鳳凰網聯姻一點資訊，或將重塑市場格局

營銷既是一門技術，也是一門藝術，它既需要通過技術手段為客戶聚攏其目標受眾，更需要通過內容來影響受眾，使其產生共鳴。

互聯網行業向來不缺少營銷高手。當下，大內容與大數據已成為數字營銷創新與發展的兩大核心驅動力。從網頁端流量定天下，再到移動端內容技術雙保險，翻天覆地的形式變化也將營銷帶入發展新紀元。

隨著全球移動互聯網的高速發展，傳統的媒體和門戶網站都面臨著巨大挑戰，信息碎片化、受眾分散化以及生活社交化等問題日益嚴重。為順應這一移動互聯網潮流，國際上媒體行業以CNN收購興趣閱讀應用Zite為開端，拉開了媒體努力追趕新趨勢的序幕。

作為國內領先的新媒體代表，鳳凰網于2014年注資一點資訊，雙方于2015年達成戰略合作。注資的背后，是緊追全球移動大趨勢并引領行業發展的雄心。鳳凰網CEO、鳳凰衛視COO劉爽曾表示：投資一點資訊體現了鳳凰網在移動化和跨屏化時代，引領內容生成和消費方式革命的堅定決心;通過與一點資訊技術的緊密結合，未來要在移動媒體消費新領域取得重大成功。鳳凰網全國營銷與運營管理中心總經理郝煒對此的解讀是：“移動是未來大趨勢。鳳凰網在移動端的布局，不只是簡單的內容平移，而是需要把更多的內容聚合起來，再按照用戶的興趣做更加精準的推送。”

盡管鳳凰網投資一點資訊已有兩年時間，但業內對于這兩個公司聯手后的觀望及討論一直沒有停止過。大家比較大的疑惑在于：同樣是新聞資訊類平臺，鳳凰網與一點資訊是否存在內部互搏的局面?郝煒認為，這個互斥的前提是不存在的。鳳凰網以優質的媒體內容屹立于中國互聯網行業，而一點資訊出生伊始便含著技術的“金湯匙”，二者具有強互補性而非互斥性，互補的原因很明確：內容與技術是缺一不可相輔相成的。

眾所周知，鳳凰網與一點資訊在各自領域都有著不可替代的地位。一直以來，鳳凰網以其卓越的品牌力、價值人群定位及內容核心競爭力，源媒體的話題制造和影響力，深刻改變和影響著中國互聯網行業及普通大眾。

鳳凰網全國銷售總經理池小燕用一個例子展現了鳳凰網強大的內容影響力：在目前互聯網行業網站PC流量整體下滑的趨勢下，鳳凰網資訊、時尚和娛樂等多個頻道逆勢而上，通過一個個熱點社會事件，以優質、客觀、準確的內容吸引受眾，創造了一個又一個流量井噴奇跡。“毫無疑問，鳳凰網移動化、生活化、年輕化、娛樂化的戰略發揮了相當明顯的功效。”池小燕說。

鳳凰網與與一點資訊的強力合作，使一直在銷售工作比較前沿的池小燕對這個一手內容一手技術的大戰略越發信心十足，而從內容連接技術并反哺內容和營銷，她懷有更多期待。“如果你有一個好渠道，也為它配備了好內容，自然就會吸引到好用戶，有了優質用戶，廣告主能夠更輕易地獲取到高品質的用戶，進而能使廣告主獲得更高的營銷價值。”池小燕說。

可以預見的是，鳳凰網將與一點資訊在營銷、運營各個領域合作發力，而內容和技術的碰撞，勢必會為企業的營銷、運營、管理吹進一股清流。

文章來源: 中國網