針織面料行業：如何叩開消費者心扉？

雖然，現階段針織內衣行業正面臨貿易形勢的諸多變化，發展速度趨于放緩。但是，大浪淘沙，智者勝。大、中、小型的針織企業都在積極謀變。大企業因為實力使然，總能吸引媒體的目光聚焦，但其實，在這種調整中，有潛力的中小型企業更是支撐行業發展的中流砥柱。于是，尋找那些富有生機活力的企業，發現他們利用現有資源，找到一條具有高附加值的差異化發展路線，是本版一直在思索的問題。

案例一：向消費者回收舊衣

時尚總是變化太快，一件衣服買回家偶爾穿個四五次就已過時，因而被閑置在衣櫥中大大占用了空間，這種現象在當下的80后、90后人群中表現尤為突出。關于“舊衣改造”成為了人們關注的問題。只要將舊衣服稍稍加以修剪改造，再加入一些流行元素，就立刻變為時下的流行款，享受少花錢便能得到時尚的特權。這雖然不失為一個好方法，但是對于大多數生活快節奏的人來說，實現起來還是有些難度的。近日，H&M啟動了全球性舊衣回收計劃，該項目將于2013年2月在H&M全球共計48個國家和地區正式推出。也就是說，從2013的2月起，H&M在全球共計48個國家和地區的顧客都可以將舊衣物交給門店。

關于此次舊衣回收計劃，H&M的首席執行官卡爾·約翰·佩爾森表示：“H&M可持續發展的動力來自于我們對社會和環境的承諾。我們希望做一些有益于環境的事情，出于這個原因，我們為顧客提供了一個方便快捷的解決方案：將穿舊了的或是破損的衣物交給H&M的門店。通過這樣一項全球性的計劃，H&M的顧客可以通過減少紡織品垃圾，節約自然資源，同時為保護環境作出貢獻。H&M接受任何類型、任何品牌和任何成色的衣服。作為回報，顧客每提交一袋衣物都可以獲得一張折扣券。回收的衣物將由H&M的合作伙伴I:Collect進行處理。

I:Collect可以將消費用品進行再加工處理，以符合新的使用目的。” 可持續發展是H&M所倡導的重要理念之一。H&M致力于降低衣物在使用的整個周期內對環境產生的影響。

每年都會有無數紡織物和生活垃圾被丟棄，并比較終被送往垃圾填埋場。其中有多達95%的衣物可以被重新利用，根據其狀況可以被再穿著、再利用或回收。長期而言，H&M希望能夠減少衣物在整個使用周期內對環境的影響，并充分回收再利用紡織纖維。目標是找到在更大范圍內解決紡織纖維回收再利用技術難題的辦法。出于這個原因，H&M成立了環保自覺基金會，用于支持紡織物回收利用以及其他符合H&M價值體系的創新項目。

綜合透析：比較近的一則業內新聞報道指出20個大品牌和快時尚品牌均被檢出不同程度含有塑化劑、NPE或致癌“芳香胺”等有毒成分。這讓服裝安全問題再度成為輿論熱點，H&M也不幸上榜。盡管服裝的安全等級看起來沒有食品安全那么“關乎人命”，但作為人們第二皮膚的服裝，其成分與人體健康密切相關。此次H&M的全球性舊衣回收計劃，從品牌對活動的解釋上看，對于消費者而言無疑是一件好事，但這一活動的實際效果還有待時間檢驗。畢竟，從回收、再加工到全新利用的過程中，各個環節之間的銜接是否缺乏有檢驗標準和監督機制，消費者無從獲知。

案例二：甲殼素纖維也能做內衣

當工作人員向記者介紹道，從文胸、內褲到保暖衣、襪子毛巾，這些內衣產品全部是由螃蟹殼中提取的殼素纖維制造而成的時候，立即引來周圍許多好奇的目光。在2012年的針博會上，由山東華興集團帶來的海斯摩爾品牌系列產品得到了業內人士的一致好評。據介紹，海斯摩爾是經濕法紡絲工藝而制成的一種甲殼素纖維，適用于許多產業領域。盡管甲殼素纖維在國內并不陌生，但是海斯摩爾纖維與其他同類纖維的生產工藝有所不同，纖維本身可以產生天然抑菌的效果，符合人們崇尚自然健康的生活理念。海斯摩爾纖維可以應用在功能性保健內衣、褲襪、服裝毛紡及床上用品等類別，具有抗菌除臭、抗靜電、吸濕、無致敏性、無刺激、護膚等多項功能。正是由于這種纖維具有柔軟舒適、透氣排濕、抑菌抗菌等良好的服用性能，海慈公司從一開始就賦予它“海斯摩爾”的商品名稱，意欲打造時尚健康新概念。