廣州美博會盛啟！從中國到沙特，美博會出海開啟全球化新征程

3月10日，第69屆中國（廣州）國際美博會在廣州·中國進(jìn)出口商品交易會展館盛大開幕！作為美業(yè)開年大展，本屆展會以超30萬平方米的展覽規(guī)模，吸引3800余家海內(nèi)外企業(yè)參展，創(chuàng)新打造15+特色展區(qū)，配套50余場行業(yè)活動，挖掘新興需求、推動交易轉(zhuǎn)化，助力產(chǎn)業(yè)鏈上下游深度融合，全面展現(xiàn)中國美業(yè)的強(qiáng)勁韌性與創(chuàng)新活力。

展會首日，中國國際美博會首席執(zhí)行官兼國際業(yè)務(wù)總裁、WBB世界美博會創(chuàng)始人麥琳琳女士接受了多家權(quán)威媒體聯(lián)合采訪，圍繞展會亮點(diǎn)、行業(yè)趨勢、全球化布局及WBB世界美博會等話題展開了深入交流，深度解讀中國美業(yè)發(fā)展新態(tài)勢與全球化新征程。

廣州美博會：新生態(tài)賦能產(chǎn)業(yè)新升級

麥琳琳女士表示，本屆廣州美博會的現(xiàn)場人流、論壇熱度與行業(yè)創(chuàng)新成果，全維度展現(xiàn)了中國美業(yè)的全新活力。本次展會不僅為行業(yè)年輕人及從業(yè)者提供了學(xué)習(xí)交流經(jīng)驗(yàn)，也為主辦方帶來了行業(yè)洞察與辦展思路的新啟發(fā)，更賦予了美業(yè)展覽全新的行業(yè)價值與發(fā)展意義。

針對當(dāng)下消費(fèi)高度線上化的現(xiàn)狀，麥琳琳女士解讀了美博會作為線下交易場景的核心價值與獨(dú)特意義。她表示，大眾對速度與創(chuàng)新的追求，讓線上成為美業(yè)交易與新品傳播的重要渠道。但中國社會是具有千年文化的人文社會，人與人之間的“關(guān)系美學(xué)”仍是線下展會不可替代的重要內(nèi)核。這也是麥琳琳女士從海外學(xué)習(xí)歸來后，對線下展會價值的新詮釋。美博會不僅是交易和展示的平臺，更是專業(yè)的溝通場景、學(xué)習(xí)場景與資源鏈接場景，通過深度鏈接讓行業(yè)人士共同進(jìn)步。

WBB世界美博會：從產(chǎn)品輸出到文化輸出

在深耕國內(nèi)的同時，中國國際美博會的全球化布局也迎來里程碑式突破。

沙特作為中東地區(qū)經(jīng)濟(jì)體，美容護(hù)理市場預(yù)計(jì)2027年達(dá)76億美元，是全球增長最快的市場之一。麥琳琳女士在接受訪問時表示：“2026年，WBB世界美博會將在沙特阿拉伯·利雅得正式落地，成為美博會首次進(jìn)入中東市場的重要里程碑?！彼赋觯伺e不僅是中國美業(yè)全球化布局的關(guān)鍵一步，更是中國文化出海的重要實(shí)踐。

“WBB世界美博會的落地，將為中國美妝大健康企業(yè)搭建低風(fēng)險、快速滲透的出海通道，推動中國智造的供應(yīng)鏈優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為國際市場競爭力；同時讓中國的審美體系和商業(yè)理念走出國門，實(shí)現(xiàn)從‘產(chǎn)品輸出’到‘文化輸出’的升級，是中國美業(yè)文化自信的重要體現(xiàn)?！?麥琳琳女士介紹，WBB由首個由中國主辦方在中東舉辦的美業(yè)大健康展覽會，是由創(chuàng)始于1989年，美容美發(fā)化妝品展覽主辦方 - 中國國際美博會（CIBE）調(diào)動其深耕37年的行業(yè)資源，聯(lián)合法國上市公司智奧會展（GL events）的當(dāng)?shù)剡\(yùn)營團(tuán)隊(duì)精心打造，依托本地運(yùn)營能力，將為國妝IP出海提供從市場調(diào)研、合規(guī)指導(dǎo)、品牌展示到本地化落地的全周期服務(wù)。通過B2B2E模式，鏈接本地渠道商、投資人、內(nèi)容創(chuàng)作者，助力國妝IP高效扎根中東。

針對備受關(guān)注的中小企業(yè)出海問題，WBB將通過“WBB Genesis Program (ME)造物者之旅·中東篇”、VIP買家精準(zhǔn)匹配、本地化內(nèi)容共創(chuàng)等渠道，幫助中小企業(yè)降低出海門檻?！拔覀円呀?jīng)鎖定中東地區(qū)頭部進(jìn)口商、連鎖沙龍、投資人等VIP買家，并將通過‘Meet Program’系統(tǒng)進(jìn)行精準(zhǔn)匹配，幫助企業(yè)不僅‘走進(jìn)中東’，更能‘扎根中東’。”

全球巡展：激活美業(yè)增長新引擎

從廣州、北京、上海、深圳、中國香港，到印尼、越南、沙特，美博會全球巡展矩陣已實(shí)現(xiàn)國內(nèi)多城聯(lián)動、海外多點(diǎn)布局的發(fā)展格局，積累了全球優(yōu)質(zhì)的商貿(mào)與品牌資源。

麥琳琳女士表示，廣州美博會作為全年巡展的起點(diǎn)，正發(fā)揮資源樞紐的關(guān)鍵作用。通過積累的全球買家資源與市場洞察，構(gòu)建覆蓋全球的美業(yè)資源網(wǎng)絡(luò)，推動品牌、渠道、技術(shù)與資本跨區(qū)域流動。她特別提到8月25-27日將在中國香港舉辦的2026亞洲成人博覽(AAE2026)，作為亞洲專業(yè)的成人產(chǎn)業(yè)B2B國際貿(mào)易平臺，AAE享有國際聲譽(yù)，將與美博會實(shí)現(xiàn)品類互補(bǔ)、渠道聯(lián)動，點(diǎn)燃東西方交匯之門。

她強(qiáng)調(diào)，美博會在國內(nèi)及海外的布局，都始終將“內(nèi)容”放在核心位置，希望通過全產(chǎn)業(yè)鏈的內(nèi)容呈現(xiàn)，向世界展現(xiàn)“中國造物智慧”，讓不同群體都能在展會場景中全面了解行業(yè)全貌與發(fā)展現(xiàn)象。

從國內(nèi)深耕到全球布局，美博會將持續(xù)深耕，助力中國美業(yè)在新發(fā)展格局中邁向更高能級；同時不斷打造中國特色的展覽模式，在世界展覽平臺上樹立中國美業(yè)展覽的標(biāo)桿，書寫美業(yè)全球化發(fā)展的新篇章。