白酒廣告還能這樣拍？水井坊厚積薄發，顛覆行業標準

對于整個中國白酒行業而言，2017注定是不平凡的一年。

在沉寂已久之后，白酒行業迎來了新一輪的復蘇，尤其是高端白酒一掃往年頹勢，步入量價齊升階段。而在高端白酒領域，消費者所關注的已不局限于白酒本身，還包括其產生的附加值以及衍生出的文化內涵。正是以此為契機，包括白酒的釀造技藝、歷史沿革、酒瓶酒器、趣味軼事在內的白酒文化成為了宴飲場合熱議的焦點，而中國白酒數千年的傳承，也引發了廣泛的關注。在這樣的大環境之下，作為行業翹楚，有著“第一坊”之稱的水井坊，也將其一直以來堅持讓傳統文化“活”起來的舉措再度進行了深入，多方攜手，在這一年中交出了一份不錯的答卷。

(水井坊·第一坊，首個向太廟致敬的中國高端白酒品牌)

2017年3月伊始，水井坊高端戰略單品“水井坊·典藏大師版”歷經1800天時光醞釀，榮耀面世，將白酒傳統釀造技藝進行了延續與創新;金秋9月，水井坊作為首個致敬太廟的高端白酒品牌，在久負盛名的皇家圣地升級品牌戰略，聚焦“600年活著的傳承”，現場還正式宣布將成立業內首支非遺保護專項基金，這可以看作是其將重心從白酒行業本身，逐漸轉移到更為廣闊的傳統文化領域;11月19日，在廣州地標性建筑“第一塔”廣州塔，水井坊推出超高端濃香白酒——水井坊·菁翠，并正式宣布水井坊成為2017《財富》全球論壇的獨家官方白酒，這一舉措已然讓中國傳統的白酒文化，擁有了全球化的視野與格局。

臨近歲末，懷揣讓博物館和傳統文化“活”起來的初心，水井坊更是獨家冠名央視推出的大型文博綜藝節目——《國家寶藏》，攜手央視聯袂開創傳統文化活傳承之先河，旨在共同開啟民族文化自信的新篇章，將全年圍繞文化傳承所做的一切，推向了高潮。

(水井坊獨家冠名央視《國家寶藏》，讓傳統文化“活”起來)

2018年新年伊始，水井坊在過去一年的基礎上厚積薄發，憑借自身“雙遺產”優勢——物質文化遺產水井街酒坊遺址，以及國家級非物質文化遺產“水井坊酒傳統釀造技藝”，也為了更好地展示中國白酒在過去、現在、未來，在不同的時間與空間里的生命活力，推出了一部醞釀近一年的全新TVC，將水井坊在這一年中收獲的點點滴滴，與600年歲月的沉淀，全部濃縮在了這30秒的光影之中。

而為了致敬水井坊歷經600年的至臻匠心，以最為真實的鏡頭語言，還原出水井坊600年的傳承之道，TVC導演黃榮生通過挑戰酒液與坊、藝、心之間的物理原理，采用了在白酒行業中少見的“0”特效、全實拍的拍攝方式。TVC中呈現的所有內容，全都是實際拍攝得來。這樣的一句話看似簡單，在拍攝過程中卻遇到了不少的困難，因為缺乏任何后期處理的空間，所以每一幀畫面都需要在拍攝的過程中達到完美的狀態，一個鏡頭拍上數十遍是家常便飯，只為了力求以更加純粹而寫實的鏡頭語言，演繹現代東方美學，更好地詮釋水井坊600年生生不息的傳承。

(六百年傳承的坊、藝、心)

與行業過往的TVC不同，這一次TVC中的主角是一滴晶瑩剔透的酒液，從它飛舞的身影開始，一個值得深思的問題掀開了整部片子的序幕：“活著，究竟意味著什么?”這可以看作是一種對于活著的意義的思考，也可以看作是一種對于生命本質的探尋。隨后，跟隨著這一滴酒液游走的路徑，通過場景的變幻，一座歷經六百年風雨洗禮依舊活著的酒坊，一門歷經八代人心口相傳依舊活著的手藝，一顆歷經無數次考驗依舊活著的初心，逐一在鏡頭中呈現，并將各自活著的意義進行了詮釋。最終，當這一滴酒液落入酒杯之中，從這活著的一坊、一藝、一心中，提煉出了水井坊“六百年，每一杯都是活著的傳承”的品牌精髓。

(600年，每一杯都是活著的傳承)

1月17日，水井坊于北京舉辦了關于全新TVC的“活著的傳承”媒體沙龍，四川水井坊股份有限公司市場總監舒楊、《新周刊》雜志社主筆鄺新華、《糖煙酒周刊》雜志社副總編輯汪社鋒、《哈佛商業評論》中文版副主編齊馨、DDB中國首席策略官梁婷婷等嘉賓齊聚一堂，共同論道“活著的傳承與文化新生”。站在文化復興的風口浪尖，嘉賓們一致認為傳統文化能夠延伸出可以稱作民族信仰的東西，并指引大眾正確的方向。而作為中國傳統文化重要元素的白酒，也迎來了復興。水井坊在這方面則極具先鋒意識，它不只是著眼于白酒本身，而是希望通過不懈的努力與一系列的舉措，讓所有跨越歷史長河依舊具有生命力的文化精髓，得以一一在這個時代獲得新生。另一方面，傳統文化新生在現階段離不開商業化，唯有越來越多像水井坊一樣的品牌或機構涉足其中，這條路才能走得更加順利。而在此過程中，水井坊等品牌需要去尋找與消費者之間的情感連接與溝通之道，并在其中領悟和發現真正讓傳統文化新生的行之有效的途徑。

(水井坊市場總監舒楊女士)

(水井坊“活著的傳承”媒體沙龍)

而當天活動中看過這支TVC的觀眾們紛紛表示，水井坊這支TVC早已超越了行業一直以來“以酒說酒 自說自話”的限制，轉而將眼光放在了更高的位置，其不僅僅是在傳達水井坊自身的品牌淵源與卓越品質，更多的是在喚醒這個民族對于 傳統文化的記憶。從這些方面看來，水井坊無論在眼界還是格局之上，都已經走在了行業的前沿。

相信隨著這支TVC在各大平臺陸續播出，水井坊600年活著的傳承，將會以更加生動的形式，讓更多的人了解、感受、認同。而在這一幀幀的視頻之中，我們能夠看到的是，水井坊正將自己融入到中華五千年的歲月之中，與那些掩映在歷史之中的精湛技藝、文化精髓相互交融，喚醒其原本的生命力，讓其在這個時代，得以獲得新生。

(水井坊：千里江山賀新歲)