陳大鵬：“創新”與“發展”是服裝業的主題

十二五伊始，我們就有一個基本判斷，如果說過去產業發展的國際國內環境是一馬平川的平原，那么十二五就是開始登山。

日前，中國服裝協會常務副會長陳大鵬在接受采訪時指出，回頭總結這五年，中國服裝業的主題可以用創新與發展來概括。

　記者： 十二五時期，您認為服裝行業發展的關鍵詞是有哪些?與十一五時期相比，有何長足的進步?

陳大鵬：十二五伊始，我們就有一個基本判斷，如果說過去產業發展的國際國內環境是一馬平川的平原，那么十二五就是開始登山。登山與平原前進的狀態很不同，要體質好，要有裝備，要有科學的方法。回頭總結這五年，中國服裝業的主題可以用創新與發展來概括，通過不斷應對各種前所未有的困難和壓力，積極探索產業發展的新方法，產業仍然取得了很大的成績，為下一步發展打下堅實的基礎。

這不僅表現在產業持續增長，更表現在產業素質提升、品牌優勢增強等內涵式發展方面。具體說來，主要呈現六大特點：一是產業結構加速調整，協同效應日益明顯。二是產品創新能力加強，市場結構得到改善;三是高新技術廣泛應用，生產效率有效提升;四是品牌群體優勢顯現，品牌貢獻率大幅提高;五是商業模式不斷創新，市場服務體系建設加快;六是跨國運營實現新突破，國際化水平明顯提高。

　記者：互聯網在十二五時期的飛速突破，為很多服裝業內人士都不曾想像，您如何看待這一點，信息技術給未來會帶來什么樣的機遇和挑戰?

陳大鵬：我們現在進入了互聯網時代，這是一個全新的時代。信息技術改變著交換方式和生產方式，但不可能改變產業的本質。它是工具、手段和平臺，幫助我們創造更為廣闊的發展空間。互聯網一方面可以降低我們和消費者之間信息的不對稱，加強溝通和聯系，讓我們更好地去了解和解讀消費者需求的變化;另一方面，信息技術在整個產業鏈條中的應用，可以更好地構建市場快速反應系統，這就是新經濟時代消費驅動的商業模式變革。核心目的是為消費者提供比較優的產品和服務。這是根本，離開這個根本，我們談互聯網+沒有用，又將是概念炒作。我們要吸取過去概念化、忽悠式的教訓，牢牢抓住產業本質和未來。

在這個前提下，我們必須看到，我們正迎來新一輪科技革命和產業變革，這是產業轉型升級的重大支撐和重大機遇。我們需要加快科技進步的步伐，通過信息化和產業的深度融合，去重構品牌和消費者、市場之間的鏈接關系，去改變生產范式以及價值創造方式。

　記者：重構紡織服裝產業產業鏈，成為十二五時期行業一直在提的詞匯，您認為，在過去的五年，這樣的重構是否有了科學的發展，在十三五時期有什么新特點新舉措?

陳大鵬： 服裝品牌的的競爭，實際上是產業鏈的競爭。比如優衣庫，背后就擁有一個集纖維、面料、設計研發、制造、倉儲物流等眾多優秀企業的快速反應供應鏈體系做支撐。中國服裝行業由大變強，也必須背靠一個完善的現代產業鏈集成創新體系。但長久以來，一些企業一味踐行所謂的渠道為王理念，不斷開店，快速擴張，并沒有對市場、消費進行理性分析，也沒有對上游纖維企業、面料企業、制造企業給予足夠的重視。大家雖然也在講產品的重要性，但并沒有真正把產品作為核心來看待。面對這樣的局面，十二五期間，我們積極調整，努力完善產業集成創新體系，有力的促進了產業下游協調發展，在產業協同創新方面取得了很大的進步。

當然，我們仍要看到，目前中國比較優秀的面料企業、比較優秀的服裝加工制造企業都還在為國際品牌服務，并沒有引起國內服裝品牌的足夠重視。中國服裝品牌在構建產業鏈體系方面還要下大功夫。我們首先要清晰認識到自己在產業鏈中的位置，做專做精做實，使創新真正成為企業發展的動力。在此基礎上，站在全球視野，充分發互聯網技術優勢，大力建設數字化、網絡化配套協作體系，著力打造富有科學、優質、高效特點的國際化產業鏈。

　　記者：在綠色環保、低碳以及再生可循環領域，服裝行業是否會面臨更高的要求，更高的挑戰或者機會?

陳大鵬： 綠色環保、低碳以及再生可循環，是世界紡織服裝發展的潮流，也是中國文化的重要組成部分。現在很多服裝企業已投身其中，進行舊衣回收利用等工作，我想這是一個很好的開始。同時很多機構組織，采用各種形式參與其中，協助企業在生產、營銷等各方面做好節能等工作，這都將有利于服裝行業的發展。當然，服裝企業聯合上下游企業，進行綠色發展也是一個重要的內容。

記者：2015年至今，行業發展的情況如何?有什么樣的運行特點和趨勢?

