進軍專業戶外市場 品牌駱駝將重新出發

在日前舉辦的“去吧，趁活著—CAMEL駱駝挑戰珠峰邀請令”啟動儀式上，廣東駱駝服飾有限公司宣布，在完成休閑市場的攻城略地后，公司將引導產品線深度擴張，全面進軍專業戶外用品市場，實現新增長。下面就隨小編來詳細了解下吧。

目前，駱駝公司以休閑鞋為核心的戶外產品發展勢頭迅猛，并占據了30%的市場份額，這為該公司全力拓深涵蓋登山鞋、沖鋒衣、專業背包、帳篷、繩索等更寬泛的戶外領域，提供了堅實的市場基礎。

駱駝公司總經理萬金剛透露說，戶外運動是繼體育運動后的一股新潮流。近幾年來，傳統體育用品市場普通下滑，休閑戶外市場卻呈不斷上升之勢。

相關數據表明，近幾年來，國內戶外運動裝備市場正以每年50%的增速成長，其所蘊藏的市場將會超過百億元。以2009年為例，國內市場共有戶外品牌470多個，較2008年增長了13.98%。

萬金剛說，相對其他品牌，駱駝公司拓展專業戶外用品市場具有3大優勢。首先，在品牌層面，自2003年第一家專賣店成立至今，CAMEL駱駝已積累了近10年的品牌認知基礎，CAMEL駱駝在一部分消費者心中早已是“戶外休閑”的代名詞，平時爬山、徒步擁有一雙舒適的CAMEL駱駝鞋足以。不僅如此，在商務休閑品類中，CAMEL駱駝鞋也贏得了“休閑鞋王”的美譽，深得都市精英喜愛。另外，專業戶外人士對駱駝一直很有好感，并期望公司能生產出更高端專業的產品。駱駝以個性、勇敢、堅持不懈的探索精神為訴求，這是對戶外探險精神比較好的詮釋。第二，在產品層面，公司生產的產品以舒適、經典、個性的戶外風情著稱，倡導一種輕松不羈的生活態度。在設計上，CAMEL駱駝鞋除采用人體工程學設計，具有輕便、保暖、透氣、耐磨、防滑、防變形等必要特性外，還從功能上進行細分，真正做到了真舒適。第三，在渠道層面：CAMEL駱駝線下渠道銷售穩定，已有幾千家品牌專賣店;而在電子商務市場，CAMEL駱駝自2010 年正式布局以來，已迅速躍升為淘寶男鞋類目第一品牌及戶外鞋類目第一品牌，這為公司市場戰略調整奠定了良好的渠道基礎。

據介紹，自2013年起，駱駝公司將逐漸加大力度，對專業戶外產品線進行梳理、研發、測試，以CAMEL駱駝牌產品一直以來秉承的優秀品質，生產頂尖的專業戶外裝備。同時，該公司還將加大與顧客的互動體驗營銷力度，帶動更多人感受戶外樂趣。

對此，萬金剛還補充說，在進軍專業戶外產品市場上，公司已制定了發展戰略。其中，在市場戰略上，公司將在成熟的商務板塊繼續保持領先優勢，維護其穩健發展，而戶外板塊則在戶外休閑基礎上，加大戶外專業市場的開拓力度;在渠道布局上將分兩步走。一是逐漸增加專業戶外渠道，嘗試區分休閑戶外與專業戶外，擬建立專門的中高端專業戶外旗艦店、形象概念店鋪。二是繼續挖掘線上電子商務營銷空間，包括市場份額、服務提升等。

駱駝公司認為，戶外運動是屬于大眾的運動。此次CAMEL駱駝發起挑戰登珠峰活動，就是希望借此推動戶外運動的普及發展，倡導更多人開始行走，實現心中封存的夢想。同時，這也意味著CAMEL駱駝拓深中高端專業戶外領域邁出了重要的一步。