在剛剛結(jié)束的鳳凰網(wǎng)北上廣三地推介會(huì)上，華通明略董事總經(jīng)理沈思永、廣州分公司總經(jīng)理何書光先后出席，并于會(huì)議中發(fā)表“大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)鳳凰原生營(yíng)銷創(chuàng)新”的主題演講，同時(shí)隆重推出國(guó)內(nèi)首個(gè)《原生營(yíng)銷整合數(shù)據(jù)平臺(tái)》。
華通明略廣州分公司總經(jīng)理 何書光
華通明略董事總經(jīng)理 沈思永
華通明略研究顯示，原生營(yíng)銷是目前廣告主比較關(guān)注的營(yíng)銷領(lǐng)域之一，且廣告主迫切期望媒體能夠提供優(yōu)質(zhì)的傳播創(chuàng)意以及內(nèi)容資源。鳳凰網(wǎng)作為國(guó)內(nèi)提供原生營(yíng)銷服務(wù)的首家公司，一直以來(lái)都在探索如何利用大數(shù)據(jù)技術(shù)支持原生營(yíng)銷內(nèi)容、創(chuàng)意制作及資源選擇。基于此，華通明略聯(lián)合鳳凰網(wǎng)聯(lián)合打造系統(tǒng)的《原生營(yíng)銷整合數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)》，力求為廣告主提供基于品牌策略、內(nèi)容溝通、創(chuàng)意傳達(dá)、資源選擇等方面的深度服務(wù)。
《原生營(yíng)銷整合數(shù)據(jù)平臺(tái)》是利用大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)、語(yǔ)義分析技術(shù)，綜合品牌營(yíng)銷信息、社交大數(shù)據(jù)、社會(huì)興趣及事件熱點(diǎn)等多元信息源，打造圍繞品牌營(yíng)銷創(chuàng)意及內(nèi)容選擇的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)庫(kù)平臺(tái)。該平臺(tái)包括《品牌營(yíng)銷趨勢(shì)數(shù)據(jù)庫(kù)》、《消費(fèi)者品類焦點(diǎn)數(shù)據(jù)庫(kù)》、《消費(fèi)者品牌焦點(diǎn)數(shù)據(jù)庫(kù)》、《社會(huì)興趣價(jià)值數(shù)據(jù)庫(kù)》等四大核心板塊。
《品牌營(yíng)銷趨勢(shì)數(shù)據(jù)庫(kù)》，主要包括品牌核心價(jià)值，傳達(dá)內(nèi)容和營(yíng)銷方向，將用于幫助廣告主品牌策略方向的指引。
《消費(fèi)者品類焦點(diǎn)數(shù)據(jù)庫(kù)》，通過(guò)大數(shù)據(jù)抓取消費(fèi)者對(duì)于各品類的潛在需求和利益、以及消費(fèi)體驗(yàn)中的應(yīng)用場(chǎng)景等。《消費(fèi)者品牌焦點(diǎn)數(shù)據(jù)庫(kù)》，則用于分析消費(fèi)者對(duì)于品牌體驗(yàn)感知的驅(qū)動(dòng)因素。品類焦點(diǎn)、品牌焦點(diǎn)兩個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)分別通過(guò)大數(shù)據(jù)挖掘用戶對(duì)品類、品牌的體驗(yàn)、需求與場(chǎng)景信息，支持原生創(chuàng)意設(shè)計(jì)與內(nèi)容溝通。
《社會(huì)興趣價(jià)值數(shù)據(jù)庫(kù)》，則主要包括大眾關(guān)注的社會(huì)熱點(diǎn)、事件熱點(diǎn)、以及熱點(diǎn)背后的興趣標(biāo)簽、價(jià)值取向等信息。該數(shù)據(jù)庫(kù)主要服務(wù)于品牌原生或項(xiàng)目合作的內(nèi)容資源選擇。
縱觀整體，MillwardBrown將多年沉淀的品牌研究體系應(yīng)用于這個(gè)數(shù)據(jù)平臺(tái)，并加以創(chuàng)新性的開發(fā)研究，具有信息全面、應(yīng)用聚焦、專業(yè)深度三大優(yōu)勢(shì)，是國(guó)內(nèi)首個(gè)將大小數(shù)據(jù)進(jìn)行融合，整合營(yíng)銷、社交、社會(huì)熱點(diǎn)等多元數(shù)據(jù)源，專注于大數(shù)據(jù)支持品牌策略及創(chuàng)意激發(fā)的數(shù)據(jù)產(chǎn)品。
未來(lái)，鳳凰網(wǎng)聯(lián)合華通明略致力于將《原生營(yíng)銷整合數(shù)據(jù)平臺(tái)》與鳳凰《鳳眼系統(tǒng)》的新聞熱點(diǎn)人群屬性數(shù)據(jù)結(jié)合，打造可供實(shí)時(shí)搜索與瀏覽的在線數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)，為廣大客戶提供差異化品牌創(chuàng)意策略與資源選擇建議，利用大數(shù)據(jù)產(chǎn)品助力品牌主與代理公司在鳳凰的營(yíng)銷合作。
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