中國制造借電子商務挺進倫敦奧運會

中國制造，向來是歷屆奧運會的一道風景，今年的倫敦奧運會也不例外。而借助電子商務，更多的中小企業分享到了奧運會的“大蛋糕”。運動員的背包以及各式各樣的小商品都通過阿里國際業務平臺

外貿電商分享奧運會蛋糕

統計顯示，在倫敦奧運會商品中，5類毛巾床上用品、19類杯子、11類玩具車、190類別針、23類服裝、4類毛絨玩偶吉祥物以及共18類徽章、腕帶和手環全由中國制造。倫敦奧運會的紀念品中，中國制造的產品就達到了65%。

而在阿里國際業務平臺(alibaba.com)上，分得一杯羹的中小企業不在少數。

奧運會開幕前，各國紛紛發布了各自代表團參加奧運會的出場服及比賽裝備。荷蘭代表團堪稱本屆賽事比較美代表團。而這支比較美代表團的所有包類裝備皆由阿里巴巴(微博)出口通會員福建泉州一博公司生產。

一博是著名運動品牌Asics(愛斯克斯)全球供應商。“一年前接到了訂單，緊接著開始研發、設計、生產，基本上到今年4月底就全部完成了發貨。”公司負責人范勁鋒告訴記者。“這次為奧運會代表團配備了雙肩背包、手提包、旅行包等各類大小裝備包共1.8萬多個。”

數據顯示，2012年1至4月中國體育用品出口量已達32.7億美元，比去年同期增長14.6%。

電子商務平臺可降低商業成本

“借助奧運會的巨大影響力，在全球關注的目光下，通過電子商務平臺降低商業成本，實現中小企業生態聚合，讓他們由此能夠面對全球市場，這正是電子商務的魅力所在。”易觀分析師張萌如是稱。

一博公司負責人范勁鋒表示，傳統的代工模式留給中國中小型外貿企業的空間很小。建立渠道和品牌需要大量精力，過度依賴中間商又增加了企業風險。企業通過電子商務平臺了解到一線客戶的需求，敲開了奧運會的大門以及全球市場的大門。

對此，易觀分析師張萌認為，電子商務靈活度高、成本較低的優勢推動了外貿企業、尤其是中小型外貿企業的發展。

另一方面，受經濟危機影響，海外的采購商為了節省差旅成本，提高采購的效率，改變了自己的采購策略，把越來越多的采購放到電子商務平臺上進行。這也促成了更多的中小企業有機會通過電子商務分享到奧運會的“大蛋糕”。

案例1

把折疊椅賣到倫敦奧運會

奧運會，在浙江義烏的樓志橋看來，蘊含著商機。樓志橋從零開始創業，短短四個月，他就把小小的折疊椅賣到了英國，賣到了倫敦奧運會。www.spuma.cc 品牌網

2011年11月，英國大超市Dunelm通過阿里國際業務平臺(alibaba.com)給樓志橋發來詢盤，之后雙方達成合作，對方一口氣下了11個訂單，要采購價值250余萬元的折疊椅，而其中大部分用于今年的倫敦奧運會。

案例2

義烏“米字旗”商品出現在英國百姓的餐桌上

義烏市森宜工藝品有限公司是阿里巴巴的出口通會員，平時以經營萬圣節、圣誕節禮品為主。

“去年快過年的時候，臘月二十幾，來自英國的客戶給我們發來了詢盤，需要帶米字旗圖案的很多種商品。”森宜的王小姐說，由于自己的廠里沒有這方面的貨源，但為了滿足客戶的需求，剛過完年就回到義烏開始采購，找廠家生產，到四五月基本上把客戶要的2個高柜，190萬元的貨全部發送到英國了。

“奧運會的商品不僅僅出現在比賽場上，甚至出現在英國老百姓的餐桌上。”王小姐說，這次英國客戶采購的商品除了手搖旗、滌綸料的大旗以外，還有大部分是帶米字旗圖案的桌布、紙杯、紙盤等餐桌用品。

案例3

拿下2萬多平方米人工草坪訂單

北京火炬天地人造草坪有限公司是一家專業的人造草坪供應商，是阿里巴巴出口通的會員。

今年的倫敦奧運會，他們通過競標，比較終拿下了兩塊足球場、兩塊曲棍球場的人工草坪訂單。2萬多平方米的草坪在今年年初已經全部交付。

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