金罐走紅飲料界意味著什么?

每年，全球飲料行業研究著作都會寫入幾個共同的關鍵詞，今年，金色注定成為其中之一。前不久，在北京聯合張家口獲得2022年冬奧舉辦權之際，可口可樂迅速推出了金色限量版祝賀紀念罐，成為繼今年4月加多寶金罐之后又一個讓收藏界和營銷界點贊的經典之作。

一個可樂、一個涼茶，兩個金罐的相遇，難怪金罐可樂推出后網友大呼“乍一看以為是加多寶”。無論是模仿還是冥冥之中的共鳴，金色，儼然成了今年飲料包裝比較時尚的風向標。

有業內人士認為，可口可樂和加多寶，這兩大飲料行業的領軍者都不約而同的想到了金色，金色或將成為快消品未來的流行趨勢，同時，這種變遷也意味著飲料的紅色時代的終結。

　當金罐成為一種現象

無論是加多寶還是可口，都曾以紅色為經典色，所以3個月前，當加多寶首次推出金罐，宣布開啟涼茶黃金時代之際，不少人還抱著“前景幾何”的質疑態度，就像比較初認為紅罐不會火起來一樣。

然而，包裝會隨著時代進化，出現新材料、新設計，甚至新的流行色。也許加多寶單獨推出金罐似乎不足代表整個行業，但當可口可樂也選擇金色時，效果就會大不同。

可口可樂的設計副總裁曾說過，“每十年，經典的包裝就會在現有媒介中引起新的交流經驗。”從蘋果推出土豪金手機引發轟動開始，新媒體已經刷新了金色的消費感染力，成為消費者新寵。

包裝是產品的外表，在一個崇尚“小鮮肉”的時代，如果外表都不“保鮮”，結果肯定被淘汰。我們都曾經“紅”過，但我們更需要“金”步。

兩大“現象級”企業，做出相同的“現象級”的選擇，金罐現象的背后，孕育著罐裝飲料生態體系的變化。正如一位營銷專家的點評，“金色，不僅是包裝的升級，更是品牌潛在的價值體系更替，是一種適應新常態、新趨勢的標志性事件。”飲料界黃金時代的到來，已經成為一種不可逆轉的趨勢。

　飲料行業邁入“黃金時代”

在可口推出金罐后，有網友吐槽：“兩個領頭羊又想到一起去了。”當然，加多寶推出金罐后收獲的可觀市場銷量，并不足以構成可樂巨頭模仿加多寶的動因，可口可樂的紀念罐選擇金色，更多的源于和加多寶有相同的趨勢洞察。

從很大程度上來說，在產品同質化嚴重的市場上，消費者更多是選擇善于把握趨勢的品牌，而不是產品本身，甚至連地域因素都可以退居其次，面對主流消費者的變化和興趣點的轉移，不變則死。年輕一代似乎不喜歡“經典”，更不喜歡一成不變的經典，他們喜歡改變和創造。

以可口可樂為發端，紅色統治了飲料行業百年，如今，顛覆者已然掘到了第一桶金。加多寶很好地詮釋了從“中國紅”到“世界金”的思維轉變，至少在全球比較大的飲料市場——中國，已經印證了金色包裝的成功。同時，別忘了去年在日本限量115萬份金罐可樂引起的瘋狂“碰運氣”競賽，這一切不是偶然。它們都在預示，飲料行業正在大步邁入“黃金時代”。

“金罐走紅”，不僅是金罐成為流行和當紅，還可以理解為“金罐來了，紅罐走了”。飲料紅色時代的終結，或許真的要變成現實。這恰恰印證了定位理論創始人特勞特中國合伙人鄧德隆此前的預判：“加多寶的金罐，向行業轉型提供了非常好的示范。”