薩米特×王安宇 點燃今秋陶博會第一把火

今秋陶博會預熱階段的首股強勁熱度，由薩米特率先引爆。10 月 15 日，行業一線品牌薩米特品牌 25 周年慶盛典正式啟幕，這一融合品牌積淀與戰略表達的高規格活動，直接將本屆陶博會預熱期的關注度推至峰值，成為全行業聚焦的核心亮點。

當前建陶行業處于調整期，市場氛圍偏于沉寂，薩米特此次周年慶盛典恰如一股強勁動能 —— 不僅憑借品牌影響力吸引全行業目光聚焦，更以 25 年沉淀的品牌勢能為市場注入活力，顯著提振行業信心。

而盛典中最受行業高度關注的環節，當屬薩米特品牌代言人王安宇的正式亮相。這一承載品牌年輕化戰略的關鍵舉措，不僅在現場引發熱烈反響，更迅速成為行業內的熱門議題，為品牌后續的年輕化布局打響了關注度基礎。

熱情洋溢的“菜菜子”們（王安宇粉絲）

01

踩準產業脈搏“三級跳”

從規模化到價值化的戰略邏輯

薩米特25年發展史，是中國建陶產業升級的微觀縮影。若把薩米特的 25 年拆成三個階段，會發現它的每一次轉身，都精準契合了中國建陶行業的 “轉型陣痛期” 與“機遇窗口”。這不是偶然的幸運，而是對產業趨勢的敏銳捕捉。

品質筑基期（2000-2010）：用 “硬件 + 軟實力” 錨定行業入場券

2000 年前后，中國建陶行業還處在 “規模化擴張” 的野蠻生長階段 —— 企業拼產能、拼渠道，卻鮮少有人關注 “品質標準化” 與 “品牌認知度”。薩米特的選擇很清醒：不盲目跟風擴產，而是先搭起 “硬骨架” 與 “軟靈魂”。

營銷大樓的建設是為了建立品牌形象的物理載體，祿步高要生產基地則是品質穩定的底層保障，從 2000 年推出 “滲花拋光磚” 叩開市場；包括后面的雅光磚人文文化館、薩米特成功學院的落地……

薩米特還進行了全面市場開拓，以“硬件鋪路、文化鑄魂” 的邏輯，讓它在短短 10 年里完成全國渠道布局，更重要的是，為后來的升級攢下了 “品質口碑” 的第一桶金。

新明珠集團董事、常務副總裁梁旺娟

設計升維期（2011-2020）：從 “賣材料” 到 “賣審美” 的關鍵轉身

2010 年后，中國消費市場迎來 “審美覺醒”—— 消費者不再滿足于瓷磚 “能用就行”，而是開始追求家居的整體設計感。薩米特敏銳地察覺到這一變化，果斷將戰略重心轉向 “設計”。

博洛尼亞陶瓷衛浴展、廣交會的亮相，不是簡單的“走出去”，而是把國際前沿的設計理念 “引進來”，包括后來成立新明珠當代設計研究院，深耕設計師渠道，持續參展廣州設計周等，每一步都恰好踩在了行業從“實用主義” 到 “美學主義” 的轉型節點上。

中國建筑衛生陶瓷行業協會副會長宮衛

戰略引領期（2021 - 至今）：用 “跨界破圈” 重構行業價值坐標系

當建陶行業陷入“同質化競爭” 的紅海時，薩米特選擇了一條更難卻更有價值的路：打破行業邊界。

哆啦A 夢聯名，是用 IP 的情感價值喚醒年輕群體對家居的興趣；世界博物館大師系列，是讓瓷磚成為文化傳承的載體；成為新華網“極 致中國造”欄目入選的瓷磚品牌，而引入航天級標準，則是把行業的 “品質天花板” 抬到了新高度。

