國內體育用品公司營收差距拉大 安踏穩居第一

伴隨安踏體育中期業績報告發布，國內主要體育用品公司半年報公布完畢。從營收數據上看，主要幾家公司的差距進一步拉大。

8月29日，安踏體育用品有限公司(簡稱“安踏體育”)在香港公布了2016年上半年業績報告，截至2016年6月30日，公司營業收入達61.4億元，同比增長20.2%;毛利達29.4億元，毛利率至47.9%;股東應占溢利人民幣11.3億元，同比增長17%。

在此之前，除了匹克體育之外，主要幾家體育用品公司均公布了2016年度半年報告業績。從2016年度半年報營收數據來看，李寧公司上半年實現營收35.96億元，同比增長12.8%;361度同期營收數據為25.56億元，同比增長15.72%;特步同期營收數據為25.35億元，同比增長6%;中國動向同期營收數據為6.5億元，同比增長8.9%。

從2016年度半年報營收數據來看，排在第二位的李寧公司營收數據為排在第一位的安踏公司的58.6%，排在第三位的361度公司為安踏同期營收的41.6%。而2015年度報告顯示，安踏體育的營收為111.26億元，而李寧公司同期年度營收為70.89億元，彼時，排在第二名的李寧公司占到第一名安踏營收比例為63.7%，這一營收差距正在逐步拉大，安踏逐步走向國內體育用品公司寡頭行列。

對于這種數據差距，騰訊財經曾問詢過李寧公司創始人李寧本人。他稱，“從品牌價值上講，國內沒有品牌可以跟李寧公司競爭。我們不是什么賺錢就做什么，而是希望在移動互聯時代改變人們消費習慣的背景之下，生產符合市場需要的專業運動產品。”

而針對業績領先同行，品牌領先性遭遇同行挑戰的問題，安踏體育董事局主席兼CEO丁世忠稱，品牌建設需要一點一滴積累，而通過過去數年品牌調研情況來看，安踏體育的品牌知名度和美譽度都在不斷提升。

實際上，作為國內營收數據排名第一的體育用品品牌，安踏體育的營收數據與國際品牌耐克和阿迪達斯等仍然存在一定差距。對此，安踏品牌總裁鄭捷對騰訊財經表示，“我們與耐克和阿迪在國內銷售數量基本一致，我們產品單價相對較低而已，它們定位是中高端為主，而安踏品牌目前仍以中低端為主，因此，在數量相似情況下，營收卻仍存在一定差距。要實現對這兩個品牌的營收超越，僅僅依靠安踏單一品牌不行，需要多品牌參與?！?/p>

歷史數據顯示，安踏體育從2009年開始發力中高端品牌FILA，近幾年也加大了安踏兒童品牌的建設，同時，在去年通過合資方式引入高端品牌DESCENTE。丁世忠稱，FILA等中高端品牌營收占比已達整體的20%。鄭捷透露的數據顯示，上半年數據顯示，FILA和安踏兒童的營收增速達到40%，而全年來看，這兩個品牌營收增速仍將保持40%同比水平。

不過，值得注意的是，雖然連續實現13個季度訂貨會數據增長，但是，2017年一季度安踏公布的訂貨會數據僅為同比中單位數增長。在此之前，訂貨會按季增長均為高單位數和低雙位數。

對此，鄭捷對騰訊財經的解釋稱，過去數年間，安踏體育銷售體系發生了變化，由單一實體門店轉變為實體+互聯網模式，其中，互聯網銷售占整體比例上半年為高單位數，而全年來看，爭取達到低雙位數。而這種銷售體系變化，導致互聯網銷售中的許多訂單并非簡單訂貨會訂單，而是快進快出的柔性網絡訂單，因此，從一定意義上講，訂貨會數據僅是一部分銷售的表現。

對于2017年二季度以后訂貨會情況預期，鄭捷表示，體量變大增速放緩是一種趨勢，未來數個季度訂貨會數據可能均會維持在中單位數水平。不過，從終極來看，安踏體育業績未來會保持低雙位數穩定增長。

自2014年左右，國內體育用品企業從行業下探調整中走出來之后，大部分企業均保持正向增長，這種趨勢持續了兩三年時間。對于行業未來預期，鄭捷對騰訊此案經稱，從國家體育戰略實施落地情況和二胎政策實施來看，國內體育用品市場會有五年輝煌時間。對于企業而言，能否取得大發展，就得看是否能住抓住這波機遇期。

來源：中原網