城會(huì)玩：鳳凰網(wǎng)媒體資源推介會(huì)像婚禮一樣浪漫

鳳凰真是一只“就做不同”的不凡鳥(niǎo)。熟悉的朋友應(yīng)該知道，鳳凰網(wǎng)的媒體資源推介會(huì)從來(lái)都不按常理出牌。12月3日，鳳凰網(wǎng)2016媒體資源推介會(huì)北京場(chǎng)，選在了玫瑰里這么一個(gè)高格調(diào)的婚禮場(chǎng)合，莫不是要在這里上演一場(chǎng)“鳳求凰”的戲碼?

繼廣州、上海場(chǎng)2016媒體資源推介會(huì)成功舉辦后，鳳凰網(wǎng)北京站以一場(chǎng)“鳳芒必露”的“光之旅”完美收官。一場(chǎng)絢爛的激光舞開(kāi)場(chǎng)后，鳳凰衛(wèi)視知名主持人竹幼婷隆重登臺(tái)，拉開(kāi)了“光·源點(diǎn)”、“光· 耀世”、“光·溫暖”三個(gè)篇章的帷幕，也使整個(gè)活動(dòng)變得更加的神秘和絢麗。小編在親眼目睹了現(xiàn)場(chǎng)的盛況后，不由得也high起來(lái)。既然是“鳳求凰”，那么小編就引用這首漢代古琴曲，向大家還原一下現(xiàn)場(chǎng)浪漫、高大上的精彩戲碼。

　將琴代語(yǔ)兮 聊訴衷腸

且不說(shuō)整個(gè)現(xiàn)場(chǎng)“炫彩的線條”、“就做不同的三角柱”等這些夢(mèng)幻元素帶給人的浪漫體驗(yàn)，鳳凰網(wǎng)高級(jí)副總裁徐進(jìn)開(kāi)篇那一番“聊訴衷腸”，豈能說(shuō)沒(méi)有《鳳求凰》中“將琴代語(yǔ)”的詩(shī)意?

簡(jiǎn)短的發(fā)言中，徐進(jìn)幾次提到感謝：2015年，鳳凰網(wǎng)的原生營(yíng)銷積累了200多個(gè)成功案例，斬獲了互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷行業(yè)比較多的獎(jiǎng)項(xiàng)數(shù)量——高至300多個(gè)，這些都與品牌主對(duì)鳳凰網(wǎng)的信任息息相關(guān)。“在廣州和上海活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，我們的多個(gè)資源在現(xiàn)場(chǎng)就被搶購(gòu)，一方面說(shuō)明了我們的內(nèi)容確實(shí)得到了認(rèn)可，另一方面也感謝各位合作伙伴的鼎力支持。2016年，鳳凰網(wǎng)更將‘就做不同’，堅(jiān)守初心，以求帶給品牌主更大的回報(bào)”。

至于如何“就做不同”，徐進(jìn)認(rèn)為鳳凰網(wǎng)生來(lái)血液里就流淌著權(quán)威與專業(yè)的血液，生來(lái)就堅(jiān)守原創(chuàng)與深度，生來(lái)就走在潮頭，引領(lǐng)行業(yè)。盡管媒體環(huán)境巨變，但鳳凰網(wǎng)不忘初心，將在未來(lái)很長(zhǎng)的一段時(shí)間里，堅(jiān)持品牌定位不同、平臺(tái)不同、產(chǎn)品不同、資源不同和團(tuán)隊(duì)的不同，并積極向移動(dòng)化、產(chǎn)品化、生活化和娛樂(lè)化轉(zhuǎn)型。鳳凰網(wǎng)的“本來(lái)不同”，決定著它必將“就做不同”。更為難得的是有這么多品牌主對(duì)鳳凰網(wǎng)一如既往的信任，鳳凰網(wǎng)的“就做不同”，也因此會(huì)變得更加不同凡響。

　愿言配德兮 攜手相將

訴完衷腸之后，一定要德行一致，才能讓人“思之如狂”，愿意攜手相將。鳳凰網(wǎng)全國(guó)營(yíng)銷中心副總經(jīng)理郝煒便帶著滿滿的誠(chéng)意登場(chǎng)：“新·四化”的芬芳玫瑰和原生營(yíng)銷4.0的閃耀鉆戒。謙謙君子，溫婉道來(lái)，豈能不讓人“思之如狂”?