總部展廳從 300 平方米擴至 5000 平方米，實現品牌視野與格局的躍升。

薩米特品牌總經理王智勇

02

攜手新生代演員王安宇

樹立建材情感營銷新標桿

在建材行業還在糾結“要不要請明星” 時，薩米特與王安宇的合作，早已跳出了 “流量收割” 的淺層邏輯。10 月 15 日慶典現場，王安宇登場時的歡呼，與其說是粉絲對明星的追捧，不如說是年輕群體對 “薩米特式理想生活” 的認同。

活動當天，品牌代言人王安宇活力亮相并與現場互動。他提及此次是首次到訪佛山，直言對當地功夫、醒獅文化及特色美食印象深刻，更貼心用粵語向粉絲打招呼，瞬間拉近與現場觀眾的距離，盡顯親和力。

薩米特選擇與新生代演員王安宇達成合作，戰略邏輯明確。二者的契合點在于，王安宇的探索精神、專業態度及年輕活力，與品牌新內涵形成深度呼應。合作將實現雙重價值：一是精準觸達 95 后、00 后群體，強化品牌知名度與美譽度；二是為終端門店賦能，推動引流與轉化效果落地。

今年5月，主題片發布后，#和王安宇一起探索熱愛空間# 話題迅速席卷社交平臺，實現微博熱搜閱讀量3000萬+、單條播放量500萬+。流量的爆發正正因為內容戳中了年輕群體的需求：他們要的不是一塊“好瓷磚”，而是一塊能承載自己熱愛的 “生活拼圖”。

當前建材行業正從 “功能滿足” 向 “情感共鳴” 轉型，本質是順應消費者需求升級 —— 大眾不再只關注產品實用屬性，更追求品牌帶來的情緒價值。薩米特與王安宇的合作，正是抓住這一趨勢的典型實踐，為行業提供了可參考的標桿。

03

行業首個進入太空的品牌

500公里軌道鑒證極 致品質

9月5日酒泉衛星發射中心的烈焰，為這場25周年慶埋下最震撼的伏筆。薩米特攜手天儀研究院搭載云遙一號27星升空，成為首個進入太空的建陶品牌。據悉，樂高、小米、知乎等先鋒品牌也曾借助類似方式，將品牌元素送入太空。

在薩米特25 周年慶典上，天儀研究院創始人楊峰發表演講，圍繞與薩米特的跨界合作，分享航天技術大眾化理念，并高度肯定薩米特的 “攀登與探索” 精神。

天儀研究院創始人楊峰

將品牌廣告牌置于500 公里高空，不僅是復雜的系統工程，更難在 “觀念突破”。薩米特此舉需要 “極大的想象力與膽識”，這塊太空廣告牌不僅是瓷磚行業的 “物理最高點”，更是薩米特的 “精神坐標”，宣告其品牌基因里 “從不缺向上攀登的韌性，更不缺匠心探索的膽識”。

楊峰表示，天儀與薩米特的合作源于核心理念的契合—— 雙方均堅信 “所有偉大事物始于向上攀登的境界，成于向心探索的實踐”。他提到，薩米特的需求遠超 “太空廣告”，更希望建立 “太空數據庫”，將品牌對 “家” 的探索、人類對 “家” 的夢想銘刻其中，這種對深度探索的追求，讓他感受到強烈共鳴，稱此次合作 “不是簡單廣告，而是邁向新天界的共同探索”。

