馬年成長有高招：小紅書x伊利QQ星奶粉引爆母嬰新春營銷

當下的母嬰消費市場，正迎來全新的發展變革，新一代年輕父母逐漸告別過度的育兒焦慮，不再將單一的身高、才藝作為評判孩子成長的標準，而是建立起系統性的成長觀，注重于為孩子打造一個 “睡足、玩好、吃得香” 的低壓力成長生態。

作為伊利旗下專注于兒童營養的核心品牌，伊利QQ星奶粉始終深耕兒童成長營養領域，憑借強大的研發實力、嚴苛的品控體系與對兒童成長需求的深度洞察，成為萬千父母信賴的兒童營養品牌。而品牌在今年新春推出的1.2米高 “榛高巨高禮盒”，內含榛高鉑金裝與榛高紫金裝兩款奶粉，全方位守護孩子的骨骼發育和智力發育，不僅為孩子提供著眼未來的科學營養支持，還成為了承載家長對孩子成長期待的儀式性載體。

新春消費旺季是母嬰品牌營銷的重要節點，小紅書攜手伊利QQ星奶粉，精準錨定馬年CNY營銷節點，深度洞察新一代父母育兒需求與母嬰消費新趨勢，打造#馬年成長有高招 話題營銷活動。雙方以節日情感為紐帶、優質內容為核心、多元玩法為載體，構建全鏈路內容傳播矩陣，不僅讓伊利QQ星奶粉的品牌理念深入人心，更憑借品效雙贏的營銷成果，為母嬰品牌節點營銷打造了可復制的合作范本，彰顯了品牌與平臺雙向賦能的營銷價值。

張亮父女創新演繹

傳遞無焦慮成長的育兒理念

當下，家長對孩子的成長發育關注度持續攀升，育兒過程中也暗藏著些許成長焦慮。本次品牌定制TVC特邀二胎爸爸張亮攜女兒出鏡，依托其自身的身高優勢與真實的育兒經驗，與伊利QQ星奶粉的成長理念高度契合，讓內容更具真實感與親和力。

TVC 以新春親子互動為核心敘事場景，打造魔性歡快的定制視頻內容，串聯巴黎鐵塔、喜馬拉雅山、太陽系等趣味奇幻場景，搭配 “榛高榛高，馬年成長有高招” 的洗腦歌詞，讓歡快氛圍貫穿始終。同時將伊利QQ星“榛高巨高禮盒”自然植入畫面，傳遞品牌倡導的積極、樂觀、無焦慮的成長期許，契合新春拜年的傳播氛圍，實現品牌理念與節日場景的深度融合。

這種充滿創意與趣味的內容形式，既傳遞了品牌為孩子成長加碼的核心主張，又憑借趣味性引發用戶喜愛與傳播。藝人筆記在小紅書首發后，快速引爆話題初始熱度，吸引了大量用戶的點贊與互動，為話題傳播奠定了堅實的流量基礎。

KOL多元種草

高效聚攏母嬰興趣人群

為打造沉浸式、立體化的新春營銷體驗，小紅書與伊利QQ星榛高奶粉展開多維聯動，布局全鏈路內容生態，從明星親子引領到KOL多元種草，層層遞進、多維發力，實現了流量聚合與價值傳遞的雙重效果，讓#馬年成長有高招 話題成為小紅書站內新春母嬰營銷的熱門亮點。

活動期間，小紅書結合平臺母嬰垂類特色，覆蓋精致育兒、干貨分享、日常種草、親子生活等多個維度，實現對母嬰用戶圈層的全面觸達。KOL的內容均聚焦在伊利QQ星“榛高巨高禮盒”上，不僅詳細拆解禮盒內榛高鉑金裝、榛高紫金裝兩款奶粉的科學配方與核心優勢，從高鈣+CBP的骨骼營養組合、A2β- 酪蛋白奶源的親和吸收，到乳鐵蛋白的自護力加持、DHA+神經酸的腦發育助力，全方位展現產品的科學營養實力，更結合馬年新春的親子生活場景，真實分享禮盒的使用體驗、節日送禮價值與親子互動玩法，打造沉浸式種草內容，讓用戶更直觀地感受產品價值。

同時，KOL們積極引導用戶在評論區分享自家的育兒 “成長高招”，有效激發了用戶的創作熱情，帶動#馬年成長有高招 話題自然發酵，形成了極具規模的UGC內容生態，讓品牌種草更具可信度與傳播力。

活動熱度持續高漲

平臺生態賦能話題營銷

從活動預熱到收官發酵，作為年輕父母的核心育兒交流陣地，小紅書憑借精準的用戶畫像、濃厚的內容種草氛圍、成熟的話題運營能力，為伊利QQ星榛高奶粉打造了一套從「流量引爆」到「留量沉淀」的完整傳播解決方案。而伊利QQ星奶粉的品牌實力與產品創新，也為本次營銷活動提供了堅實的內容支撐，雙方攜手實現了品效雙贏的營銷成果，讓話題營銷的價值持續放大。

除此以外，小紅書為本次活動提供了全方位的平臺資源與運營支持，打造了一體化的傳播陣地。平臺上線#馬年成長有高招 專屬話題頁，將明星、KOL、UGC等各類優質內容進行整合呈現，實現流量聚合，方便用戶一鍵瀏覽、參與討論，讓話題熱度持續攀升；同時打造趣味互動H5，融入馬年新春元素與品牌特色玩法，設置豐富的互動福利環節，極大提升了用戶的參與積極性，讓品牌信息在輕松的互動中實現輕量化傳遞。

活動期間，爆發式增長的UGC筆記成為品牌可長期復用的內容資產。許多用戶主動參與話題討論，分享自家的育兒經驗、成長妙招與產品使用體驗，這些真實、鮮活的用戶內容，不僅豐富了話題生態，更構建起強大的品牌信任壁壘。即便節慶熱度消退，當用戶搜索“伊利QQ星榛高奶粉”“成長”“長高” 等關鍵詞時，這些充滿溫度的內容依然占據搜索高地，持續為品牌引流，長效驅動后續消費者的購買決策。

雙向賦能共筑標桿

解鎖母嬰品牌新春營銷新路徑

值得一提的是，小紅書攜手伊利QQ星奶粉發起的#馬年成長有高招 話題營銷活動，以「明星引領+KOL種草+平臺賦能」的全鏈路傳播布局，推動品牌理念與產品核心賣點精準觸達目標客群，既呼應了新生代父母對「無焦慮成長」與「科學營養」的雙重需求，又彰顯了伊利QQ星奶粉作為頭部兒童營養品牌的硬核實力與創新能力。

這場合作的成功，是品牌與平臺雙向賦能、共生共贏的典范。小紅書憑借精準的母嬰用戶畫像、濃厚的內容種草氛圍、成熟的運營能力，為伊利QQ星榛高奶粉提供了天然的「種草」土壤；而伊利QQ星奶粉憑借過硬的產品實力、創新的禮盒設計與貼合用戶需求的品牌理念，為平臺內容生態注入了優質的育兒內容，讓用戶在參與話題的同時，獲取有價值的育兒知識與消費參考。此次合作不僅驗證了內容平臺與母嬰品牌深度綁定的可行性，更以品效合一的成果，為母嬰品牌新春營銷解鎖了全新路徑。