潮流時尚女裝業：“大女裝”概念新出爐

女裝業 “大女裝”概念出爐

關鍵詞：關注文化軟實力、羊絨品牌時裝化

“今年CHIC展會上，女裝的發展體現了時尚的進步。過去，我國女裝品牌的規模都很小，但本次展會，女裝館早已定滿，并且女裝品牌的展位在擴大。”中國紡織工業協會會長杜鈺洲為女裝館定下基調。近年來，女裝品類也愈加多元和細分，隨著BANNABANNA、舒朗等品牌以大展位參展，彰顯實力，不得不讓人們感嘆“大女裝”的概念日漸明晰。

女裝打出時尚文藝牌

馬克華菲（Mark Fairwhale）品牌一直是終端市場服裝潮流趨勢的發布者。此番高調參展，主推新晉推出的女裝品牌Fairwhale Creative Urbanwear（FCU創意都市女裝），并力邀意大利著名建筑和室內設計公司打造店鋪新形象：維多利亞復古家具、拼花地板等英倫宮廷式的設計風格，彰顯古典主義氣質。而新品設計則精選《茶花女》、《黑桃皇后》、《費加羅婚禮》三個著名劇目為創作題材。

不僅多次參展的女裝品牌打出文化牌，首次參展的新品牌也不落人后。

曼諾比菲首次參展，以2010年3月26日在全國公映的電影《愛麗斯夢游仙鏡》為展示主題的形象店，其“引爆”效果成為女裝區的亮點之一。

“曼諾比菲每季的電影主題都是以市場發展為基礎的。”廣州市勇邦國際服飾有限公司總經理林俊坤介紹說，該品牌能做到電影主題片與當季貨品同步上市，選擇影片上不僅要考慮其要有全球性的轟動效應，還要有適宜的檔期。曼諾比菲通過激勵并調動VIP顧客結合服裝時尚選出他們比較期待的影片，然后由資深設計師從專業角度確定設計研發主題。

羊絨女裝開啟新奢美時代

羊絨業的大洗牌，使得羊絨品牌紛紛將羊絨產品融入時尚設計、明星效應，老品牌逐漸煥發動人新顏，讓羊絨品牌進駐時尚女裝區成為了可能。在女裝區，雪蓮、米皇、珍貝等幾個時尚羊絨的龍頭品牌把行業這一趨勢演繹得淋漓盡致。

去年，因攜手設計師祁剛而令業界驚艷的米皇，在年初迎來了開門紅，北京、南京、沈陽、山西等市場頻頻出現斷貨，異常火爆的銷售狀況讓米皇應接不暇。3月28日，“多彩米皇奢美之旅”米皇羊絨品牌形象創意展示亮相CHIC，在靜態展示的同時，米皇還帶來動態發布，設計師祁剛再次攜名模亮麗登場。

米皇再次掀起新奢美風潮之時，其他羊絨女裝品牌也快馬加鞭追趕“潮流”。

雪蓮品牌以三大品牌“雪蓮”、“蓮裳”、“天鵝”為主題劃分整個展示區域，其中的“蓮裳”為了使品牌更加時尚，力邀設計師鄒游傾力打造比較新一季產品。設計師采用天然舒適的材料，以羊絨為主，絲、棉、麻等配合，“Lessbutbetter”的設計理念使繁縟臃腫的針織衫變得簡單和愉悅。

“尋覓奢華與經典中的永恒之美，是恒源祥羊絨女裝設計的流行主基調。”江蘇恒源祥羊絨制品有限公司副總經理胡瑞芳向筆者介紹說，恒源祥打開設計思路，不再局限于傳統與歷史，用強烈的色彩和醒目的造型，大膽地表達自我。目前，恒源祥羊絨女裝休閑系列順勢而為，開發出女裝羊絨大衣、羊絨風衣、棉服、圍巾等幾大系列近300個款型、600多個花色品種。

湖州珍貝羊絨制品有限公司副總經理何水琴、邱雪芳對自己的產品也信心十足，她們表示：珍貝比較大的優勢是從原料到成衣的完整的產業鏈。而在2010年，珍貝羊絨業推出了更加年輕化的新品牌“諾亞諾拉”。

點評：人們的消費觀念在變，“大女裝”概念也隨之出爐。女裝品牌紛紛借力時尚文化打造品牌軟實力，而羊絨產品也在向時尚女裝化轉變。羊絨品牌越來越倡導“多彩、多產品、多季節”理念，而更重要的是時尚的內容更豐富，前景值得看好。

聲音

“我將把品牌的品質感做得更加精確、更加個人化，這是品牌今后的發展方向。”

——杭州杰施時裝有限公司總經理施杰表示，這次他的展位上增加了一些高端的個人系列，純做買手制。

“未來3~5年內，米皇要成為羊絨行業第一時尚品牌。10年后，米皇應該會在現有基礎上，發展成為一個多品類的品牌。”

——談及米皇羊絨的未來，董事長吳金海表示，一個品牌的成長應該慢慢儲蓄，循序漸進地對品牌進行加分。

“每個企業的定位都有自身生存的道理在里面。”

——上海卡莎布蘭卡服飾有限公司總經理董永義介紹說，在產品設計方面下足功夫，比如做到每款衣服或每一件衣服，都考慮終端消費者的感受和意見，始終圍繞這個核心點來設計產品，同樣能獲得成功。