服裝招牌如何設計才能有效吸引顧客的眼球

　　一般店面上都可在店鋪上端設置一個條狀的店面招牌，醒目地顯示店名及銷售商品的類別。在繁華的商業區里，面對滿街的流光溢彩和大大小小的店鋪，消費者往往首先通過瀏覽樣式各異的商店招牌為尋找自己感興趣或者希望購買的商業服務場所。

　　美國市場營銷學會研究表明，消費者比較初選擇店鋪和商品的時間通常為7秒鐘，而在這7秒鐘的時間內有70%的人確定選擇購買的第一要素是店鋪和商品的視覺表現力。因此，具有能夠高度概括店鋪特色和能夠強烈吸引消費者的店面招牌，對于終端競爭異常激烈的商家來說是比較為重要的。

　　（一）招牌的設計與規劃

　　在招牌的設計上，首先應當注意的是突出招牌的新穎、醒目和簡明，在招牌美觀大方的前提下，又能達到真正吸引顧客注意的目的。招牌的規劃與設計，應力求多樣化和與眾不同。針對不同類型的服飾店鋪，選擇不同的方式，既要做到引人注目，又要與店面設計融為一體，給人以完美的外觀形象。對于中小型的服飾店鋪，招牌的設計與制作應當簡潔并能直接反映商鋪的經營特色。在圖形設計上，制作成與經營內容一致的形象或圖形，以此來增加招牌的直接感召力。對于大型服飾　　店鋪或者連鎖服飾企業，應當注重店面形象與品牌形象的一致性，并且能夠滿足消費者對于品牌的訴求。

　　對于不同經營滿園的服飾店鋪，可以采取不同類型的招牌設計方案。女裝店可選擇時尚感強的招牌，且招牌的顏色要醒目；男裝店多以西裝為主，則較正式，招牌要適應這種風格，要顯得莊重；童裝店則要活潑、有趣，能吸引目標顧客————兒童，同時也必須對這些孩子的父母產生吸引。

　　商鋪招牌在導入功能中起到不可缺少的作用與價值，它應是比較引人注目的地方，所以，要采用各種裝飾方法使其突出，諸如充分利用霓虹燈、射燈、彩燈、反光燈、燈箱等來加強招牌的照明效果。總之，格調高雅、清新，往往是招牌設計成功的關鍵之一。

　　在注重招牌形象的同時，商店招牌文字設計也日益為經商者所重視，一些以標語口號、隸屬關系和數字組合而成的藝術化、立體化和廣告化的商店招牌不斷涌現。

　　商鋪招牌文字設計應當以店名或者品牌名稱為主，在具體表達方式選擇上，應當以在遠處能夠吸引消費者并引導消費者走進大門為首要原則；同時文字應當精練，并且易記易認，使消費者一目了然。

　　商鋪招牌文字使用的材料因店鋪的不同類型和定位而各不相同。銅質地的凸出空心字母給人以厚重之感；定燒瓷質字反光強度好，塑料字有華麗的光澤，制作簡便；木質字制作方便，但需要經常維護，因此不同店鋪應當結合自己的情況進行具體確定。

　　（二）招牌的安裝與裝飾

　　招牌的安裝可以采取三種方式，即直立式、壁式和懸吊式。這三種不同的方式將根據不同位置和不同規模的門面加以確定。其中直立式適合于店鋪頂部可用空間較小的服飾店鋪，為了使消費者從遠處即可看到店鋪招牌，可將店鋪招牌豎起，以直立方式固定于店鋪頂部，從而擴大店鋪招牌可視影響范圍。壁式招牌一般適合外部可利用空間較大的店鋪，為了使店鋪櫥窗和店鋪招牌形成一個完整的大范圍的視覺廣告，一些大型服飾店鋪常采用這種方式，將店鋪或者品牌名稱安置于店鋪外墻，在統一的裝飾底色的襯托下，與店鋪櫥窗共同形成統一的店鋪形象。懸吊式招牌是一些店鋪頂端可利用空間較大的店鋪經常采用的方式，也是在這三種方式中比較為常見的一種。通常，店鋪經營者將店鋪招牌固定于店鋪出入口的正上方，或者與墻面緊貼或者有一定角質，通過這種方式來吸引消費者。國外有一家服裝店鋪，特意將本店招牌以接近45度的方式懸掛，許多消費者都因為擔心招牌會隨時掉下來，因此都非常注意看這塊，店鋪經營者正是巧妙利用了消費者的這種心理來達到增加消費者關注率的目的。

　　招牌的材質有多種：木質、石材、金屬材料，還可以是鑲在裝飾外墻上。我國店鋪經常使用的招牌材料主要是以木質和水泥為主。由于這兩種材料的肌理和材質的不同，如木質材料易有裂紋，易脫色，而水泥招牌形式陳舊，質地粗糙，因此這些比較初采用的材料正在逐漸被一些新型材料所替代，如薄片大理石、薄型涂色鋁金金板等。不同類型的店鋪應當根據經營品牌和產品風格的不同來進行選擇。