在市場下行壓力持續籠罩下，陶瓷行業整體步入“調整周期”：多數企業選擇收縮戰略、放緩動作，尤其今年以來，行業內鮮少出現企業推出重磅舉措，整體觀望情緒愈發濃厚。

在此行業背景下，新明珠陶瓷集團成為逆勢突圍的關鍵代表。薩米特打破行業沉寂，通過“向上”的攀登，成為首個上太空的家居建陶材行業品牌，

即便行業整體面臨壓力，薩米特卻以亮眼的動作與昂揚的姿態，展現出一種獨屬于“逆勢增長”的向上活力。

04

5000㎡新展廳沉浸式體驗

以年輕態家文化定義家居新空間

活動后，薩米特新總部展廳“理想生活”沉浸式體驗開啟，嘉賓通過打卡感受品牌對現代家居的詮釋，展廳設計與產品應用盡顯細節用心。

5000 平方米新展廳融合綠色材料與未來科技，聚焦瓷磚在真實空間的應用，兼具互動與社交屬性，成為品牌形象標桿與伙伴共創平臺。

新展廳以“年輕態”為核、“家文化”為主線，設六大功能版塊：“新范本?場景靈感庫”提供搭配思路，“新版圖?國際觀測站”呈現行業趨勢，“賦能站?伙伴協作港”服務合作伙伴，“進階區?品質巖界艙”展示巖板實力，“融界區?生活社交營”打造跨界體驗。

新展廳跳出“只展產品”模式，從“生活方式改變”切入，重新定義家居空間功能——客廳不再只是會客場所，可秒變展示自我的 “秀場”；臥室突破休憩單一功能，成為舒緩壓力的 “充電站”；家不僅是人的居所，更是 “毛孩子” 的歡樂樂園；陽臺告別閑置，化身可耕耘的 “菜園”；電競房也不再是小眾需求，成為年輕群體的 “新剛需”，每一處設計都貼合現代人多元的生活需求。

此外，薩米特日前宣布同步啟動全新終端店面形象升級計劃，該升級標準已在宜賓、烏魯木齊等城市的新店落地，且獲得客戶一致認可。

在 25 周年慶之際，薩米特正式推出 “探索家系列” 與 “收藏家系列” 新品，以 “探索極 致，熱愛不止” 的品牌基因為核心，回應當代消費者對家居空間的雙重期待。

“探索家系列” 聚焦向外探索的宏觀視野，首推的 “探索家?銀河” 系列靈感源自衛星俯瞰的自然與人文圖景，從撒哈拉沙丘波紋到北極冰蓋裂紋，將天地大美融入產品，未來還將結合 AI 技術提供空間整體解決方案，實現 “萬里山河鋪陳于家”。“收藏家系列” 側重向內沉淀的細膩溫度，靈感源于時光打磨的精致之物，旨在打造 “細節之處皆是故事” 的生活場域，讓家成為承載熱愛的 “私人博物館”。

新品效果圖

兩大系列一宏大一精微，不僅是薩米特產品矩陣的升級，更是品牌價值的宣言，印證其 25 年來對自然的探索敬畏與對生活的熱愛赤誠。

小結

守心與破界

方能馳騁行業“星辰大海”

薩米特25 周年慶，與其說是一場品牌的慶典，不如說是中國建陶產業升級的 “縮影”。從 2000 年“做好一塊磚” 的初心，到2025 年生長出“構建理想生活”決心，薩米特走的每一步，都在回答一個問題：傳統制造業如何在時代浪潮中不被淘汰？

答案藏在新明珠集團董事、常務副總裁梁旺娟的那句話里：“薩米特人的腳步，從不被邊界定義；薩米特人的夢想，始終與未來同行。”行業一線品牌薩米特 25 年如一日的 “用心做好磚”—— 從品質筑基期的硬件投入，到太空首秀的技術考驗，品質始終是它的底氣；而它不斷打破邊界的創新 —— 從設計升維到跨界聯名，從太空首秀到新展廳的生活實驗室，每一次創新都在拓展建陶行業的價值邊界。

薩米特的品牌態度，更是所有傳統制造業破局的核心邏輯—— 守得住初心，才能走得穩；敢突破邊界，才能走得遠。

薩米特的25 年，給中國建陶行業寫下了這樣一個答案：傳統制造業的 “星辰大海”，從來都不是遙不可及的幻想，而是用 “品質” 做船，用 “創新” 做帆，一步一步駛出來的航程。