吸客超5億 飛凡618為實體+互聯網創造營銷奇跡

從6月3日起，飛凡618瘋狂年中慶正式拉開帷幕，截至6月19日活動結束，飛凡商業聯盟3000+實體累計客流量超過5億，實現銷售額達120億元。其中，6月17日-6月19日三天，飛凡商業聯盟共吸客3.88億，線上線下累計實現銷售額88.4億元。活動期間，飛凡商業聯盟舉辦的“百城千店年中慶活動”為線下實體帶來了客流和銷售的雙豐收，不僅消費者享受到了新穎好玩的購物體驗以及優惠福利，聯盟實體成員在客流量、活躍度、銷售業績方面收獲頗豐，更感受到了互聯網+轉型的巨大魅力。

客流如織消費者涌入線下

此次飛凡618活動，飛凡商業聯盟聯合步步高集團、五洲國際集團、南京中央商場集團、新華百貨集團、物美集團、紅星商業集團等3000多家聯盟成員企業共同開展。而這樣一場規模比較大、渠道比較全、線上線下同步的大型營銷活動也的確戰績不俗，搶了電商線上購物的風頭，更吸引大量消費者從電腦前走向了購物中心和商場。

這種線上線下高度融合聯動的形式給實體帶來的收效明顯，活動期間，五洲國際集團旗下參與活動購物中心活動期間客流同比實現大幅度增長;物美集團旗下杭州地區參與活動的超市貨架被消費者搬空;飛凡商業聯盟合作影院推出的20萬特惠電影票被搶購一空。據數據統計，6月17日-6月19日，活動聯盟線下實體客流總累計量達3.88億，線上線下實現銷售額88.4億元。

從線下實體在此次飛凡618活動中的表現來看，實體商業+互聯網的轉型已初現威力，電商造節再也不只局限于線上買東西，線下實體商業的場景消費體驗仍然有著強大的吸引力和不可替代性。正如一位購物中心負責人所說，飛凡618活動不僅給消費者真正的實惠，加強了實體與消費者之間的互動，也對購物中心的提袋率和銷售增長起到了顯著的拉動作用，也為實體商業探索和實踐互聯網轉型提供了有效路徑。

　連接線上線下飛凡APP成比較牛逛街神器

除了各地實體商業線下體驗消費之外，618飛凡年中慶更熱鬧的戰場是在線上移動端。活動期間，飛凡APP總訪問量達到10.48億，新增會員358萬，線上活躍用戶數達1312萬，其中每小時的訪問量比較高峰值達2296萬次，一度成為618期間活躍度、訪問量比較高的APP之一。基于此，飛凡APP在活動期間訂單量達1078萬筆，總訂單金額達15.6億元。

飛凡APP上“瘋狂五重奏”新玩法吸引眾多消費者參與，活動期間15位幸運兒獲得奔馳smart免費使用權，更有超過2000位消費者獲得iPhone、小米手機等驚喜獎品。近100萬消費者享受到飛凡通支付平臺推出的隨機立減優惠，累計實現交易295萬筆，很好地帶動了線下銷售。獎品豐厚的“搖一搖”活動，吸引萬千消費者參與，活動期間“搖一搖”次數累計達2.75億。

飛凡APP不僅提供了連接線下的購物功能和新穎有趣的互動玩法，更充分與實體商業線下場景相結合，在排隊、停車、找店、觀影等方面給消費者帶來便利流暢的體驗，同時也有效帶動線下實體的客流并提升了其體驗業態的運作頻效。另一方面，飛凡在會員體系、營銷管理、大數據等方面給實體帶來有效的幫助和支持，建立了他們與消費者之間更好的溝通渠道，并強化他們之間的關聯。

　618試水成功，實體起勢在即

盡管飛凡上線還不足一年，但此次618并不是飛凡的首秀，早在去年的圣誕和元旦，飛凡商業聯盟的大型主題活動就嶄露頭角，而這一次618“百城千店瘋狂年中慶”，不僅展現了飛凡的實力與號召力，更讓聯盟實體成員堅定了發揮優質場景體驗優勢的決心，增強了走互聯網+轉型道路的信心。

尤為關鍵的是，在這樣一個開放平臺之下，線上與線下實現了進一步的融合，線上與線下的界限也逐漸被打破，無論聯盟實體客流和銷售的爆發式增長還是飛凡APP下載量、訪問量的迅猛提升，都印證了線上線下融合所蘊藏的巨大潛力，而飛凡商業聯盟旗下成員超強的協同戰斗力，更是傳統電商各自為戰低價火拼無法比擬的。

實體，起勢在即。