小樣乳酸鹽刮起“全民運動時刻”旋風，《來吧冠軍》燃爆競技熱潮

6月19日晚，由小樣乳酸鹽獨家冠名播出的浙江衛視《來吧冠軍》迎來了整季節目大完結。自4月3日節目開播以來，該欄目憑借獨特、有趣的節目形式引發了收視狂潮，節目平均收視率高達1.398% ，市場份額4.269%，正片網絡視頻播放總點擊數量更高達1.54億次，僅次于同時期小樣乳酸鹽獨家網絡冠名的《極限挑戰》。隨著浙江衛視《來吧冠軍》的熱播也引發了全民健身的熱潮。同時，倡導“輕運動，更快樂”的小樣乳酸鹽讓更多人感受到了輕運動的魅力所在，成為大家追崇的明星產品。

2016年作為體育大年，運動亦是本年度比較受關注的話題之一，作為國內目前比較受關注的體育真人秀節目《來吧冠軍》首創體育競技與綜藝節目相結合的新概念，節目邀請到了李娜、孫楊、林丹、郎平、麥迪、歐文、卡卡、鄒市明等體育項目中具有巔峰級影響力的冠軍人物，使大家充分感受來自冠軍的實力和魅力，以及他們在賽場上沒有展示過的別樣風采，通過與多位綜藝大咖明星的真實對抗，激發雙方真實狀態，從而使節目既好看又好笑，充滿正能量。通過在全國炙手可熱的一線衛視平臺浙江衛視周末黃金檔以及騰訊、愛奇藝、搜狐和樂視四大視頻網站的熱播，燃爆競技體育熱潮，在“奧運年”刮起一陣“快樂體育，全民運動”的健康旋風。

倡導“輕運動，更快樂”的小樣旗下明星產品“小樣乳酸鹽”獨家冠名《來吧冠軍》無疑是整季欄目的比較大贏家，自《燃燒吧少年》之后再度成為業界矚目的焦點，在欄目中明星嘉賓與奧運冠軍之間的對抗競技比賽所傳達出的運動精神和正能量正是小樣乳酸鹽所倡導的的品牌精神，如此密切的配合迅速提高了小樣乳酸鹽在行業內的知名度與美譽度?！秮戆晒谲姟穾椭尤樗猁}在輕運動這一細分領域進一步擴展市場和渠道，奠定了其市場領導地位。使小樣乳酸鹽“輕運動，更快樂”的品牌理念得到了強力擴散，打通市場與品牌的任督二脈。

