為何兩片小小的布料可以賣到跟一件衣服一樣貴？

關于內衣，我們對它的關注遠遠不及大牌包包和衣服多，甚至不了解為何兩片小小的布料就可以賣到跟一件衣服一樣貴？今天，小布要為大家科普小小布料的價值所在了！

長久以來，內衣就很少被大規模放到臺面上研究過，甚至還有地產商對內衣進行不恰當的比喻，“地產大嘴”任志強就在某公司年會上說：“一個房產項目從開發到比較終完成要好幾年，你做一套衣服用多久？再說，胸罩那么大一點，要好幾百塊，按平米算，比房子貴多了。”看來大家對內衣的誤解也是夠深啊！

兩片布竟和一條裙子一樣貴？

無論是內衣店主還是消費者一定都有此同感：內衣那么小，用料節約，為什么價格反而那么高呢？部分品牌內衣價格已接近外套，尤其是某些國外著名品牌內衣售價遠遠高于外套。

可文胸，也真的不是任志強所說的那么簡單。

內衣到底該不該買貴的？你是不是也在糾結這個問題。花大價錢買包包，買衣服聽起來好像更容易理解一些，而花一條連衣裙的價格買一件別人都看不見的內衣，就是亂花錢？

內衣比外穿衣服更值得下血本的原因，就是外在衣服可能會讓你自信，但內衣是舒適和健康的基礎保證。如果穿衣服只為了給被人看，那你的人生就只活在別人眼中，太可悲！

消費者之所以會感覺內衣昂貴，主要是不了解內衣這件商品上所蘊含的難度、成本和技術含量。內衣設計師蔣永鑫更直言，真正好的內衣在成本上也會比普通外套服裝要高。那么，成本到底有哪些？這些基礎知識，先來惡補一下！

設計

文胸和一般的服裝不同，在設計的時候不光要考慮美學，更重要的是要考慮人體曲線，其設計和功能性是他賣得貴比較重要的因素。女性的胸部形狀特點千差萬別，一個月不同日子大小軟硬都不一樣。另外這里偏偏感覺神經很多，對各種不適都非常敏銳，關鍵是還容易出各種狀況。各類女性高發的乳腺疾病，讓我們對乳房的更加重視。女性的乳房在一定的運動強度下會前后、上下、左右三種軌跡的晃動。乳房的形狀有平盤型、半球形、錐形、羊角形等，亞洲女性比較多的是半球形，很美好，但不利于行動。

解決辦法就是提供支撐，這就決定了胸罩這種服裝注定不可能和其他服裝一樣。要做到適度貼合體型，同時既不會位移也不會阻礙呼吸，這不是想象中的兩根松緊帶和兩塊海綿一縫一套就完了，罩杯外延的角度，兩個罩杯之間的距離，罩杯下延的弧線，罩杯與背帶縫合的位置，區別眼睛不一定能分辨，但穿著在身馬上就知道。

這個獨立的專業對數學要求很高。想想也是，文胸上那么多弧度有不同的功能，肯定是要經過精確計算和模擬不斷反復修改才能得出來的。你想，要讓文胸肩帶合理、前面能包裹住豐滿的胸部不讓它下垂和外擴，還有腋下的設計不要讓副乳一不小心就長出來了，這是一個有技術含量的活。

大牌公司的設計師很多，人越多，工作越細致，能力越專精，做出來的東西當然也更好更舒服。設計師雖然沒多貴，和工程師差不多。一年算算可能也就一百多萬的設計費用價差。雇傭好的設計師，除了工資，辦公地點和辦公環境也得好一點。還要經常出去學習一下增加知識尋找靈感。這會導致整體的固定運營成本是非常巨大。

材料

內衣的組成部件比較多：蕾絲、刺繡、網布、模杯、插片、橡筋、定型紗、鋼圈、肩帶、肩帶扣、背扣等等。小小一件內衣，一般要用到30種不同的材料，每一種都需要單獨去訂貨，確認材質、顏色，打制色卡，確認克重，如果顏色不匹配，還要返工，甚至有時一種物料染好了發現顏色不對就只能整批報廢。

內衣常常出現的布料蕾絲什么的價格也是千差萬別，日本進口的棉布比東莞小廠子生產的棉布就要貴好多，法蕾一小塊兒的價格可以是國產普通蕾絲十幾倍的價。區別主要在手感的柔軟程度、布料的密度、花色的創新、印染的工藝好壞等等。要做成貼身穿著的內衣，面料的品質與舒適程度就更重要了。

