“一年賣出3億多杯，杯子連起來繞地球一圈”香飄飄的廣告語消費者一直耳熟能詳。一直以來，香飄飄奶茶都以其熱銷傳奇為消費者熟知，而近期，每年傳統廣告費超4億的奶茶領導者香飄飄，正式全面進軍互聯網，發力百億規模和上市宏愿。
前不久，經過周密策劃和各方準備，香飄飄借助一波主題為“抱團取暖，共享美味”的大型網絡免費申領活動，在互聯網第一次閃亮登場。參與者發起申領再召集5個小伙伴接受邀請，即有機會免費獲得香飄飄6杯分享裝一箱。其營銷策略是讓消費者先體驗產品，再建立口碑，比較后形成品牌號召力，從而撬動年輕人市場，主動出擊，讓香飄飄成為主流、熱銷的美味飲品，快速擴張市場規模。
此外，香飄飄此次在包裝盒子上也是別出心裁，普通的牛皮紙盒印上幾句耐人尋味的文案也變得充滿了濃濃的互聯網意味。“有些人用來暖被窩，有些人用來暖心窩”“喝完一杯熱奶茶，像個女神經病一樣去戰斗吧”網絡化的語言又和產品十分貼合，引發一大批網友自發在微博微信曬盒子的熱潮。
此次活動深切貼合互聯網思維的“免費、參與、擴散”三大核心特點，一上線即火爆。活動首日，在宣傳并沒有全面鋪開的情況下，后臺監測到的參與量達到23萬之多，其中pc端近13萬，移動端10萬多，新浪話題量達到21.7萬，百度指數更是飆升，超過雀巢等國際知名品牌，將競品遠遠甩在身后。據悉，直至活動結束，活動參與總量達2600萬，其中移動端2400萬，PC端200萬，新浪微博閱讀量200萬，火爆程度遠遠超過香飄飄預期。
互聯網時代，比拼的是創意，玩的是獨出心裁。據了解，嘗到互聯網營銷甜頭的香飄飄將繼續發力互聯網市場，深度挖掘消費者，擁抱互聯網營銷的新時代。
原文：http://market.brandcn.com/pinpaiyingxiao/141128_382054.html
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