　助力花樣賽事 冠軍VS明星精彩不間斷

小樣乳酸鹽作為2016年小樣旗下的重要戰略新品，借助《來吧冠軍》節目所帶來的超高人氣，有效的提升了品牌知名度。

第一，節目理念的高度吻合，實現了小樣乳酸鹽“輕運動，更快樂”的產品理念與節目本身的深度融合，借助廣為傳播的節目人氣，迅速提升產品的知名度。

第二，依托節目內容與嘉賓個性，通過詼諧、巧妙、有趣的節目情節與場景植入，全方位的展現了小樣的品牌形象，使小樣品牌更加深入到消費者的生活當中。

第三，隨著節目的熱播諸多互聯網熱門話題應運而生，小樣積極參與到熱門話題的運作中，成功的將世界冠軍和明星嘉賓的粉絲轉化為小樣的品牌粉絲，同時提升了品牌影響力。

第四，小樣乳酸鹽充分利用《來吧冠軍》的資源，打造了快樂體育的新風尚，讓全民體育的國家戰略深入人心，讓健康快樂的體育運動融入到每個人的生活當中。

　小樣乳酸鹽全方位霸屏《來吧冠軍》

小樣為深化 “輕運動飲料”的產品特點，加深消費者的認知與關聯，在節目播出中，除常規品牌植入，場景植入，更定制深度植入環節與并聯合形象代言人一起使小樣元素貫穿節目始終，強力霸屏;作為形象代言人代言人，賈乃亮在節目中擔任隊長不懼困難，帶領眾多明星嘉賓強力挑戰各路體育冠軍，作為代言人他身體力行的把小樣乳酸鹽的品牌理念傳達出去，將“輕運動，更快樂”的風潮帶給每一位觀眾，通過聲情并茂的表演特色將小樣品牌形象立體化的呈現在消費者的眼前，并多次在《來吧冠軍》競技關鍵時刻暢飲小樣，不時與冠軍、明星分享暢飲，還運用小樣作為游戲道具，坐在小樣圍成的“能量圈”中為自己蓄力等情景層次不出。這些有效的品牌輸出，深度掛靠小樣產品元素，全面體現品牌形象，極大力度的展現出小樣乳酸鹽的風采，讓觀眾對《來吧冠軍》與小樣品牌、小樣乳酸鹽產生了深刻的關聯記憶，吸引了消費者的注意力，有效轉化節目及明星嘉賓粉絲成為品牌粉絲，營造小樣粉絲經濟，將輕運動的風潮帶給每一位觀眾，使其對“輕運動，更快樂”的小樣更加了解。

　新媒體運營新玩法 粉絲引流經濟化時代

基于互聯網+的大背景，小樣為準確把握年輕消費群體在移動互聯網上的使用時間和行為習慣，與消費者進行有效的互動和構建深層的關系，運用新媒體手段小樣乳酸鹽獨家冠名新浪微博話題頁#來吧冠軍#，總閱讀量達30.2億，討論量275.4萬。節目線話題#隨時隨地冠軍附體#、#全民冠軍時刻#、#輕運動，來打卡#、#輕松運動進擊冠軍#也取得了較高的閱讀量，其中#隨時隨地冠軍附體#的總閱讀量高達5837.1萬，討論量高達11.6萬，占據綜藝榜第五名。除此外，小樣深度捆綁代言人賈乃亮，以其在節目中的亮眼表現，運用話題#全能冠軍賈乃亮##CP當道#，將節目內容進行創意輸出，制造話題熱度。

在形式手段上，小樣在每期節目播出前，根據運動項目特點延展設計主題海報，推動節目預熱，并以粉絲翻牌的形式在節目播出中與當期體育冠軍、明星粉絲產生深度互動，打出了一波又一波的小高潮。節目結束后，通過當期運動項目和節目熱點開展創意編輯，將小樣作為秘密武器，出現在《來吧冠軍》番外長圖文中，倡導“輕運動，更快樂”的產品核心理念，并將小樣君親切的品牌形象深入人心，也被眾網紅大號多次轉發，引發網友關注。

小樣乘勝追擊在結合產品理念、圍繞產品特性與訴求，制作小樣明星冠軍榜與小樣足球大狂歡H5互動游戲，有效調動人們對健康運動的積極性。此外，在銷售終端小樣推出的“一元換購”、“掃碼送紅包”等一系列活動，深受廣大消費者的喜愛，真正實現了新媒體、電視、品牌的聯動效應，使品牌真正參與進來，而不是單純表面的植入轟炸。

　　新口味 新升級 不同玩法

小樣創造性的將發酵乳酸菌和澳洲雪晶鹽，新鮮果汁完美跨界合作，補充人體所缺的鈣、鎂、鐵、鉀等微量元素，力推檸檬，西柚，菠蘿和水蜜桃四種不同的口味，既具備了水的解渴特性，又兼備功能飲料的功能屬性，是一款專為年輕時尚群體設計的輕功能型維生素果味飲料。

小樣乳酸鹽獨家冠名《來吧冠軍》作為品牌與綜藝節目合作的又一次成功案例，不但為小樣乳酸鹽開啟一條全新時尚潮流方向，還引導消費者用健康快樂的方式去生活?！爸灰吓?，我們都可能成為冠軍，做自己心中的冠軍”，這不僅僅是節目中競技比賽所輸出的精神，更可以運用到每一個人的日常生活中。在“全民冠軍時刻”號召下，奧運會等賽事不僅僅是國家乃至團體的責任，甚至是作為中國的每個公民應當做的事情。也許我們不能親臨奧運賽場參加比賽，也不能到現場去搖旗吶喊，但冠軍精神已深入每個人的內心，催促我們不斷與自己比賽，一直向前，“輕運動，更快樂”的品牌理念所要表現的精神不過如此。隨著里約奧運會腳步的臨近，小樣乳酸鹽將繼續秉“輕運動，更快樂”的理念走出一條屬于自己的璀璨之路，讓每個人都成為自己心中的冠軍!