韓國女裝銷售受損 接連撤出時尚百貨

繼6月中旬知名女裝品牌NAFNAF宣布退出百貨商店之后，8月初Corcaroli品牌也宣布撤出百貨店。這由此引發(fā)了其他很多品牌對百貨店店鋪經(jīng)營的擔(dān)憂。

店鋪虧損已經(jīng)成為很多品牌銷售額持續(xù)下降和收益結(jié)構(gòu)惡化的原因之一。另外，進(jìn)入到百貨店內(nèi)的品牌店對于要交給百貨店高額手續(xù)費的不滿已不是一天兩天了。

比較近在韓國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下，與期待銷售額的增長相比，希望通過提高性價比來改善收益結(jié)構(gòu)已成為越來越多的企業(yè)首要考慮的問題。所以，企業(yè)看待收入產(chǎn)出比不高的店鋪時，特別是百貨店店鋪，其想法也正發(fā)生改變。

雖然韓國企業(yè)的負(fù)責(zé)人普遍認(rèn)為：百貨店店鋪和街邊店相比，入店顧客數(shù)要多很多，銷售量本身也比較大，所以不僅是對于銷售業(yè)績的上升，對于市場擴(kuò)張來說，百貨商店也是不可忽視的，但他們也抱怨因為不現(xiàn)實的手續(xù)費用標(biāo)準(zhǔn)和其他經(jīng)營限制，實質(zhì)上限制了企業(yè)的收益。

在現(xiàn)在這種銷售額大規(guī)模縮減的狀況下，節(jié)假日或搞活動時的銷售額持續(xù)高于平日，所以百貨店的手續(xù)費和其他經(jīng)營限制措施保持不變，持續(xù)現(xiàn)在的情況，離開百貨店的品牌只能越來越多，一部分相關(guān)人士間接表示了對百貨店的不滿。

對于這種情況，也有人認(rèn)為是流通渠道的運(yùn)營模式和品牌不相符的話，兩者遲早要分開。比較近一些品牌退出百貨店應(yīng)該和這個原因有關(guān)。

甚至一些人尖銳地指出：因為百貨店和其他流通渠道相比影響力要大，從這一點考慮，很多品牌不考慮自身的情況，一味將百貨店看成是自己品牌的第一渠道，都要進(jìn)駐百貨店。現(xiàn)在，是時候需要對百貨店這種流通渠道進(jìn)行現(xiàn)實的判斷了。

雖然今年下半年，市場預(yù)計消費心理將有小幅上揚(yáng)，但因海外品牌的進(jìn)入和原有品牌的消極市場戰(zhàn)略，服裝銷售市場的景氣恢復(fù)尚需時日。在這種情況下，是退出百貨商店，還是留守原地？韓國企業(yè)管理者們普遍對于尋找現(xiàn)實的、富有成效的渠道運(yùn)營模式感到憂慮。