世界上第一個時尚品牌的誕生

“廣告業的大餐原料，包括秀場、廣告、名人、媒體報道，所有一切都是為了一件事，為了有人能推開門，走進這家時裝店。當然，前提是我們得做得足夠好。”

這話聽起來很殘忍，很現實。其實，無論誘餌變得怎樣復雜，時尚品牌就像食蠅草一樣，守候在獵物邊捕食其實已經有很多很多年了。

第一個時尚品牌的誕生

我們把源于巴黎的時尚誕生日定在 19 世紀末——第一個設計師標簽出現的年代。盡管這個品牌的主要市場是法國，它的締造者卻在英國。

是查爾斯·弗里德里克·沃斯Charles Frederick Worth 制定了游戲規則。在他之前，制衣人并不創造時尚，也無意主宰流行世界。他們只是供應商，把他們富有的客戶在畫報插圖上，或者是在上流社會舞會上見到的長袍原樣復制出來。客戶自己選擇面料和顏色，衣服就按他們的體型裁剪出來，過程有點像搭腳手架。沃斯是第一位把自己的品位融人給客戶制作的服裝里的人。事實上，他是我們今天所見的名人時尚設計師原型。

沃斯于 1826 年 10 月 13 日出生于英國林肯郡的伯恩Boume Lincolnshire。他出身卑微，如同今天我們所知道的許多華麗高調的設計師如加利亞諾Galliano，高提耶 Gauhier ，麥克奎恩 McQueen 一樣其實，想通過擁有盛裝和美女來掩蓋平凡出身的這種現象幾乎貫穿時尚歷史。他的父親是一位當地的初級律師，在沃斯還是孩子的時候，家道已經中落。等沃斯長到可以挑起家庭重擔的年紀時，他背井離鄉，來到倫敦，在皮卡迪里 Piccadilly 一家名為斯萬·埃德加 Swan and Edgar 的紡織品公司當學徒，之后擔任簿記員。正是在這里，他練就了辨別面料的眼力，并展現出驚人的銷售才能。他雄心勃勃，年方 20 便辭職到了巴黎。

沃斯在黎塞留街 Rue Richelieu83 號的加吉林·奧比吉紡織公司 Gagelin and Opigez 找到了工作。他不僅在工作方面能讓客戶滿意，還在工作之余，為自己的法國新娘兼同事瑪麗·凡爾內 Marie Vernet 設計衣服。很快，這些優雅的衣裙便引起了客戶們的注意。那個年代的服裝還是以寬大的下裙擺為主，但他基于此，又做出了色彩和剪裁上的創新。沃斯得到了坐落于公司后面的一間展示性小店，用來為那些喜歡他設計的客戶量體裁衣。

但沃斯意識到公司不可能讓自己無限擴大生意，就在得到了一位年輕富有的瑞典面料商奧圖·波本 Otto Bobergh 的資助后，獨立開設了新的店鋪。沃斯·波本 Worth&Bobergh 公司于 1858 年在和平大街 Rue de la Paix7 號正式開張。當時沃斯已經擁有了一批具有影響力的客戶，但他事業真正的轉折發生在為駐巴黎的奧地利大使夫人馬特里希 Metternich 公主設計了一件禮服之后。馬特里希公主穿著這件禮服出席杜樂麗宮 Tuileries Palace 的一場舞會時，被歐仁妮 Eugenie 皇后一眼看中，于是她召來了禮服的制作者。

沃斯一夜間成為這位世界上比較迷人的女性的御用裁縫。但和他的前輩們不同，他并不總是俯首帖耳，唯唯諾諾，只會根據主人的指令去仿制別人的服裝。他比較關心的是，怎樣把這些在別處看到的樣式改得更漂亮。慢慢地，他堅決地去掉了那些軟邊和裙撐，把裙子裁得更接近身體曲線。更貼身性感的鞘形裙 sheath dress 取代了笨重的箍形裙 hoopskirt ，盡管在當時這種鞘形裙還是被要求加上繁復的昂貴面料。

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