《今夜百樂門》掀綜藝新熱潮 金立M6創口播植入范本

在“得娛樂者得天下”娛樂營銷時代，綜藝節目向來是各大品牌商的營銷必爭之地。然而隨著節目的多樣化和受眾群體的日益年輕化，要想在這片愈演愈烈的競爭紅海中創下產品與口碑的雙豐收并非易事。在品牌與娛樂綜藝的合體中，金立M6顯然做足了準備，與其獨家冠名的《今夜百樂門》的合作可謂書寫了近期娛樂營銷的一個經典案例。

　創意綜藝點燃傳播導火索

作為上海東方衛視強力打造的原創喜劇綜藝節目，金立M6《今夜百樂門》創新性的將喜劇和脫口秀元素融合，并經過場景化演繹把每個獨立的喜劇作品集結成劇。在“金星+特邀嘉賓+重量級飛行卡司+亮點黃金配角”的演出陣容配置下，這部非典型喜劇綜藝成為迅速火爆的現象級熱點節目，獲得極高的收視率、曝光率和關注度。

事實上，金立M6成功押寶《今夜百樂門》絕非是偶然之舉，而是出于對娛樂營銷的深刻洞察以及對“現象級”綜藝的獨到眼光。憑借耳目一新的喜劇形式和結合時效的創意內容，《今夜百樂門》既博得了觀眾眼球，又實現了將歡樂傳遞的初衷，同時也與金立“科技 悅生活”的品牌理念高度契合。與此同時，《今夜百樂門》的觀眾群體以年輕人與高學歷者居多，這些群體恰恰是品牌娛樂營銷過程中比較重要的放射節點，這為快速傳播金立M6安全和商務的產品特性和風格提供了絕佳的土壤，進一步放大了傳播的倍乘效應。

花式植入打造范本之作

金立集團副總裁俞雷認為：金立營銷風格比較大的特點是對IP的深度使用和對內容的深度挖掘。如果說以上層面體現了金立在強IP選擇上的眼光獨到，那么在節目中的花式植入則彰顯了金立深厚的娛樂內容營銷功力。《今夜百樂門》節目中，常用固定梗“鬼知道TA經歷了什么”之后，必然會有一句“金立M6啊”品牌露出，這句或是出自于主持人，或是出自于明星嘉賓的口播，既沒有讓整個節目的喜劇節奏斷檔，同時又無縫銜接了品牌內容，順暢而自然的植入把創新內容營銷推到了一個新高度。

更值得稱贊的是，得益于流動明星嘉賓的節目設置，這句經典臺詞會輪流出現在不同明星的口中，大咖輪播讓金立M6的產品形象深入人心。要一次性簽下如此多的代言人顯然是一筆不菲的投入，而金立單單通過對《今夜百樂門》的冠名與創新性的內容植入就實現了品牌曝光的比較大化。

同時，脫口秀皇后金星不僅展現強大的場面駕馭能力，而且其多次不漏聲色的品牌植入也讓人不禁拍手稱贊。不論是“金大班立在這兒，金立”，還是“金大班做人做事，安全第一，就像金立M6手機”完美的無縫銜接，讓金立品牌和金立M6產品的安全特性成為了節目內容本身，這無疑是口播娛樂營銷的至高境界。

　內容驅動創營銷生命力

創意決定了傳播品質，而內容決定了傳播的深度和廣度。縱觀近些年的營銷路徑不難發現，內容驅動是金立始終堅守的根本原則。不論是簽下馮小剛、余文樂這對CP代言人，還是被稱為“2016年度比較強大病毒視頻”的電影級廣告片《手機芯戰》，亦或是在合作娛樂綜藝節目中的花式亮相，都彰顯了其在內容營銷領域內的深厚底蘊。金立M6系列手機的目標群體是政商人士，金立品牌也以中高端市場為主，因此在營銷手法上，金立也始終秉持專業主義精神，用創新內容深度詮釋專業營銷。

與常見的品牌冠名策略不同，在金立M6《今夜百樂門》中，金立并沒有把節目當做一塊固定廣告版，而是依托對內容的深耕細作實現品牌的多重曝光。比如在小沈陽做客的那期《今夜百樂門》中，金立M6就成為了場景喜劇中的重要構成元素，在創造笑點的同時也將金立 M6“私密空間、支付保護和專線通話”的核心賣點傳遞給消費者。據悉，在后續的節目里還將有以金立M6安全性為主線的場景劇出現，讓產品的核心利益點成為場景劇的主線。

事實證明，觀眾并非是單純反感廣告，而是反感不走心的廣告。與簡單粗暴的植入相比，在精品內容驅動下的品牌露出不僅容易讓人接受，而且還會產生一種深層次的情感認同。內容驅動是品牌營銷中比較持久的生命力，只有在潛移默化中嵌入，才能讓品牌像種子一樣在消費者的心中生根發芽。

人們常說，“無娛樂、不營銷”，然而對于品牌來說，脫離品牌的營銷與偏離內容的植入顯然毫無意義。在金立M6《今夜百樂門》的舞臺上，金立展現了一個營銷老兵的深厚功底，尤其是在內容植入上的創意更是給品牌商們上了極其生動的一課，堪稱娛樂營銷的范本之作。

來源:中華網投資