雙輪驅動下的原生營銷 鳳凰網注定“不同凡響”

都說現在是花城比較好的季節，溫度舒適、景色宜人，讓人笑意盈盈。在比較好的季節，當然要聊比較優的內容。鳳凰網在營銷領域中的新玩兒法層出不窮，也絕對會讓大家感嘆稱贊。

11月30日，“鳳凰網 2017媒體資源推介會”在廣州大劇院驚艷亮相，以“不同凡響”為主題為大家奉上了一場營銷饕餮盛宴。鳳凰網聯席總裁、一點資訊總裁陳彤、鳳凰網全國銷售總經理池小燕、鳳凰網全國營銷與運營管理中心總經理郝煒與現場近300名嘉賓共同度過了精彩、充實的3個小時。池小燕女士為現場嘉賓奉上了一次理論和實例都很亮眼的激情演講。移動時代鳳凰網如何開拓營銷新風潮?雙輪驅動下的鳳凰網如何發揮原生優勢?2017鳳凰網將會為客戶帶來哪些實力硬貨?以“雙輪驅動下的原生營銷”為主題的演講絕對能為你帶來比較直接的感受。

　技術：強勢出擊

10年，鳳凰網積累了4億高品質的忠實用戶，鳳凰各移動平臺的日均活躍用戶已超過9000萬。高質量、活躍的用戶量級能為品牌帶來更大的傳播空間。

“現在，我們的4億忠實用戶正從PC端向移動端轉移。這些高價值的用戶已經和我們相交10年，我們堅信，這樣優質的人群和用戶能夠繼續和我們并肩走下去?！背匦⊙嗾f。

而這，正是鳳凰網推出“雙輪驅動”戰略的信心所在。 “大內容”與“大數據”的結合，將進一步提升鳳凰網的內容品質，并且為客戶在移動時代提供更具實效的原生營銷。

鳳眼讓鳳凰網更懂營銷。鳳凰網深知，了解用戶基本屬性只是基礎，更要洞察用戶深層需要，借助用戶標簽進行原生拓展，并有效進行反饋跟進，觸達當下熱點;利用大數據計算、分發，編輯甄選并制定原生策劃，未來營銷趨勢一手掌控?！盎谖覀儗τ脩?0年的交互，以及持續滾動的交流，鳳眼系統能夠完成的用戶畫像，不僅僅限于年齡、性別這些‘人口統計學’層面的數據，而是可以洞察用戶的情緒。我們對用戶如此深入的‘懂得’，自然會成為原生營銷創意的源泉?！背匦⊙嗾f。

鳳羽讓鳳凰網更懂用戶。鳳凰網從超過20萬的底層標簽中，挖掘出了2000個以上具有營銷價值的用戶標簽。鳳眼系統帶來的深層用戶情緒指數還會對此進行二次校準，以保證全數據下的用戶標簽精準度;而超過100個大類的內容標簽類別能夠輕松進行分類、定位，更具營銷價值的次級標簽則超過了700個。這使得鳳凰網能在任何時候，更輕松地為客戶的營銷創意匹配原生內容。在分發上，鳳凰網與一點資訊互相打通，通過優質、高效的分發平臺，迅速將內容傳遞，精準、快速到達用戶。

　內容：追求本心

移動時代必須要與時俱進。鳳凰網在內容上的突破與多項全新嘗試緊密結合。

百話原生。一直以來，大型的策劃普遍都基于編輯對內容的敏感和偏好。但有營銷價值的熱點時刻在變化，因此，鳳凰網基于鳳眼大數據對用戶的洞察，高度凝練出原生熱詞，在保留大事件營銷的基礎上，借助大數據的幫助，從226項策劃中，分析選出100項符合原生熱詞內容的項目，形成了“百話原生”，能夠使營銷的產出更符合用戶內心需求。

垂直頻道。鳳凰網10個垂直頻道的優異表現充分展示了其在行業中的領先優勢。有提倡隨手公益、快樂公益，同時也讓公益深入人心的“公益頻道”;有給你看底線、年輕無國度的“青年頻道”;更有站在時尚潮流前端、引領大眾新時尚的“時尚頻道”……面對專業化內容、細分化受眾，這些頻道將為客戶提供更有針對性、更具行業專業度的營銷體驗。

鳳凰直播。目前紅紅火火的直播市場可謂泥沙俱下，很多無底線無營養的內容充斥在直播平臺上。不知幾時，直播已經被定義成網紅經濟，偏離價值意義，也成為了隨時有可能為品牌帶來負面信息的營銷雷區。鳳凰網重新定義直播，拋開長腿巨乳，摒棄低俗諂媚。鳳凰網的直播是1997年香港回歸，是柯受良飛躍黃河，是穿越風沙線……是多年來一直在與歷史并肩而行、為用戶提供真正有內容價值的“大直播”。

鳳凰號。“自媒體人的號角，將從‘鳳凰號’正式吹響?！背匦⊙嗾f。鳳凰號的簽約筆者可以說都是自媒體界的翹楚，內容更是包羅萬象，有觀點、有情懷、有品質，當然比較重要的是更有價值。情懷與觀點交融，品質與趣味的碰撞，百家爭鳴包羅萬象，為用戶提供別樣視角，為營銷帶來無限可能。

團隊：共體同心

中國“互聯網新聞教父”陳彤的加盟，無疑會使鳳凰網的產品體驗、內容拓展、資源整合和品牌認知得到全面提升。而鳳凰網副總裁兼鳳凰新聞客戶端總經理岳建雄在產品塑造、市場拓展方面的獨到經驗也會為鳳凰網的發展增添一抹亮麗的顏色，鳳凰新聞客戶端將真正成為內容運營的大平臺。

除了兩位業界“頂級大拿”的合力外，鳳凰網內部也對內容、技術、廣告、市場團隊架構進行了優化整合。在內容團隊方面，40%-60%的編輯團隊支持商業內容的生產，這在行業內屬于首創。同時，廣告、技術、市場團隊也分別完成了整合。其中引人矚目的是，鳳凰網年輕用戶人群已占據了用戶總人群的70%，無論是品牌還是商業服務，市場團隊都將塑造更加年輕化的鳳凰形象。可以說資源團隊的整合，為鳳凰網在移動時代的營銷戰略夯實了基礎。

從2016年的“鳳芒必露”到2017年的“不同凡響”，一年的時間鳳凰網在營銷領域取得的成就有目共睹，精彩的營銷案例層出不窮，引領了營銷的新風潮。移動時代，營銷環境時刻變化，但鳳凰網的初衷一直沒變。2017年的鳳凰網將依舊更懂用戶所想，依舊更善駕馭內容。同時，鳳凰網還會擁抱技術，讓數據驅動原生升級;擁抱移動，讓精準締造實效營銷，繼續聚集高價值用戶，引領原生營銷的新風潮。

來源: 中國網