。據(jù)了解，由于港幣同期貶值，更使香港地區(qū)的售價(jià)略有上升。如此一來，奢侈品在內(nèi)地和香港的售價(jià)差距就更小，LV部分產(chǎn)品的內(nèi)地標(biāo)價(jià)已直接等同于香港售價(jià)。

與此同時(shí)，記者發(fā)現(xiàn)，在廈門的其他諸多奢侈品牌也紛紛降價(jià)打折，F(xiàn)erragamo、Gucci、Fendi、Dior、Celine等品牌均有不同程度的打折促銷。在廈門Gucci專賣店里，Gucci正忙著降價(jià)促銷。目前除手表和香水沒有折扣外，帆布包和鞋子一律5-7折，部分眼鏡也都有優(yōu)惠。

對(duì)奢侈品價(jià)格的集體“跳水”，廈門大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院的陳老師分析說：“在世界金融危機(jī)仍在持續(xù)的背景下，全球經(jīng)濟(jì)的不景氣，讓各大奢侈品牌的消費(fèi)需求大量縮水，致使其銷量也直線下降，有些奢侈品牌已撐不住了。為了自救保命，奢侈品為爭取亞洲尤其是中國大陸地區(qū)的市場(chǎng)，降價(jià)顯然是比較直接比較有效的手段。”

另外，據(jù)記者了解，歐元貶值的匯率影響也是奢侈品降價(jià)的直接原因。2008年3月時(shí)，100歐元能兌1100元人民幣。而到了今年7月，100歐元才能兌950元人民幣，短短一年多的時(shí)間，歐元對(duì)人民幣就貶值了近14％。而且，由于受世界金融危機(jī)的影響，歐洲奢侈品生產(chǎn)企業(yè)的原材料成本、人力成本的下降也讓奢侈品的出廠成本有所下調(diào)。

LV東南區(qū)品牌經(jīng)理于潔小姐接受記者采訪時(shí)就表示，其實(shí)LV并沒有降價(jià)，售價(jià)有所調(diào)整只是因?yàn)閰R率發(fā)生變化，如此次在內(nèi)地售價(jià)下調(diào)就是受到歐元對(duì)人民幣貶值的影響。

高端化妝品聚集廈門

目前，在廈門化妝品市場(chǎng)，全球十大化妝品品牌已有八家進(jìn)駐，它們是香奈兒、雅詩蘭黛、蘭蔻、迪奧、嬌蘭、資生堂、雅頓和倩碧。這些高端化妝品每年的銷售業(yè)績均保持20％左右的增長，年度銷售之冠蘭蔻已突破1000萬元，而迪奧等兩三個(gè)品牌也直逼這個(gè)數(shù)字。而流連于這些柜臺(tái)前的不乏說著泉州、晉江口音的老顧客，她們不少是專程來廈門采購這些化妝品的。

“口紅效應(yīng)”是指一種有趣的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。在美國，每當(dāng)經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí)，口紅的銷量反而會(huì)直線上升。因?yàn)楫?dāng)金融風(fēng)暴來臨，經(jīng)濟(jì)的衰退會(huì)讓一些人的收入減少，使他們很難攢錢去做一些“大事”，比如買房、買車、出國旅游等等，這樣手中反而會(huì)出現(xiàn)一些“小閑錢”，正好去買一些“能消費(fèi)得起的非必要之物”。

“今年第一季度，免稅商場(chǎng)營業(yè)額同比穩(wěn)中有升，上漲幅度約為5％。從目前的情況來看，高端商品、精品的消費(fèi)者花錢更理性了，而不是消費(fèi)能力下降。”廈門信達(dá)免稅商場(chǎng)總經(jīng)理黃福興告訴記者，經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)于真正的奢侈品或許有影響，例如，動(dòng)輒數(shù)百萬數(shù)千萬元的跑車、游艇。但是高端服飾、香水、食品是中產(chǎn)階級(jí)的“生活必需品”，這部分消費(fèi)者不會(huì)因?yàn)榻?jīng)濟(jì)環(huán)境，而降低自己的生活品質(zhì)。

“標(biāo)志的力量”讓廈門小資癡迷

奢侈品是什么？“奢侈品”其實(shí)是一個(gè)舶來概念，指的是英文中的luxury，其含義大致有三個(gè)重點(diǎn)：好的、貴的、非必需的，是個(gè)中性詞。