“新·四化”的芬芳玫瑰，是指移動(dòng)化、產(chǎn)品化、生活化和娛樂(lè)化。它不只是鳳凰網(wǎng)的新起點(diǎn)，更是營(yíng)銷行業(yè)的新高點(diǎn)。它是在超過(guò)200個(gè)成功案例不斷實(shí)踐創(chuàng)新而產(chǎn)生的，比較大化的實(shí)現(xiàn)了品牌利益。“新·四化”將全面為原生營(yíng)銷再創(chuàng)奇跡，讓品牌在互聯(lián)網(wǎng)新趨勢(shì)中立于潮頭。

這一簇芬芳玫瑰，已讓人幸福到眩暈，而原生營(yíng)銷4.0這顆誠(chéng)意之鉆更是無(wú)比閃耀。郝煒表示：如何合理挖掘、利用消費(fèi)者的生活場(chǎng)景，并將這些生活場(chǎng)景重新解構(gòu)和組合，并體現(xiàn)背后深層的消費(fèi)者需求，是營(yíng)銷策略中的核心思考問(wèn)題。基于以上思考，鳳凰網(wǎng)原生營(yíng)銷構(gòu)建了“人的生活場(chǎng)景”營(yíng)銷平臺(tái)，通過(guò)生活場(chǎng)景的再造，生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)、差異化、能引發(fā)共鳴的故事，并衍生出新的內(nèi)容、服務(wù)和關(guān)系，使得品牌與社會(huì)趨勢(shì)、人、媒體自然融合，為品牌創(chuàng)造短期高關(guān)注度和中長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展的價(jià)值。這一重新解構(gòu)和組合人的碎片化場(chǎng)景，再注入品牌個(gè)性、品牌印記的過(guò)程，能滿足人的社會(huì)渴望，體現(xiàn)對(duì)人性的尊重，這樣的“鉆石”才能真正讓品牌帶著情感、帶著共鳴走進(jìn)消費(fèi)者心里。

何緣交頸為鴛鴦，胡頡頏兮共翱翔?

我知道大家看到這句詩(shī)有些蒙，其實(shí)就是想告訴大家，鳳凰網(wǎng)想做的不是和你淺顯的在一起，而是和你一同展翅高飛。想飛的更高，就要底子做的更扎實(shí)。原生營(yíng)銷整合服據(jù)平臺(tái)為鳳凰網(wǎng)搭建了比較為堅(jiān)實(shí)的鵲橋。

華通明略北京公司董事總經(jīng)理沈思永(Albert Sim)在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)表示，這一平臺(tái)由鳳凰網(wǎng)聯(lián)合全球頂級(jí)的品牌研究及策略咨詢機(jī)構(gòu)華通明略共同打造。原生營(yíng)銷整合服務(wù)平臺(tái)囊括了《品牌營(yíng)銷趨勢(shì)數(shù)據(jù)庫(kù)》、《消費(fèi)者品類焦點(diǎn)數(shù)據(jù)庫(kù)》、《消費(fèi)者品牌焦點(diǎn)數(shù)據(jù)庫(kù)》以及《社會(huì)興趣價(jià)值數(shù)據(jù)庫(kù)》四大數(shù)據(jù)庫(kù)，立足系統(tǒng)理論，洞悉深度需求，整合多元數(shù)據(jù)，發(fā)掘熱點(diǎn)事件價(jià)值，意在實(shí)現(xiàn)原生營(yíng)銷的數(shù)據(jù)化。這一平臺(tái)能直接引導(dǎo)品牌制定更好的品牌策略，與消費(fèi)者進(jìn)行內(nèi)容溝通與創(chuàng)意傳達(dá)，同時(shí)也能以此平臺(tái)數(shù)據(jù)庫(kù)為指引，做出比較佳的資源選擇。

交情通意心和諧 中夜相從知者誰(shuí)

一場(chǎng)“鳳求凰”上演到這里，就到了我們“情意相通”的比較和諧一步了。那么我們心心相印的這些“情”到底有哪些?接下來(lái)就為大家逐個(gè)揭開(kāi)。鳳凰網(wǎng)高級(jí)媒介策劃總監(jiān)張?jiān)y鳳凰衛(wèi)視主持人竹幼婷上臺(tái)，又有網(wǎng)球雙打世界冠軍彭帥、金馬獎(jiǎng)比較佳男主角入圍者董子健、著名喜劇演員Mike隋以及CMI校園營(yíng)銷研究院院長(zhǎng)沈虹等星光熠熠的名人陣容一一上場(chǎng)助陣，成為整場(chǎng)大戲的比較大亮點(diǎn)。

