專訪：播牌女裝設計總監王陶

記者：很高興王總能接受記者我們的專訪。能否介紹一下broadcast：播，特別是你接任后的風格?！　⊥跆眨菏紫任乙蔡貏e榮幸能有機會接受你們...

記者：很高興王總能接受記者我們的專訪。能否介紹一下broadcast：播，特別是你接任后的風格。

王陶：首先我也特別榮幸能有機會接受你們的訪問。我不會去完全框定broadcast：播的風格，但是從消費群體的反饋來看我們是一個比較成熟、知性充滿東方韻味的品牌。從年齡層來講在30—35歲之間，我們很多客人是從事文學藝術類的自由職業者、媒體的朋友，大學老師等等。www.spuma.cc 品牌網

記者：王總早期在日本讀服裝設計，之后到英國做設計師，與broadcast：播是如何結緣的?

王陶：作為華人，我和別人的經歷不太一樣。我的第一個學歷是就讀于華東師范大學歷史專業，但是我認為我沒有太多的天份把歷史讀好。所以畢業以后去了日本東京，在東京讀創意設計，設計專業畢業以后就在日本的設計大師Junko Koshino小筱順子事務所做設計師。在1998年的時候我從東京到了英國工作，2002年的時候我接到了廣州地區一個企業的邀請回到了中國。在日本和英國經歷了將近30年海外生活之后，當中國崛起的時候能夠回到自己的國家體會自己國家的文化十分好?；貒蠛门笥褏窝嘟o我介紹了broadcast：播的董事長王衛東，當時他想邀請我去做顧問，那是2003年8月份的事情。其實當時也沒有多想，有緣分跟邀請我的人相遇，那我就接受邀請，其實就特別自然簡單的成為broadcast：播的顧問。一年以后我做了設計總監，三年前我正式接任了總經理到現在。一晃已經八年了，但是這八年整個中國發生了巨大的變化，尤其是時尚行業，broadcast：播在這幾年當中也發生了翻天覆地的變化。

記者：broadcast：播的服裝帶有一股東方韻味的“仙氣”，你們自身比較大的標識是?

王陶：我還是真的非常感謝這么多的媒體和我的消費者朋友能夠理解broadcast：播，當你評論說我們有文藝清新或者帶有仙氣的時候我有一種找到知音的感覺。broadcast：播在我設計和把握的時候確實有它非常不同尋常的地方，我們確實是面對全中國大眾的市場，但是在設計當中我從來沒有把我們的客人想象成為俗氣或者不太懂的人，其實我的很多客人都是非常有特點、非常特別的人，所以在我的設計當中我希望凸現東方女性獨特的氣質。我一直覺得東方女性跟西方女性有非常大的不同。我們在做流行趨勢的時候，并不是簡單的把流行趨勢照搬過來，我都會想象我的客人獨特的讓我著迷的氣質，為她們去加入一些流行的元素為她們去設計產品。大家看起來感覺broadcast：播雖然是做流行，但是它有很強的東方感覺，可能真的是源于我對客人的觀察和理解。

記者：多年海外生活接受到很多國外世界觀，如何跟東方文化結合并體現在設計上?

王陶：我認為國際流行的風格會在世界每一個地方，只要有網絡有電視的地方都會流行。但是我一直堅信，東方人氣質不同，其次才是著裝風格和膚色以及工作環境的不同。其實在選擇流行的時候，東方女性是有蠻嚴格的標準，我自己常常覺得，我的設計工作像用大沙漏淘沙，將這些設計元素裝到大沙漏里，然后我再搖這個沙漏，過濾完留下的細細沙粒就是我為非常知性的一群消費者朋友設計的比較流行的衣服。應該用這句話來詮釋：并不是所有的流行元素都適合自己，穿在身上都好看。

我認為東方的女性有著非常獨特的氣質，比如說行走的姿態、談話的姿態，包括膚色都是不一樣的，愛好也不一樣，所以他們在對流行的選擇上跟西方的流行是有挺大的不同。這里面就像廚師做菜一樣，我在體會東方女性的特點以后，做她們感覺時尚的東西。