陳大鵬： 今年以來，我國服裝行業面對著非常突出的困難，甚至有企業用嚴冬來形容。的確，我們現在正處于經濟調整的周期之中，很多矛盾和問題交織、疊加，困難是客觀的。我認為，目前行業運行在嚴峻的壓力下，呈現出總體平穩、調整變革的特點。

所謂總體平穩，就是1-9月，除外銷因需求疲軟等因素而降低以外，其他經濟指標仍保持了較為平穩的增長，國內限額以上單位服裝類商品零售額同比增長9.7%，規上企業產量同比增長0.81%。另一方面，今年以來，行業增速趨緩十分明顯，出口金額和出口數量增速分別減少13.31%和12.78%，國內限額以上單位服裝類商品零售額增速回落0.9%，規上企業產量增速減少1.84%。同時，行業分化加劇，中小企業生存壓力進一步加大。

再看運行質量，2015年1-9月，銷售利潤率同期增長0.08%，成本費用利潤率較上年同期增長0.08%。產成品周轉率、應收賬款周轉率、流動資產周轉率同比提高 0.31%、0.07%、0.01%。一系列主要盈利指標都在保持穩定或略有增長，這說明行業轉型調整從未停止。這是因為，服裝行業是基礎性消費品產業，是市場化程度非常高的行業，越是面對困難，調整、創新、轉型、變革的步伐和力度就越大，整個行業、企業的努力也越大。

我認為，行業分化，運行質量的提升，實際上就是一批迎接變革、積極調整、技術進步、充滿活力的企業走到了前邊，并且引領著行業向新的方向邁進，這是行業發展的主流態勢。盡管面對這么大困難，但主流在調整變革，向前走，向上走。

　記者：能否發簡述十三五服裝行業發展的幾個重點方向?

陳大鵬：服裝行業作為我國傳統的國民經濟支柱產業，在十三五綱要中被賦予了新的時代定義，它不僅僅是一個勞動密集型產業，更是創造美好時尚生活的基礎性消費品產業和民生產業，也是集中體現人類文化創意、技術進步和時代變遷的創新型產業，在提高人民生活質量、發展國家經濟、促進社會文化進步等方面發揮著重要作用。中國服裝人要對行業價值有新的認識，需要有危機意識，憂患意識和緊迫意識，也要看到我國服裝產業進入了新階段，面臨著巨大的機會和優勢。在十三五時期，我們發展方向就是力爭將中國服裝業建設成為新經濟時代具有國際競爭新優勢的創新型產業。中國行業要在十三五轉型升級，完成既定任務，首先就要明確如何轉型，如何升級。我認為比較關鍵的是在堅持創新發展的同時，努力實現六個方面的創新，即結構調整、科技進步、文化塑造、品牌創新、人才建設以及國際合作。

在產業結構方面，即要加快產業轉移，優化產業布局，又要加快新經濟條件下，大而強和小而精生態機制的形成，以及產業組織發展的新模式、新架構的研究，大力構建以顧客為中心的價值創造體系，全面提升產業發展層次。

在技術方面，進一步加快科技進步的步伐，注重生產技術、物流技術、生產方式，特別是供應鏈和營銷方式的創新與應用。同時我們要進行互聯網化的轉型，進行智能制造以及企業運行模式創新，以重塑產業價值。

在文化方面，為產業注入中華文化內涵，打造以不斷創新的企業精神、誠實守信的契約精神以及精益求精的工匠精神為代表的行業新文化體系，并確立實施行業文化戰略，逐步形成一批思維方式和行為方式富有鮮明中華文化特色的企業群體。

在品牌方面，一定要注重細分市場，精細定位，緊緊圍繞目標消費群，錘煉品牌價值主張。在此基礎上，完善品牌創新體系，豐富品牌價值構成和內涵，努力打造一批富有市場號召力和話語權的品牌群體。

在人才方面，不斷加快人才機制改革，改善人才結構與培養體系，尤其要大力建設一支互聯網時代下富有創新精神、優秀工業精神的人才隊伍，一支對市場和產品本身充滿尊重、對產品傾注滿腔情感和能量的專業隊伍。

在國際化方面，加工貿易向設計、品牌培育等高端環節延伸的同時，鼓勵一批企業到東南亞等國家和地區建立生產示范基地，有條件的品牌更要走出去，運用資本兼并、網絡建設等方式，發展擁有知名品牌和競爭力的國際化跨國公司。

總之，未來的五年是強國建設的關鍵五年，也是充滿希望的重要五年，我們只要回到行業本源、本質，務實求真，不斷創新，就一定會取得新的更好的成績