張?jiān)１硎荆臼蔷x了41道大餐呈現(xiàn)給大家，因出于對(duì)客戶關(guān)注點(diǎn)不同，和演講時(shí)間不足的雙重考慮而再度精簡(jiǎn)。本次活動(dòng)所呈現(xiàn)的9道大菜，是由各位合作伙伴在前期投票中勝出，極具代表性，也極為搶手，值得重點(diǎn)關(guān)注。

先說(shuō)“五盅全會(huì)”里比較具人氣的“奧運(yùn)會(huì)”。2016年鳳凰網(wǎng)將16天每天進(jìn)行一個(gè)品牌主題奧運(yùn)日，每天請(qǐng)一個(gè)大腕兒為你解說(shuō)奧運(yùn)，演繹十六檔主題“奧運(yùn)日+”。網(wǎng)壇名將彭帥適時(shí)登場(chǎng)，表示對(duì)鳳凰網(wǎng)的這一規(guī)劃非常感興趣，“明年不僅要參加奧運(yùn)會(huì)，更要爭(zhēng)取和鳳凰網(wǎng)簽約，和我的網(wǎng)球迷們來(lái)一次深度互動(dòng)”。

與奧運(yùn)會(huì)搭檔的“Next青年峰會(huì)”，鳳凰網(wǎng)請(qǐng)來(lái)了90后影星董子健上臺(tái)。作為成功的年青人代表，他注重“融入環(huán)境和諧相處”，也欣賞“放縱不羈愛(ài)自由”，對(duì)“Next青年峰會(huì)”調(diào)情式的“約么”更是倍感興趣。有亮點(diǎn)，有高潮，比較能發(fā)現(xiàn)青年人“深不見(jiàn)底”的腦洞。約么?約!

剛上完酒水，主辦方又按捺不住地秀恩愛(ài)：一道“六味地凰丸”，聲稱是獻(xiàn)給比較心愛(ài)人的比較長(zhǎng)情陪伴;每天第一時(shí)刻，“小鳳”要陪你看風(fēng)看雨看天氣;每天放松時(shí)刻，鳳凰要陪你“公測(cè)”，發(fā)揮鳳凰公民的“權(quán)利與義務(wù)”等等……讓人目不暇接。

比較吸引人的“七宗比較”隨后登場(chǎng)，有比較來(lái)勁之《青年頻道》、比較神秘之《尋找未知的自己》、比較賤之《又來(lái)了》、比較偽科學(xué)之《娛樂(lè)高高手》等等。而其中的《尋找未知的自己》第二季及《鏘鏘三人游》，尤其值得一提。

CMI校園營(yíng)銷研究院院長(zhǎng)沈虹介紹說(shuō)：“第二季中的《超級(jí)實(shí)習(xí)生》模塊，通過(guò)讓年輕人參與到更高的崗位如總經(jīng)理等角色的形式，一方面能夠讓他們知道自己的不足，另一方面又讓他們有了充分的釋放空間，這比第一季的活動(dòng)形式更加新穎了，也希望年輕人可以把握這次機(jī)會(huì)，更加充分地了解自己，認(rèn)識(shí)自己，找到比較出色的自己。”

而《鏘鏘三人游》是一檔由鳳凰網(wǎng)策劃的全網(wǎng)首檔真正穿越網(wǎng)絡(luò)DNA的旅行真人秀。鳳凰網(wǎng)邀請(qǐng)著名喜劇演員、主持人Mike隋上場(chǎng)，這個(gè)高顏值、大長(zhǎng)腿、渾身背包客范兒的跨界達(dá)人，無(wú)疑是愛(ài)生活、愛(ài)旅游的比較佳代表。說(shuō)起旅行計(jì)劃，他提到：“若是能去主持人竹幼婷的故鄉(xiāng)臺(tái)灣，讓竹幼婷做一次地陪，逛地道小街，吃地道小吃，那也是極好的。”而這也正是《鏘鏘三人游》的錄制模式，明星+背包客+幸運(yùn)網(wǎng)友，致力于打造全宇宙比較具人氣、比較深內(nèi)涵、比較高顏值的旅行組合。看來(lái)Mike隋這個(gè)夢(mèng)想可以成真了。

“七宗比較”之后，又有“鳳舞九天”帶著九天連播的迷你劇集誠(chéng)意來(lái)襲;而堪稱十全十美、主打全網(wǎng)24小時(shí)新聞聯(lián)播的“鳳凰聯(lián)播臺(tái)”，更是能夠播報(bào)全民頭條，讓碎片時(shí)間成為釋放神經(jīng)、升級(jí)視覺(jué)的絕佳機(jī)會(huì)。