相信熱衷于此的小資們都會(huì)回答，是其“標(biāo)志的力量”。香奈兒的雙C，路易威登的LV，巴寶麗的大方格，象征了身份、奢華。你無法把存折給別人看，但你如果拿了愛瑪仕凱利包走在街上，其實(shí)就是無聲地表明：“我花了三萬元。”奢侈品利潤正是建立在“精英主義”、“排他性”的基礎(chǔ)之上，比如定制LV的行李箱，他們會(huì)在箱子上為客戶做燙金的姓名縮寫。

在廈門島內(nèi)從事外貿(mào)工作的李小姐就是一個(gè)典型的“瘋狂”的奢侈品愛好者，每月工資加獎(jiǎng)金算一起，總收入也就5000多元，但她卻是一個(gè)不折不扣的奢侈品愛好者。

前幾年，每當(dāng)有新款LV包上市，她都會(huì)去選購。一個(gè)LV的包包要花掉她三四個(gè)月的收入，但每次看到自己中意的款式上市，她都無法控制自己的沖動(dòng)。盡管錢包內(nèi)信用卡被刷爆了，家里奢侈品已堆得老高，但她依然樂此不疲，穿梭在廈門島內(nèi)各大名品店內(nèi)，盡管每當(dāng)收到信用卡賬單時(shí)，都會(huì)心疼不已。

據(jù)記者了解，現(xiàn)在，像李小姐這樣“瘋狂”的奢侈品愛好者越來越多。一方面囊中羞澀，一方面卻又深陷于奢侈品讓人癡迷的“標(biāo)志的力量”。于是，一些聰明的小資們將目光盯上了西方的奢侈品寒冬，到大洋彼岸淘寶。

廈門一業(yè)余時(shí)間專做奢侈品代購的小陳告訴記者，在美國，現(xiàn)在正是各大品牌商品年中折扣促銷的高潮，比如GUCCI官網(wǎng)年度折扣中很多商品都是四到七折。在美國，6月底折扣季一過，所有貨品就去奧特萊斯清倉甩賣了。美國一些全職主婦，白天會(huì)跑到奧特萊斯踩點(diǎn)、拍照，淘點(diǎn)超級(jí)便宜的貨，再掛到網(wǎng)上詢問是否有買家需要。比較好的代購買家，一周能有20萬元人民幣的營業(yè)額。

目前美國代購的比較熱門商品主要有雅詩蘭黛、倩碧、契爾氏、Benefit等品牌化妝品，AF、CK、Ralph lauren等品牌服飾，這些產(chǎn)品的價(jià)位基本都只在數(shù)百元。為此，小陳在美國的合作伙伴在各大網(wǎng)站上注冊(cè)，混跡在美國各大論壇，不斷獲得比較新的折扣信息。

據(jù)悉，現(xiàn)在也有不少國外網(wǎng)站和奢侈品直接在網(wǎng)站上設(shè)置了中文頁面，你只要進(jìn)入網(wǎng)站然后點(diǎn)擊中文，都能坐在家里了解比較新的折扣信息，當(dāng)看中商品時(shí)，就可在網(wǎng)上下單購物。當(dāng)然，想要在網(wǎng)上購買奢侈品，是有一定的購物程序和方式的。首先你要擁有一個(gè)能收付外幣的信用卡賬戶，然后申請(qǐng)一個(gè)PAYPAL賬戶綁定，以便實(shí)現(xiàn)全球支付。

據(jù)記者了解，在海外代購時(shí)，消費(fèi)者省的和商家賺的都是中間商的錢，中國龐大規(guī)模的市場(chǎng)造成了各級(jí)復(fù)雜的銷售渠道，專業(yè)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在傳統(tǒng)渠道，食品、日化用品的銷售成本是15％到20％，數(shù)碼產(chǎn)品的銷售成本是20％到35％，百貨家居用品的銷售成本是30％到35％，奢侈品的銷售成本是40％以上。這就意味著，比如在專賣店花500元買一個(gè)進(jìn)口皮包，有200元被中間商吃掉了。如果選擇代購的話，只需要400元，這樣一來，消費(fèi)者能省下100元，代購者也能賺到100元。