有數(shù)據(jù)顯示，2016年共有400+個綜藝節(jié)目上線，在綜藝節(jié)目數(shù)量噴井的同時，真正優(yōu)質(zhì)的娛樂節(jié)目卻越來越少，綜藝IP爭奪戰(zhàn)持續(xù)升級，愈演愈烈。對于品牌來說，要想玩轉(zhuǎn)綜藝娛樂營銷，把握住真正的黃金檔，實現(xiàn)企業(yè)品牌價值比較大化，必須要有慧眼識才的專業(yè)眼力。
而在今年的綜藝娛樂營銷戰(zhàn)中，金立無疑是比較大的一匹黑馬。從《我們戰(zhàn)斗吧》、《真聲音》、《跨界歌王》、《四大名助》再到《笑傲江湖》，金立以獨到的眼界攬收了暑期強檔，承包了2016年眾多火爆綜藝大IP，讓目標(biāo)受眾產(chǎn)生了“金立”無所不在的感覺，實現(xiàn)了品牌聲量及娛樂營銷的全面開花。
如果用一個詞來總結(jié)金立的系列營銷策略，那就是“專業(yè)”。在對綜藝節(jié)目的投放選擇上充分彰顯了一個營銷老兵的深厚功力。這種“專業(yè)主義”在與《今夜百樂門》的合作上更是體現(xiàn)的淋漓盡致。可以說，金立M6將娛樂營銷玩法升級到了一個全新的高度。
精準(zhǔn)投放考驗專業(yè)眼力
作為東方衛(wèi)視全新打造的原創(chuàng)喜劇節(jié)目，《今夜百樂門》如一股清泉,憑借全新場景喜劇、一鏡到底、準(zhǔn)直播、“星素翻轉(zhuǎn)”等差異化特色，從眾多“綜二代”中殺出重圍。同時，節(jié)目著力于將熱門事件、熱門人物喜劇化，吸引觀眾的同時與觀眾產(chǎn)生共鳴。形成粉絲的自發(fā)傳播，成為迅速火爆的現(xiàn)象級節(jié)目。節(jié)目35城收視率達(dá)到1.84，全國第一，網(wǎng)絡(luò)平臺總播放量近10億，微博話題#今夜百樂門#總閱讀量近10億，話題討論量近90萬次，可謂是一匹不折不扣的黑馬。
《今夜百樂門》的火爆讓獨家冠名商金立M6成了比較大贏家，一舉成為近期手機市場上聲量比較大的爆品之一。在對綜藝節(jié)目的投放選擇上，金立一直以眼光老辣、出手精準(zhǔn)著稱，“老司機”的稱號絕對是實至名歸。事實上，縱觀今年金立的綜藝投放陣營，多檔節(jié)目都成為了綜藝收視率和口碑度雙高的爆款。比如刷新北京衛(wèi)視綜藝季播記錄的《跨界歌王》、頂住奧運壓力蟬聯(lián)多期收視冠軍的《笑傲江湖》等，而《今夜百樂門》的異軍突起則再一次印證了金立在節(jié)目投放上的深厚功力。
多維度匹配賦能品牌傳播
在與《今夜百樂門》的合作中，憑借敏銳的市場嗅覺，與時俱進(jìn)的市場洞悉和準(zhǔn)確的投放策略，金立M6直接命中了一檔全新的現(xiàn)象級綜藝，金立品牌也順理成章地與節(jié)目捆綁成一對標(biāo)簽。這背后體現(xiàn)了金立獨具慧眼的營銷視角—— 《今夜百樂門》的喜劇屬性與金立“科技 悅生活”的品牌理念高度契合，進(jìn)一步助力金立品牌升級，同時二者的受眾群體也有相當(dāng)高的匹配度，如此合拍的節(jié)奏為快速傳播金立M6安全和商務(wù)的產(chǎn)品特性和風(fēng)格提供了絕佳的土壤。
從節(jié)目特色上看，《今夜百樂門》大膽采用了“一群人，7個場景，每人數(shù)個角色，演10場左右的喜劇。”創(chuàng)新的綜藝模式從一開始就緊緊抓住了觀眾的注意力，無論是純素人或是明星、素人的組合表演，都不會讓觀眾的目光失焦。耳目一新的喜劇形式、“星素翻轉(zhuǎn)”陣容設(shè)置和結(jié)合時效的創(chuàng)意內(nèi)容，《今夜百樂門》既博得了觀眾眼球，又實現(xiàn)了將歡樂傳遞的初衷，獨特的節(jié)目差異化優(yōu)勢也為傳播“科技 悅生活”的品牌理念和產(chǎn)品特性賦能，為金立M6的大火埋下了伏筆。
十年前，日本管理大師大前研一提出了“專業(yè)主義”的理念，十年后，金立把專業(yè)主義的內(nèi)核注入到了營銷領(lǐng)域，以專業(yè)的精神潛心修煉。成功向大眾傳遞出“科技 悅生活”的品牌理念，更進(jìn)一步鞏固金立在國產(chǎn)手機行業(yè)“金華OV”的格局。
來源：天下金融網(wǎng)
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