近日，第三方數據監測機構群智咨詢(Sigmaintell)發布的預測數據顯示，2016年中國品牌(中國六大品牌+樂視)彩電出貨量將達到8360萬臺，較2015年增長15%，規模增長1000萬臺，歷年來首次超過韓國品牌，躍居全球銷量第一。
相反，韓國品牌由于海外市場增長乏力，打開市場局面有些艱難，2016年出貨量預計下降3%左右。值得注意的是，雖然中國國內市場仍有增長，但競爭異常激烈，而海外諸多新興國家和地區仍處于液晶電視普及期。
據記者了解，此前國內多數機構包括彩電企業均預測，國內彩電市場比較近幾年基本處于平穩增長階段，而今年國內市場出現的較大增長可謂是出人意料。預計2016年中國六大品牌和樂視在國內市場出貨量達到5120萬臺左右，同比增長12.5%。
對于國內彩電市場快速增長的原因，一方面是因為中國液晶電視普及期基本在2008~2014年間，當時國家利用“家電下鄉”“以舊換新”“節能補貼”三大政策推動消費者替換CRT電視，過了6年時間，中國市場全面進入液晶電視更新換代周期。此外，記者了解到上游面板此前價格低迷，也為彩電企業沖量提供了保障。
“這是一個里程碑式的事件。”群智咨詢副總經理李亞琴認為，中國彩電品牌出貨量達到全球第一，一方面是得益于全球市場本身增長了3%~4%，特別是新興國家如印度、印度尼西亞等人口大國，其正處于顯像管電視向液晶電視更換的周期;另一方面則是搶占了日本品牌衰落后留下的市場份額。
海外市場的增長速度遠高于國內市場，前瞻網發布的數據則顯示，2016年1~ 10月我國電視機出口(包括代工和貼牌)累計達到6818萬臺，數量同比增長14.55%;對于中國品牌電視的數據，預計2016年出口規模達到3240萬臺，同比增長更是達19%。
經過多年價格戰的廝殺，國內目前出現了六大彩電巨頭，同時近年來樂視等互聯網企業也加入這一場激烈競爭，這共同促使中國品牌電視在2016年有望正式超越韓國品牌，成為全球出貨量比較大的地區品牌。但是，在這一場高速增長的背后，中國彩電企業同樣面臨諸多挑戰。
“面板占到電視成本的60%~70%，但實際上面板行情波動很大，長期來講，怎么確保面板這種戰略資源的穩定性也是一個挑戰。未來各個品牌之間的博弈，除了各個區域市場的博弈，資源的競爭也很重要。”近期海信與TCL宣布在面板領域的戰略合作正是基于這一考量。
同時，目前彩電高端品牌領域仍被日韓品牌所占據，國內品牌的競爭優勢更多是依靠價格優勢。數據也顯示出了彩電企業征戰海外市場的不足，2016年1~10月中國電視機出口均價一直都處于同比下降中。2016年10月我國電視機出口均價為149.2美元/臺，去年同期則為177.07美元/臺，價格同比下降15.74%。
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