微軟開了一場針對教育的發(fā)布會，是因為它慌了

微軟選擇在年度大會Build 2017之前開了一場不算大場面的春季發(fā)布會，而這一次發(fā)布會的主題是教育。

一直以來，手握第一大系統(tǒng)的微軟并沒有放松在教育市場中的努力，其主力硬件產(chǎn)品surface系列向來都有針對教育市場的一系列推廣，甚至在軟件層面有過極大的優(yōu)惠力度，它也曾豪擲25億美元收購《我的世界》并推出教育版（這個游戲在2日的發(fā)布會上成為展示新系統(tǒng)的重要元素）。面向教育的優(yōu)惠和推廣一方面來講是企業(yè)社會責(zé)任的體現(xiàn)和正向的營銷，而更為重要的是它面對的這群消費(fèi)潛力仍待挖掘的用戶群體才是未來的真正的消費(fèi)主體，占據(jù)了他們的使用習(xí)慣也意味著未來更大的可能，也因此微軟會在K-12市場（幼兒園到12年級教育體系）下了頗多動作。

微軟給了新的布局：系統(tǒng)的定制以及更均衡的PC

Windows 10 S是微軟專門為教育市場提供的簡化版Windows 10系統(tǒng)，這款操作系統(tǒng)就像Windows 10那樣支持所有標(biāo)準(zhǔn)與設(shè)備。微軟為其提供了眾多的優(yōu)化和改進(jìn)以適應(yīng)教育市場的需求。至于頗受矚目的售價方面，微軟表示已經(jīng)與包括華碩、戴爾、惠普等諸多傳統(tǒng)PC廠商和開發(fā)者合作，用戶能夠購買到的Window 10 s價格將低至189 美元。

而有意思的是，微軟還表示可以用一塊U盤在chromebook上直接安裝Window 10 s。其目標(biāo)意味再明顯不過。后者是微軟在教育市場中面臨的比較大勁敵。

而微軟也推出了配套的硬件筆記本Microsoft Surface laptop。這是一款超薄的13.5英寸傳統(tǒng)PC外形的產(chǎn)品，外觀有四種配色，厚度僅有14.5毫米，擁有PixelSense 可觸摸顯示屏，并配有手寫筆，從外觀到設(shè)計思維都與surface系列極為相似。

性能上，微軟甚至為它配置到了7代i7處理器，而續(xù)航官方給出的數(shù)據(jù)達(dá)到14.5小時。當(dāng)然美好的也有售價，這款產(chǎn)品比較終定價999美元（約合人民幣6888元）。昂貴的售價意味著這部產(chǎn)品依然是微軟產(chǎn)出的標(biāo)桿性作品——它是微軟心中學(xué)生使用的PC應(yīng)有的樣子。

相對而言，這套組合拳終于匹配上了教育市場的思路，簡化的系統(tǒng)和與PC廠商合作降低到189美元的售價，這一套會讓微軟更加具有吸引力，當(dāng)然，微軟依然面對這一個窮兇極惡甚至逐漸難以擺脫的對手——Google。

過去的5年卻是Google風(fēng)光的5年

微軟輸不起K-12市場，也是源自桌面平臺天生的驕傲。如果說在移動端，微軟的windows Phone已經(jīng)向谷歌安卓系統(tǒng)低頭認(rèn)輸，那么專注于辦公的windows依然擁有強(qiáng)勢的不可替代的地位。

但是讓微軟并不好受的一點是，2017年4月，Android操作系統(tǒng)的市場份額超過Windows。而具化到桌面市場，Google也用chromeOS讓微軟“惡心”了一把。

ChromeOS是Google在5年前推出的項目，在近年來的發(fā)展中不斷成長壯大。它有三大優(yōu)點：遠(yuǎn)程管理，云優(yōu)先的存儲解決方案和應(yīng)用系統(tǒng)以及超低的配置需求。Google一開始就找準(zhǔn)了市場定位——教育市場，這個市場擁有大批量的訂單，同時對單一機(jī)型的預(yù)算并不充分，因此兼容超低配置同時能夠依靠云存儲移動操作的chromebook贏得了高校和大學(xué)的青睞。

當(dāng)時chromeOS推出后擁有了眾多傳統(tǒng)PC廠商的合作，其中包括惠普、acer等。眾多機(jī)型的廉價機(jī)型的推出，讓學(xué)生購機(jī)的成本均價維持在320美元，低位則僅為170美元。

根據(jù)英國咨詢公司Futuresource Consulting提供的數(shù)據(jù)，Google旗下Chromebook筆記本電腦在2015年年末就占到全美課堂設(shè)備新增總量的半數(shù)以上，而在2012年，其比例還不到1%。2015年年末的數(shù)據(jù)也顯示，截止統(tǒng)計時間，K-12市場中的學(xué)校和校區(qū)購買了890萬臺設(shè)備，而谷歌的Chromebook占到了440萬臺，每個教學(xué)日有3萬臺新Chromebook在學(xué)校被激活。

當(dāng)然，同樣痛苦的還有蘋果，如果你還記得蘋果多次發(fā)布會上提到的關(guān)于教育層面的內(nèi)容，就不難想到蘋果對于這個市場表現(xiàn)出多大的熱切。然而根據(jù)IDC公布的數(shù)據(jù)，早在2016年1季度的美國市場，Chromebook的出貨量就已經(jīng)高出要比蘋果高出37%。低價化的市場競爭對蘋果而言更不友好。

一副好牌不再亂打，微軟贏面有多大？

如果說Chromebook以一招低價策略“亂拳打死老師傅”，那么稍微緩過神來的微軟或許并不會給這個市場太多機(jī)會。

硬件售價自然是學(xué)校購買的一大重要考慮焦點，但平臺能夠提供的服務(wù)同樣重要。Google為Chromebook的用戶提供了全套的產(chǎn)品服務(wù)，包括工具類產(chǎn)品套裝、教育類的App商店以及自己開發(fā)的輕型學(xué)習(xí)管理系統(tǒng)。谷歌擁有一整套谷歌教室的服務(wù)，它不僅具備給教師和學(xué)生提供溝通渠道的功能，還能用于創(chuàng)建、收集數(shù)據(jù)，以及提供作業(yè)反饋。而微軟也效仿做了一個可以同步所有微軟Office系列產(chǎn)品的后臺，Windows 10 S就強(qiáng)化了云協(xié)作方面的能力，可以為教師和學(xué)生提供更為貼近教育需求的體驗。當(dāng)然，蘋果也有所謂的相關(guān)功能構(gòu)建，但在功能上卻仍舊相去甚遠(yuǎn)。

同時，微軟還擁有更為豐富的產(chǎn)品線，包括成熟的辦公套件、擁有無限教育應(yīng)用前景的MR（混合現(xiàn)實）以及各類教育資源等等，這些都是目前chromebook所難以企及的，當(dāng)然谷歌也利用Cardboard等新平臺在探索更多可能。

當(dāng)微軟通過Windows 10 S將硬件的售價拉低至chromebook的主流產(chǎn)品售價時，站在同樣的競爭價位段的兩者真正要開始比拼的就是對教育這一場景的思考和理解，以及提供更全面豐富并且具有差異化的功能，這對于微軟同時對于Google而言，都是的出路。