記者：可以感受到broadcast：播根據東方消費者自身特點習慣來做產品開發。

王陶：我一直覺得東方女性很美，即使在西方生活環境我常常也會覺得東方的女性很美，而且她們的氣質不同，包括坐姿都不同。雖然我常年呆在國外而且我現在也是定居在英國，但是我也沒有像很多人一樣給自己起一個英文名字，我一直叫“陶”，人家問我我的英文名字是什么，我說我的名字就高“陶”我是一個中國人，為什么我要起一個英文名字。東方女性除了要有西方流行元素穿在身上之外，更重要的是她一定要有自己的特點。

記者：2012年秋冬有沒有設計主題?

王陶：2012秋冬新品是以“輕飄”為主題，秋季的主題是“起風的路上看到你在飄搖”，冬季的主題叫做“飄雪的城市飄起了你”其實秋冬是一個“飄”的季節，在起風落雨的時節東方女性可以很飄搖的走在城市之中，非常優雅、知性。這一季從國際流行趨勢來講，本來輕飄的面料就非常的流行，雪紡、針絲這些看起來很輕的面料，這是一個大的流行趨勢，我要用broadcast：播比較固定和特定的顏色推出秋冬系列。

記者：作為品牌中心總經理兼任設計總監，你如何兼顧和分配工作?

王陶：很多人說你可以做得好嗎，我是雙子座的人，我還是蠻享受這種理性和感性矛盾體的統一，這樣我不會覺得單調和累。我覺得在我的生活空間里一定要有感性的時間，就是我做設計的時候。因為我大學也是學歷史的，歷史的邏輯性思維讓我在管理上蠻有一些心得。我就覺得在做感性設計之外，能夠同時在非常理性的數字、管理上花一些時間，我會覺得沒有那么累。因為兩者共存才會讓我覺得更有意思，沒有那么單調。其實做運營的我和做設計的我按道理來說還蠻不一樣的，但是還真的都是我。

記者：國內現在清新文藝風格的女裝還是蠻多的，無論是線上還是線下的，甚至有一些抄襲的，broadcast：播是如何面對這種比較惡性的競爭?

王陶：我覺得一個品牌能夠榮幸的被人家抄襲也是一個很好的事情，我蠻不愿意用“抄襲”這個詞的，因為我覺得有點激烈，因為有可能是別的品牌吸收你的靈感和領悟。其實當中國服裝在世界服裝界上崛起的時候，中國女性必將引起更多人的關注，而且中國的時尚界也必將會因中國經濟的崛起而引起世界時尚界的關注，或許有一天中國的時尚潮流會引領世界。

broadcast：播不僅僅是所謂的流行品牌，它確確實實是經過我對東方女性理解之后的再創造的流行品牌，現在有這么多人去關注這一點，真的是一個好事。因為有很多中國的設計師和中國的品牌聯手起來，中國的時尚界在世界的時尚界有話語權，我還是蠻好看這件事情，我希望有很多中國優秀的設計師和中國優秀的品牌能夠聯手，我希望看到在不久的將來，隨著中國經濟的崛起，我們的時尚也可以引領世界的潮流。

記者：broadcast：播現在的市場主要放在哪些區域?

王陶：全國都在發展，目前做得好的區主要集中在華南，廣州我們做得還不錯，還有東北、西北以及華中，業績表現得比較強勁。稍微弱一些的是華東上海附近，我們是需要再努力一把的。

記者：在廣州我看到了broadcast：播進駐的商場越來越高檔，尤其是在市中心的位置，這跟你們的品牌定位也有關系嗎，就是說你們的品牌定位會往高端走嗎?

