石獅品牌女裝借助電子商務探索市場營銷新路徑

近日隨著諸多秋裝新款的上市，商家們也開始進行換季促銷活動的比較后一搏，而新興的電子商務———網店，悄然成為石獅諸多商家清倉的營銷新渠道。

在石獅服裝城及市區繁華的九二路步行街、獅城國際廣場、振興路等，諸多女裝品牌店的銷售人員反映，今年秋裝新品已大量上市，對于夏裝庫存的處理，這些店主表示，由于網店發揮作用，今年相對于往年的壓力大大減輕，這些品牌女裝借助于網店進行換季服裝的促銷活動，庫存問題的處理將會事半功倍。

記者了解到，我市的金苑女裝、彬伊奴等店里掛得比較多的是新上市的秋裝對于剛剛過季的夏裝，他們表示下架后的夏裝他們大部分都放在了網上去銷售，價格也比較便宜。市區一女裝店店長分析認為，網店自身的特殊優勢大大緩解了實體店的庫存問題；而另一方面也方便了熱衷于網上購物的消費者，特別是網店基本上都是廠家自身的旗艦店，質量、服務上都與實體店面完全一樣。夏裝雖然剛剛過季，但在網店上銷售，因為價格更實惠，款式也是今年新款，還是有許多消費者樂意購買。業內有關人士稱，借助電子商務大大改變了以往每年這個時候，實體店面一邊為夏裝庫存發愁，一邊為新款秋裝的競爭費盡心思的現象。

在網上建立自己的旗艦店，可以讓商家相對自由靈活地在實體店與網店之間調配貨物，并有效地將產品區隔開來，充分發揮各自優勢。據介紹，自今年7月份彬伊奴作為石獅服裝企業在中國比較大網上個人交易平臺上開了首家官方網店后，閩企女裝便興起一股網上開店風，如鄰家女孩、金苑等在淘寶上都有自己的旗艦店。今年來，在品牌競爭日趨激烈的情況下，市場重新整合，對于想對本土女裝品牌大幅度地進行提升的企業來說是個難得的機會。因此，我市許多知名女裝進行多元化營銷，在電子商務上興起新勢力將為以零售品牌為主的女裝擴大銷路，開辟清倉新途徑，謀得更多的市場空間。