一、清酷廣告熱播
近日，一條網(wǎng)友被譽(yù)為比較內(nèi)涵廣告(清酷涼茶)在廣東地區(qū)熱播，無論在電視、地鐵、公交都能見到這條廣告的身影;而隨著廣告的熱播，也造成了網(wǎng)絡(luò)上的極大反響，留給網(wǎng)民一個(gè)問號(hào)：清酷的廣告究竟要傳達(dá)什么意思呢?紅熱氣神馬的~~~ 太內(nèi)涵了!!!!!
二、廣告片敘述
廣告片分為簡單的兩部分，先是以紅色為背景，打出城市交通、爭執(zhí)場面、熱氣食物等畫面，關(guān)鍵詞是各種的“紅熱氣”;等紅色褪去之后，又出現(xiàn)一片清新的草叢，由滿屏的紅色變?yōu)榱损B(yǎng)眼的綠色，接著產(chǎn)品出現(xiàn)，關(guān)鍵詞是“綠清涼”。
幾個(gè)場景的切換，甚至說是兩種簡單顏色的變化就組成了這條廣告片，可以說是打破了一般功能性飲料廣告的創(chuàng)新思維;一般功能性飲料強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的功能，效果，所以多數(shù)以展示飲用的場景以及闡述產(chǎn)品的功能效果為主，而清酷的這條廣告這是利用了這種差異化，讓網(wǎng)民記住了它;不過有得必有失，當(dāng)新的概念沖擊了網(wǎng)民的眼球，使清酷的知名度大大提高，但隨之而來的一個(gè)問題是：究竟“紅熱氣、綠清涼”又代表了什么意思?難道只是單純地意味這“有熱氣，要喝清酷?”，那又何必大費(fèi)周章地玩一種似懂非懂的概念呢?這些都是留在網(wǎng)民心中的重大疑團(tuán)。
三、“紅熱氣、綠清涼”引起網(wǎng)民熱議
網(wǎng)友普遍觀點(diǎn)：紅變綠的概念確很搶眼，但廣告中出現(xiàn)的各種環(huán)境為什么要用紅色來襯托了，而廣告中提到的“紅熱氣、綠清涼”又代表了什么意思?為此，網(wǎng)民紛紛展開討論，并各有說法：
新浪微博網(wǎng)友XXX：我覺得前半部分說的“紅熱氣”不單指的是熱氣這種癥狀，而是想說生活中有些紅色的場景，會(huì)讓人覺得不安、煩躁、暴躁，所以引出了后面的綠色場景，就是提倡生活中需要更多的綠色來舒緩這種緊張的情緒吧!
貓撲網(wǎng)友XXX：廣東人說的熱氣其實(shí)跟上火的意思差不多，至于紅熱氣嘛，我不太肯定，估計(jì)說的是生活中很多紅色的東西，讓人熱氣、上火的，然后喝清酷來清熱、降火的，所以清酷應(yīng)該是類似涼茶一類的東西吧!
天涯網(wǎng)友XXX：概念不錯(cuò)，很形象地反映了現(xiàn)實(shí)，綠色更有和諧的感覺。
四、評(píng)析
可以說，清酷的新廣告片不僅打破了一般涼茶飲料“上火、降火”這種單調(diào)的推廣模式，而且給予了我們對(duì)生活的一種新觀念。就像廣告片中給我們展示的一種生活環(huán)境，環(huán)境污染、激烈的爭吵、各種不健康的飲食習(xí)慣，會(huì)讓人產(chǎn)生“紅熱氣”;而這種“紅熱氣”不僅代表了生理上，更是生活帶給我們的壓力，我們希望能盡快掙脫各種生活的負(fù)擔(dān)。所以，“綠清涼”的出現(xiàn)給與了我們清新和舒緩的感覺，這也是我們?cè)谖覀兤诖?dāng)中那個(gè)遠(yuǎn)在天邊，近在眼前的理想環(huán)境。
你今天“紅熱氣”了嗎?何不給自己多一點(diǎn)“綠清涼”?
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