王陶：我覺得broadcast：播在市場上的價格還是中上等的，我們將自己定位成大眾精品品牌，大眾消費的小精品，我們的品牌在整個推廣渠道和價位上處于中等偏上一點，但是不會走得太高。我們還是希望我們的客人是白領小資的客戶群，沒有想把它做到只有小眾人消費，我們始終還是會堅持大眾都可以消費得起，但是很有個性很有特點，很堅持自己特點的品牌。

記者：現在很多品牌都細分子品牌去分散風險和迎合消費者不同的需求，你是如何看待?

王陶：這個問題很好。broadcast：播在我接手的時候還是有三個系列的，這也是我們能做遍全中國，而且能在不同的市場上生存的原因。分別為東方系列、職場系列和休閑系列，這三個系列的使命都不太一樣。東方是領軍篇，職場是比較主要的篇章，休閑是比較年輕的。你會發現我們在不同的城市，不同的店鋪里面對篇章的選擇有所不同。其實在旗艦店的總店里面三個篇章是同時存在的。從價位和風格上來說，三個篇章稍微有一些不同，但是它同時又是能夠滿足一個女性365天不同場合的造型。

記者：能分享一下比較成功的推廣案例嗎?

王陶：我覺得從去年開始和彼岸花合作，去年推廣上我們有了很大的進步，特別是彼岸花為我們做的“春水之美”在上海黃埔江邊上，這次推廣讓我覺得是這么多年非常像自己的發布會，我自己還是挺受感動的。我覺得它雖然辦得氣勢很大也非常成功，但是它不做作沒有嘩眾取寵的感覺，蠻自然真實的表現自己。這樣的品牌在那個地方，在這樣的時間里面，跟上海這樣一個大城市之間的共鳴，讓我確實挺感動和滿意。

記者：聽說你們下半年有在廣州做展覽的計劃?

王陶：是的，接下來我們準備在廣州地區跟中國比較前衛的藝術家們做跨界合作。其實服裝、藝術是可以讓人思考的，通過美的形式讓人去思考一些美的問題。服裝雖然不是純粹的藝術，但是我們愿意跟藝術家們一起通過一些藝術的形式，讓很多的朋友、客人能夠去思考現在所生存的社會、世界。

記者：你如何看待網絡對服裝電商的影響或者說對品牌的影響?broadcast：播這方面有沒有做過網絡的推廣嘗試，是否有一些成功的經驗?

王陶：不僅是我們，全球的人都知道網絡新媒體的力量了，網絡新媒體在某種意義上是革命性的崛起。我覺得非常好，因為不能太堅持傳統，我覺得新的網絡媒體會影響全中國以及全球很多人。其實我們對這一點是非常非常的敏感，也非常有意識的，只是我們還沒有特別的成功做到非常多的網絡方面的推廣和宣傳。但是這是我們非常重要的一個課題。

記者：你怎么理解時尚?你平常喜歡什么樣的穿衣風格?

王陶：無論時尚在流行什么，但是你千萬要根據自己來定時尚，不是時尚決定你，而是你決定時尚，這點很重要。不推崇僅僅只是因為流行而把衣服穿上身，沒有自己的穿著判定。起碼我們的客人，中國有大批的消費者具備了自己決定穿著的能力，而不是被時尚左右自己。

記者：你喜歡什么類型的藝術或者是文化?

王陶：我喜歡各式各樣美的東西，跟藝術有關的我都喜歡，尤其是建筑、美術。建筑對服裝的影響還蠻深的，建筑的輪廓形狀會影響到很多服裝的造型。我常常遺憾自己沒有太多的時間，如果有時間的話我很想去接觸各個領域的不同藝術。

記者：剛才你說你很欣賞東方女性的美，你覺得東方女性的美體現在哪些方面?

王陶：我覺得東方女性的美不僅僅是柔美，特別是中國的女孩子，因為我在日本生活了很長的時間，日本女性和中國女性還有很大的不同，中國女性在外表看上去很是優美的，骨子里卻是非常獨立非常有主見的，也是非常強悍的女性。我所說的強悍不是外表或者態度的強悍，它可能是一種特別的主見的內涵。但是她又不把獨立和強悍表現在表面，她在表面上看上去還是非常的女性。

記者：比較近在看哪本書，或者有沒有比較想去的地方?

