第一財經(jīng)周刊：書店的黃昏

書店行業(yè)日薄西山，三聯(lián)韜奮圖書中心也難掩頹勢，與普通書店不同的是，沒有人希望這座北京的文化地標倒下。

如果三聯(lián)韜奮圖書中心是一家單純的書店就好了，那樣即便它干脆關門大吉，也不至于讓人牽腸掛肚。

但它不是。

它是北京的文化地標，這個周邊環(huán)境遠遠談不上優(yōu)雅的所在，是北京的讀書人心目中真正的城市門面，也是他們的精神家園。可能不止是北京人，這個王府井大街走到頭兒、夾在中國美術館與已經(jīng)衰敗了的隆福寺之間的書店，也是很多讀書人到北京來的必到之處，這里有讀書味道。

他們難以想象這樣一座文化地標的坍塌。第三極書局倒閉了，他們只是感慨一下書店業(yè)的衰落，但是沒關系，還有三聯(lián)韜奮圖書中心呢，現(xiàn)在如果它也沒了，他們可能就真的失落了。

雖然他們自己本身去書店的次數(shù)也在減少，但是這里關于閱讀的溫暖回憶會被他們放大。從事IT行業(yè)工作的田野曾經(jīng)比較喜歡一樓通向二樓的那些臺階，“人多的時候，每隔一級臺階靠墻一側都會有一個讀者席地而坐。閱讀者神情專注，經(jīng)過者小心翼翼。”

在一家報紙做編輯的喻曉甚至連它的二樓出租做咖啡館都難以接受。幾乎每個月，這個北京小伙都會跑到三聯(lián)旁邊的長虹影城看一次電影，而看電影的前后，是他的書店時間。他喜歡和學美術的女朋友一起去，一個在樓上藝術區(qū)看書，一個在地下一層看書，兩人看上一陣子再離開。韜奮圖書中心不僅有大量他喜歡的宗教書籍，還有他在別處買不到的《歷史研究》雜志。

如果把它當成一個正常經(jīng)營的公司，關門大吉可能是比較好的甚至是的選擇。雖然，所有人都知道，這一步走不得，也沒人敢走。

“出版業(yè)務，必須要講理想，但書店，需要的是經(jīng)營。”翟德芳說。在來三聯(lián)之前，他在香港待了8年半，做過香港中華書局的總經(jīng)理，曾經(jīng)分管中華書局的油麻地分店。這段特別的經(jīng)歷給了他管理和運營書店的經(jīng)驗，回北京后他就負責起了韜奮圖書中心。

書店業(yè)的黃昏之下，他在想辦法盡可能延長這家書店的生命。在香港，他曾經(jīng)管理的中華書局之前有五個門市，現(xiàn)在已經(jīng)關了兩個。

市場環(huán)境正在發(fā)生急劇的變化。當當和卓越們提供了一種更為便捷的網(wǎng)上圖書購買方式，而且價格便宜。很多讀者會先到韜奮圖書中心這樣的傳統(tǒng)書店找書，然后記下書名，去網(wǎng)上下單購買。三聯(lián)韜奮圖書中心2009年也做了自己的網(wǎng)上書店，但并沒有引起太多關注。這個網(wǎng)上渠道不僅書的品類少，價格和其他網(wǎng)上書店比也沒有優(yōu)勢，它沒有當當和卓越的采購規(guī)模，也沒有圖書之外的商品可以獲得利潤。

“去年明顯更差了。”孔令琴說。作為韜奮圖書中心的收銀員，她眼看著結賬的隊伍一天天變短。年輕人不怎么買書了，而他們曾經(jīng)是圖書消費的主力軍，現(xiàn)在他們更愿意選擇網(wǎng)上閱讀和手機閱讀。出版社為了推廣自己的圖書，也會把1/3的內容先放在網(wǎng)上，不少人看完了梗概就不會買書了。

上海的季風書園為了保住比較好比較大的陜西南路地鐵站的店折騰了大半年，廣州的學而優(yōu)書店關閉了一家加盟店。書店行業(yè)衰落了，這些城市地標式的書店都選擇了收縮。人們都在提心吊膽，生怕有朝一日噩運會降臨到三聯(lián)韜奮圖書中心頭上。