清酷涼茶是為何物，清熱功效有幾何？

涼茶市場新軍—清酷

時值7月，炎炎的高溫籠罩了大地，特別是南方地區，天氣悶熱難擋，難怪7、8月的盛夏季節也被廣東人稱為“桑拿天”，也正因為天氣酷熱，炎夏也成為了各種消暑飲料的旺季。近年來，隨著消暑飲料市場不斷發展，商家紛紛推出各種消暑飲料以求搶占市場，其中尤以涼茶市場的爭奪尤為激烈;據業內認識預計，涼茶市場在2011~2012年會繼續保持增長的趨勢，預計2012年涼茶產銷量將達到1200萬噸，屆時將超過可口可樂的全球銷量。

近段時間，記者就被一款名為“清酷”的新型涼茶飲料引起了注意;這款清酷涼茶分為兩種口味，一款為“清酷綠涼茶”，主打綠茶口感+涼茶功效的賣點，產品采用天然草本為主要成分，經過低溫萃取有效清熱成分，清熱又快又自然。另一款為“清酷速清檸檬”，主打檸檬汽水口感+涼茶功效的賣點，產品為檸檬和草本為主要成分，擁有豐富的維他命C，清熱之余能增強身體抵抗力;“清酷速清檸檬”同時也是市場上獨一無二的碳酸性涼茶飲料，大大優化了傳統的口感。

系出名門，信心保障

其后，記者又對清酷涼茶進行了深入調查，發現清酷涼茶原來是來自于東南亞的知名日化企業—恩尼世集團，該公司在東南亞乃至全球范圍內都擁有相當高的知名度，企業實力在東南也地區也還是名列前茅。而清酷涼茶也是恩尼世集團早年的出品，清酷的涼茶的前身名為“清熱酷”，是香港清熱第一品牌，在香港月銷售接近400萬包，創造了香港地區的銷售奇跡。為延續市場發展，恩尼世在今年正式踏足中國市場，同時為了迎合本土消費者的口味，更改了配方及包裝，并以中文名“清酷”推出“清酷綠涼茶”及“清酷清爽檸檬汽水”。兩款產品期望以別于傳統涼茶口味，以更自然，更清新的口感吸引中國消費者。

清酷系出豪門，自然也出手不凡，普已上市，便邀請了華語天后巨星容祖兒作為產品代言人，以清新、時尚的形象一改傳統涼茶產品的老派風格，展現了以新概念突圍市場的決心。對此，清酷總經理吳子楓表示作為一款創新涼茶，清酷主要針對對于18-35的群體來說，容祖兒的粉絲恰好集中在這個年齡譜線中，同清酷的目標消費群高度契合。

網友普遍支持

伴隨著一片的廣告，清酷在廣東地區市場的知名度一躍千里，但伴隨著知名度的迅速提升，消費者的口碑又如何呢?清酷的清熱效果會否如其對自身的描述一樣?記者特意在廣州本地比較具影響力的門戶網站廣州視窗對部分消費者進行了訪問：(一下為廣州視窗網友評論)

網友dontcrya(《健康娃娃》《飲食科學》等雜志美食專欄撰稿人,新浪美食名博.)

“清涼入心，勁爽到酷”是我對清酷的第一印象!包裝像清新，無疑在這炎炎夏日為人帶來一絲清爽，讓人不由自主地選擇它，愛上它!地鐵中常常看到清酷的廣告，清爽的海風映襯下，更能體現出飲料的特點，讓人一眼便知，這是一款屬于夏天的飲料。

網友：0。妖。

在廣東人眼中，凡是上火都習慣喝涼茶，而清酷的出現，讓時下喜歡一些熱氣食物的，如披薩、餅干、燒烤之類的美食達人們感到非常貼心，因為有了清酷，不用怕上火，不再有熱氣。可以開懷大吃了!

　　網友：Dark

品牌名稱易記，有較深印象，與清涼主題吻合，聯系度較強;包裝較高檔，簡練但主題突出，代言人在華南地區知名度高。涼茶與汽水適合不同年齡群體，建議多邀請不同感覺的明星代言產品，以對應不同消費群體。

就目前清酷在網絡上的反應看來，還是獲得了大部分網民的認可，相信憑借其獨特的產品概念及良好的口碑能在涼茶市場取得突圍而出，取得舉足輕重的一席位。

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