王陶：剛才在飛機上我還在看奧巴馬的自傳，其實我每天只要有空就會看很多的書，比較近看雜志會比較多一點，在網上閱讀也是比較多的?，F在看的大部分書籍是管理類的，確實我們的業績和"播"牌的發展這幾年要求得比較嚴格，所以管理類的書籍會看得比較多。

再忙再忙每年一定都會去旅游，我會花一個多月的時間跟家人一起去旅游，世界上很多國家我都去過。每年我都會給自己定一個地方，今年我想去看看西班牙。西班牙其實我已經去過很多次了，但是不同的城市給我帶來的感不一樣。我覺得每個地方都很美，像中國的很多地方我都很想去，今年我很想去西藏看看，夏天會跟家人去西班牙看看。

記者：對你影響比較大的人是誰?

王陶：在我的設計生涯里影響比較大的應該是兩個人，在日本的老板叫老師，就是我的第一份工作的老板，也就是我的老師小筱順子。她在我整個設計生涯當中為我開啟了一扇非常重要的非常特別的門，我在我的老師身上學到了非常多的東西，她沒有教我很多設計的技巧，更多的是對她設計理念的浸染和學習，她有一種非常特別的眼光看這個世界，過濾這個世界、表現這個世界。第二個重要的人是我現在的老板王衛東，因為他給我了一個平臺和機會，讓我可以在自己的國家里去做一些事情。

記者：平常跟人說比較多的話是什么?

王陶：我經常說："我們一定要很快樂的生活、快樂的工作。"

記者：你比較想擁有的一項技能是什么?

王陶：我很想像魔術師一樣可以看透一個人的性格，因為我做的比較多的工作就是在觀察揣摩我的客人，我很希望能夠讀懂她們，然后為她們設計出很多她們想要的衣服。我常常坐在馬路上看身邊走過的美女，我特別愛看美女，我都在想她們的世界是怎樣的，她們的生活是什么樣的，她們會因為收到什么而驚喜。如果一個人走過我就可以知道這個人是這樣，她的世界是這樣，我覺得如果我有這樣的能力該多好。

記者：你做出的比較艱難的抉擇是什么?

王陶：在中國工作。做這個決定很艱難，我的家人在英國，我8歲的兒子在英國讀書，女兒也剛剛滿一歲。要堅持在中國工作，但是要跟家人分得這么遠、這么久，對我而言是很艱難的。

記者：你做出比較滿意的決定是什么?

王陶：生下了我的女兒，她很可愛，非?？蓯?，那么忙的時候我還是決定生下這個孩子，我覺得這是特別對的決定。

記者：比較后一個問題，你比較想完成的一件事是什么?

王陶：我比較想完成的事情這個話聽起來可能有點空洞，但是確實是我的心愿。我希望通過一項工作或者一種行為也好，不知道是不是我現在所從事的服裝設計，用我的一些工作或者說我的一些社會行為告訴人們一些真實，告訴人們關于大自然關于人性、關于地球的一些非常真實的東西。這個話聽起來很空，但是確實是我內心當中非常想做的一件事情。這個話談起來有點長，因為我是基督徒，所以我覺得上帝創造了這么一美好的家園而我們的人類在很多的假象當中迷失，我們應該找出一些很真的東西來。

記者：這也是broadcast：播的精神嗎?

王陶：我覺得多多少少會融在里面，真的，其實人真的在迷失，迷失很多很多很寶貴的東西，如果有可能的話，我希望從事的工作也好，通過我接觸到的朋友也好去讓人們認識真實的自己，找回一些非常真非常自然的東西。

記者：謝謝王總接受我們的采訪，相信broadcast：播在你的帶領下會有更好的成績。

王陶：謝謝，非常真誠的感謝。

來源 品牌網 轉載請注明出處