IP是情感和價(jià)值觀集中、深刻的展現(xiàn)，通過大IP，消費(fèi)者與品牌之間得以建立最快的聯(lián)系。近年來，不少企業(yè)著力于打造自己的大IP，嘗試跳出用錢硬砸廣告、渠道、促銷的老一套營銷模式。但另一方面，IP營銷模式并非適用于所有企業(yè)。一方面，自建IP是一項(xiàng)長期的持續(xù)工程，另一方面，數(shù)字化營銷部隊(duì)的組建也有著天然的壁壘。用一種極巧妙的方式實(shí)現(xiàn)了和超級(jí)IP小豬佩奇的跨界，其所獲得的賦能，或許完勝其他企業(yè)花上千萬宣傳費(fèi)用所能達(dá)到的效果。
持續(xù)夯實(shí)品牌主張?zhí)釤捄诵漠a(chǎn)品力幫助家長明晰選擇
積木寶貝科學(xué)早教集團(tuán)在不同階段幫助家長了解教育所需關(guān)注的核心點(diǎn)，助力家長明確選擇；并在品牌的核心傳播內(nèi)容上契合家長的需求變化，從傳達(dá)產(chǎn)品功能性利益，進(jìn)階為與消費(fèi)者進(jìn)行情感溝通，培養(yǎng)孩子具備綜合素養(yǎng)，更進(jìn)一步明晰化品牌理念。
精準(zhǔn)的用戶洞察挖掘，持續(xù)夯實(shí)品牌主張助力積木寶貝品牌力快速提升。與此同時(shí)，積木寶貝持續(xù)推出系列營銷組合拳，借勢多個(gè)超級(jí)大IP賦能品牌，跨平臺(tái)釋放品牌潛能，運(yùn)用超級(jí)用戶思維多渠道運(yùn)營，驅(qū)動(dòng)用戶好口碑的發(fā)酵，最終實(shí)現(xiàn)品效合一。
首創(chuàng)教育行業(yè)超級(jí)IP營銷案例讓積木寶貝成為行業(yè)IP
為了更好地將品牌信息傳遞給消費(fèi)者，在超級(jí)IP盛行的當(dāng)下，積木寶貝科學(xué)早教集團(tuán)深挖IP價(jià)值，借助其與品牌的契合基因，構(gòu)建全場景合作方式，以多樣化的內(nèi)容營銷，打造多個(gè)行業(yè)首創(chuàng)的超級(jí)IP營銷案例。通過IP規(guī)模化受眾基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)品牌曝光，建設(shè)品牌形象，深度占領(lǐng)用戶心智。
占領(lǐng)國內(nèi)教育短視頻IP，場景化滲透品牌產(chǎn)品力
積木寶貝科學(xué)早教集團(tuán)巧妙創(chuàng)作了多檔以“短視頻”為特點(diǎn)的親子教育類節(jié)目，并在節(jié)目中將品牌基因全方位植入IP，讓品牌曝光通過更多元化的形式呈現(xiàn)品牌訴求。品牌與節(jié)目得以以觀眾喜歡的形式聚合，節(jié)目粉絲與品牌粉絲完美對(duì)接，提升品牌曝光度的同時(shí)，成功為品牌導(dǎo)流用戶，將節(jié)目觀眾轉(zhuǎn)化為用戶。
此外，積木寶貝科學(xué)早教集團(tuán)通過站內(nèi)外社交媒體矩陣組合產(chǎn)生大量UGC原創(chuàng)內(nèi)容，讓家長產(chǎn)生深度情感共鳴，引發(fā)社交媒體關(guān)于教育理念的新思考。通過由內(nèi)而外的整合傳播，有效傳遞了品牌核心理念，提升了用戶口碑，同時(shí)整合站內(nèi)用戶運(yùn)營活動(dòng)，有效帶來新用戶的增長。
首創(chuàng)吉尼斯世界紀(jì)錄，打造品牌事件營銷，與用戶共建品牌影響
2017年11月8日，積木寶貝科學(xué)早教集團(tuán)成功挑戰(zhàn)“最長親子繪畫拼接長卷”世界記錄，這次挑戰(zhàn)，活動(dòng)歷時(shí)187天，繪畫總時(shí)長累積超過1000小時(shí)，來自26座城市的2216個(gè)親子家庭參與了此次活動(dòng)，共同見證寶寶人生中參與的第一次世界紀(jì)錄的誕生。這次行業(yè)首創(chuàng)品牌營銷事件，讓積木寶貝科學(xué)早教集團(tuán)品牌通過1個(gè)世界紀(jì)錄撬動(dòng)了國內(nèi)外的兩端傳播。
超級(jí)用戶簡單來理解，就是借助已有的體驗(yàn)用戶實(shí)現(xiàn)口碑裂變，為品牌帶來新的用戶。積木寶貝科學(xué)早教集團(tuán)在自有平臺(tái)的內(nèi)容運(yùn)營以及站外平臺(tái)合作上，充分踐行著“超級(jí)用戶思維”。
毫無疑問，早教市場的興起已有多年。早在之前，聯(lián)合國教科文組織曾將教育產(chǎn)業(yè)形容為“21世紀(jì)最后一支原始股”，是21世紀(jì)的朝陽產(chǎn)業(yè)。而隨著“贏在起跑線上”的觀念不斷演化，起跑線逐漸前移，早教市場越來越受到市場重視，可以稱得上是“朝陽中的朝陽”。
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