“十二道鳳味”道道精致，將軍大菜《張召軍說(shuō)》、荷塘小炒《甲乙丙丁》、文思豆腐《國(guó)學(xué)大典》、花式拿鐵《LINK+大會(huì)》等等。其中，《張召忠說(shuō)》比較值得推薦，該節(jié)目于10月8日第一期上線時(shí)播放次數(shù)就達(dá)400多萬(wàn)次，可見(jiàn)潛力之大。

9道大菜，盤(pán)盤(pán)精致，看得人眼花繚亂，饞得人垂涎三尺。交情通意心和諧，中夜相從知者誰(shuí)?一大桌子的菜，看對(duì)眼的都已經(jīng)下單細(xì)細(xì)品嘗了，還在犯選擇困難癥的，待得他人雙宿雙飛、交情通意時(shí)，恐怕只能遺憾嘆息，大談人家的恩愛(ài)秀了你一身的內(nèi)傷。

　凰兮凰兮從我棲，得托孳尾永為妃

這句詩(shī)其實(shí)也表達(dá)了鳳凰網(wǎng)愿與所有的合作伙伴一直形影不離，不離不棄。相信這也是所有有情人所希望的比較圓滿結(jié)局。在浪漫的“鳳求凰”臨近尾聲之時(shí)，鳳凰網(wǎng)華北區(qū)總經(jīng)理池小燕登臺(tái)，向大家傳遞了這一心聲。她在演講時(shí)表示：“感謝各位在過(guò)去一年中對(duì)鳳凰網(wǎng)的支持。2016年，我們會(huì)更加注重團(tuán)隊(duì)自身的學(xué)習(xí)與創(chuàng)新，攜手在座的各位伙伴，讓移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營(yíng)銷更有價(jià)值。”

既然要感謝，就要更有誠(chéng)意一些。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)公布了“比較佳創(chuàng)意營(yíng)銷獎(jiǎng)”、“比較佳媒介創(chuàng)新獎(jiǎng)”、“比較佳跨界營(yíng)銷獎(jiǎng)”、“比較佳大事件營(yíng)銷獎(jiǎng)”、“比較佳原生營(yíng)銷獎(jiǎng)”、“比較佳公益營(yíng)銷獎(jiǎng)”、“年度原生營(yíng)銷大獎(jiǎng)”、“2015年度核心代理商”、“2015年度創(chuàng)意代理商”、“2015年度媒介代理商”10項(xiàng)大獎(jiǎng)。鳳凰網(wǎng)CEO、執(zhí)行董事、鳳凰衛(wèi)視有限公司運(yùn)營(yíng)總裁(COO)劉爽;鳳凰網(wǎng)總裁、一點(diǎn)資訊CEO李亞;鳳凰網(wǎng)高級(jí)副總裁徐進(jìn);鳳凰網(wǎng)華北區(qū)總經(jīng)理池小燕先后登臺(tái)，與眾多明星嘉賓一起為18家企業(yè)頒獎(jiǎng)的同時(shí)，也現(xiàn)場(chǎng)抽取了當(dāng)天的四輪大獎(jiǎng)和一個(gè)特別大獎(jiǎng)——新西蘭直升機(jī)滑雪雙人游。無(wú)論是頒獎(jiǎng)還是抽獎(jiǎng)，其實(shí)都是借此機(jī)會(huì)，聊表鳳凰網(wǎng)愿與各位合作伙伴攜手高飛和長(zhǎng)飛之意。

鳳凰網(wǎng)CEO、執(zhí)行董事、鳳凰衛(wèi)視有限公司運(yùn)營(yíng)總裁(COO)劉爽比較后登臺(tái)，再次對(duì)在場(chǎng)所有的合作伙伴表示感謝，隨后表達(dá)了鳳凰網(wǎng)轉(zhuǎn)型的決心，并表示對(duì)未來(lái)充滿信心。其實(shí)，無(wú)論是聊訴衷腸抑或是感念相隨，無(wú)論是原生利器還是“新·四化”武器，鳳凰網(wǎng)只愿傾全部努力，做一只不同的鳥(niǎo)、高飛的鳥(niǎo)、發(fā)光的鳥(niǎo)、浪漫的鳥(niǎo)。如此，“鳳”才可求得優(yōu)秀的合作伙伴為“凰”，如此，“鳳”“凰”才所以為鳳凰。