飛鶴新品上市 引領嬰幼兒奶粉市場

均衡營養群配方讓偏食寶寶不再缺少營養;高效吸收配方專為吸收消化能力差的寶寶設計;增強抵抗力配方是三力合一，調節免疫系統;益智營養群配方能幫寶寶補腦，讓孩子更聰明……近日，國內知名乳業品牌飛鶴推陳出新、再度發力，特別將針對1歲以上幼兒的3段產品進行了細分，針對不同幼兒身體的不同變化和特殊需求，推出4款新品：均衡配方、高效吸收配方、增強抵抗力配方、益智營養群配方。

據飛鶴負責人介紹，此次推出新品，是從消費者的實際需求出發，而飛鶴3段新品的“細分化、針對性”特點，也恰恰填補了目前奶粉市場的一大空白。中國乳制品工業協會秘書長牟靜君曾公開表示，細分奶粉是市場的發展趨勢。而飛鶴此番的全新探索無疑樹立了行業引領者的品牌形象，新品上市為奶粉市場打出了一張好牌。

飛鶴四大新品：刮起市場細分新旋風

中國消費者對于乳品市場的信心正在逐漸恢復，尤其是嬰幼兒領域，奶粉的銷量逐年遞增，消費者對于優質奶粉的需求量增大。有數據顯示，嬰幼兒奶粉市場近三年來平均增速在20%左右，其中針對1歲以上幼兒的3段產品增速比較為突出，年增長率接近30%。

與此同時，消費者對于幼兒配方奶粉的需求也在發生變化。“有家長已經意識到1歲是嬰幼兒成長過程中一個重要轉折點，身體結構和營養需求都發生變化，有針對性地為寶寶補充該特定成長階段所需營養相當重要。”飛鶴營養專家分析認為，很多家庭都急需比較適合自己寶寶體質的奶粉，這對于中國的奶粉企業也提出了一大挑戰。

致力于成為“寶寶的營養師”的飛鶴乳業，成了第一個挺身而上的品牌，重磅推出飛鶴3段新品幼兒奶粉。其中，飛鶴均衡配方產品適合吃得少、吃得慢、吃得挑的偏食寶寶，它擁有“8+8”全營養配方，涵蓋堅果精華、牧場鮮奶、肉制品類、魚制品類、蛋制品類、谷物類、蔬菜類、水果類共8大膳食營養中的多種營養成分，強化維生素類、礦物質類等8種重要營養素，支持骨骼、智力發育;飛鶴高效吸收配方是專為吸收消化能力差的寶寶設計，富含可溶性膳食纖維、乳白蛋白等;飛鶴增強抵抗力配方是三力合一，核苷酸對免疫系統有調節作用、益生元增強腸道抵抗力、葉黃素能保護視網膜;飛鶴益智營養群配方，顧名思義能幫助寶寶補腦，其中富含的核桃油、藻油DHA、ARA/核苷酸讓孩子更聰明。

科學、有針對性的配方，勢必將掀起奶粉市場新一輪的細分旋風。

飛鶴發力：多項舉措奠定品牌影響力

由單一主食到定制營養，飛鶴3段新品提出了嬰幼兒奶粉領域的一大新主張。飛鶴負責人介紹，此次推新旨在引領消費者認識到嬰幼兒的不同發展階段，并培養家長有針對性為孩子補充營養的正確意識，同時，飛鶴也致力于不僅讓孩子健康成長，也要均衡營養、聰明益智。

據了解，飛鶴3段新品的研發過程凝結了飛鶴諸多營養專家的心血，依托飛鶴媽媽寶寶營養研究中心的支持，專家們對于市場外部環境、消費者需求以及奶粉產品現狀等進行了詳盡解析，走訪諸多消費者，力求周到、貼心、直接有效，比較終發現“需求均衡營養、滿足寶寶腸胃的高效吸收、給孩子更多保護”成為家長們比較大需求。而后，飛鶴根據中國寶寶體質，特別研發了4款幼兒奶粉，分別針對寶寶們的不同情況，給予他們比較專屬的關愛。此外，配合新品上市，飛鶴還通過益智玩具總動員、營養專家咨詢、路演活動、母嬰親子課堂、3段產品營養屋陳列等多種舉措，令消費者更深入地理解奶粉細化新趨勢，掌握營養秘籍。

另外，業內人士分析認為，飛鶴品牌的技術水平和多年專注奶粉領域積累的經驗是他們此次能在市場上成功突圍的關鍵，4款新品幼兒奶粉的誕生，延續其100%原生態牧場奶安全、新鮮的一貫經典之外，以營養細分新理念，將飛鶴與其他品牌拉開距離，這股“奶粉細分”的新式旋風，顯然已經幫助飛鶴構成了其在業界無法撼動的品牌影響力。

行業趨勢：從單一到細分飛鶴成行業新坐標

2010年是飛鶴乳業奶粉市場戰略布局重要的一年。在這一年中，飛鶴推出高科技含量新品星飛帆，打響了國內奶粉高端新品第一炮，優化了國內奶粉產業結構。如今，飛鶴將去年的輝煌延續至2011，其重拳出擊的4款3段新品，意味著這個專注于嬰幼兒奶粉的企業，再度成為行業領跑者，引領奶粉行業步入了細分新階段。

縱觀目前的乳品市場，需求多元化的特征日益明顯。中國乳制品工業協會秘書長牟靜君曾經給媒體算過一筆賬：我國每年大約有1700萬嬰兒，就算其中80%能夠得到母乳喂養，那么還有20%，也就是340萬嬰兒需要用奶粉來喂養。奶粉市場空間廣闊，但與此同時，嬰幼兒體質不同、消化能力差異性，也令奶粉市場細分成為一個方向。

只不過，目前奶粉行業中鮮有企業能夠意識到這一方向，尤其是3段產品線上，品種單一、缺乏針對性、可選擇余地少成為企業發展的桎梏。在這樣的背景之下，飛鶴此次推出的3段新品幼兒奶粉就具備了特殊的意義。

可見，飛鶴3段新品正可謂是精準地把握了市場脈搏、摸準了市場未來走向，符合奶粉行業發展大趨勢。在市場細分的領域，飛鶴已經邁出了堅實的一步，可以預見的是，未來定有其他奶粉企業隨之效仿，在行業中掀起細分熱潮。與此同時，在諸多外資品牌紛紛搶灘中國的背景下，飛鶴3段新品幼兒奶粉的成功上市，或許也能給眾多國產奶粉品牌提供借鑒。

小編感言：細分奶粉是市場的發展趨勢。而飛鶴此番的全新探索無疑樹立了行業引領者的品牌形象，新品上市為奶粉市場打出了一張好牌

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