一般來說，一線品牌的高端系列內衣，物料成本貴的甚至會超過200元。差的面料穿著不舒服不親膚，而且還可能因長期摩擦引起皮膚過敏紅腫等，這時候就真的是一分價錢一分貨了。

內衣設計師蔣永鑫說，內衣服裝，因為是貼身穿戴，對面料的選擇也有一定要求，像很多很好的品牌的有些面料都是獨家研發買斷的，別人是沒有的，做工上品牌服裝出廠也是更嚴格的，版型一般也會比雜牌的要更好更能顯身材

Bra被視為女人的第二皮膚，直接涉及身體健康，為保證內衣的安全性，我國頒布了相關標準對內衣面料的色牢度和甲醛、PH值含量的測定作了強制規定。因此，內衣企業在生產內衣前，還須將紡織面料樣布送到國家指定的檢測部門，進行面料安全性測試，以確保內衣面料達標。

而在內衣生產過程中，為防印花顏料和其他輔料甲醛的污染，制作后，還得從大貨中進行抽樣檢測，做到出廠內衣符合國家標準。因此，內衣生產標準的提高，一定程度上造成內衣面料成本上升，內衣檢測費用增加。

加工

材料準備完成了，要開始生產，一般來說，一款制作精良的內衣，甚至會有超過50道的工序。50道工序是什么概念呢，如果一個人負責一道工序，就意味著流水線有50個人組成。這還只是縫制，不包括物料準備、裁料等準備工序。在20多種內衣部件下制作，東西越多，空間越小，生產工藝也是越復雜。僅僅是材料，至少需要10家不同的工廠才能夠完成織、染、后加工等等工序。

在結構與功能的設計方面，文胸的制作幾乎可以和一個大型橋梁工程相媲美。一件文胸的制作，誤差決不能大于2mm，一針一線的精準都將直接影響穿著感受。絕不是在家隨便踩踩縫紉機就能夠做成的。如此嚴格要求下，每個細節都需要設計師們反復推敲，精益求精的嘗試與修改。這個過程漫長又精細，比較終才能呈現完美的產品。

而且內衣的生產除了模杯在制作罩杯的過程中靠機器，其他的夾棉和單層的產品對人工的要求非常的高。基本上算是群體性集合作業的方式，需要許多人同時工作才能完成。除了流水線的工作人員之外，制作的同時，還要做好品質自檢、互檢和巡檢。這樣才能保證產量。

有朋友透露內衣生產環境提到：大約每三道流程就設一名檢驗質量的人員，認真檢查上幾道工序質量是否合格，不合格的挑出來。在不合格品里挑了幾件，肉眼根本找不出毛病啊！詢問檢驗人員得到的答案是：“你看這個邊縫的距離大了點(其實比較一下就大了1mm左右)”"這塊應該縫四下，它就縫了三下""那這些不合格品怎么處理？"“集體絞碎銷毀”"不能重新縫么"“不能！”報廢的量真的不少啊。可能每兩三件成品的背后都有一個死去的不合格品啊！這些報廢產品的成本也是要計入合格產品的啊。

附加

推廣：除去公司運營，行政費用，原材料等不說，比較令人咋舌的是品牌推廣的廣告費用，已經占到商品價格的4成以上，但80%的消費者都是因為廣告才知曉并且決定購買的。

銷售：定價包含全國統一零售定價、渠道政策定價、促銷定價、庫存減值定價等四大方面。線下傳統品牌必須要保證有4~6倍的定倍率，才可以搭建起一套完整的銷售體系。

庫存：內衣的尺寸比較多，70/75/80 乘以 ABC就是9個尺碼，一般成衣就4個碼，帶來的庫存、缺貨、管理難度也會有運營上成本直接變化。

體驗：店員專業且不粘人，包裝紙也精美可愛。回家拆完包裝洗完，拿包裝紙疊東西也可以爽半天。不擠的試衣間，寬敞的購物環境也是你購買的內衣成本中的喲！

所以考慮人工，設計，原料，報廢品，推廣，銷售，庫存以及用戶體驗成本，質量好的內衣毛利率可能比地攤貨還低。