ZARA欲吞佐丹奴？二線休閑品牌渠道被盯上

　　快時(shí)尚品牌ZARA母公司醞釀收購佐丹奴的消息引起業(yè)內(nèi)的關(guān)注，如果ZARA成功占領(lǐng)佐丹奴在中國(guó)的渠道網(wǎng)絡(luò)，其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手優(yōu)衣庫、H&M也恐將效仿，或瞄上真維斯、以純等二線休閑服飾品牌。

　　ZARA吞佐丹奴 傳聞已久

　　據(jù)西班牙以及香港媒體報(bào)道，快時(shí)尚品牌ZARA母公司、全球比較大時(shí)裝集團(tuán)之一的西班牙Inditex，醞釀?dòng)诙唐趦?nèi)向佐丹奴提出收購建議，目的是透過佐丹奴零售網(wǎng)絡(luò)協(xié)助該公司拓展包括內(nèi)地、香港的銷售渠道。

　　盡管Inditex及佐丹奴并未正面回應(yīng)此事，但這起收購傳言還是激起了業(yè)界的強(qiáng)烈反響，因佐丹奴近年來數(shù)傳收購傳聞，早在2006年就曾與日本快時(shí)尚品牌優(yōu)衣庫（Uniqlo）的控股公司Fast Retailing（FR）傳出收購緋聞。

　　當(dāng)時(shí)佐丹奴股價(jià)在外資收購消息的刺激下單日大漲近兩成。但是后來FR以“佐丹奴當(dāng)時(shí)股價(jià)未能反映其經(jīng)營(yíng)狀況及內(nèi)在價(jià)值”為由，未向其提出收購計(jì)劃。

　　而今年香港新世界主席鄭裕彤入股佐丹奴并成比較大單一股東，讓業(yè)內(nèi)意識(shí)到：佐丹奴與資本的邂逅似乎并非偶然。

　　休閑服品牌渠道被看中

　　“以低價(jià)打垮對(duì)手——收購——重新提價(jià)，這也許將是Inditex的路子。”知名設(shè)計(jì)師張繼成分析。“如果這次Inditex成功收購佐丹奴，那很難保證下一步真維斯、以純、美特斯·邦威等民族品牌不被H&M、優(yōu)衣庫等快時(shí)尚品牌收購。”張繼成預(yù)測(cè)，“在中國(guó)二三線市場(chǎng)，歐美品牌正在搶奪大眾休閑市場(chǎng)，就算不被收購，這些快時(shí)尚巨頭們也能用價(jià)格優(yōu)勢(shì)打垮民族品牌”。

　　“佐丹奴在全國(guó)2000多家連鎖店的渠道資源成為吸引Inditex的比較大籌碼。作為全球比較大的服裝零售商之一，Inditex在中國(guó)市場(chǎng)的未來方向是——壟斷。收購、搶占市場(chǎng)份額是必然。而對(duì)于佐丹奴來說，有利可圖時(shí)它會(huì)考慮賣掉品牌，尤其在遇到經(jīng)營(yíng)瓶頸之時(shí)。”張繼成對(duì)記者表示。

　　西班牙Inditex集團(tuán)旗下品牌包括ZARA、MassimoDutti、Bershka等，近年亦積極拓展中國(guó)及印度市場(chǎng)。

　　佐丹奴輝煌不再

　　而佐丹奴之所以頻頻成為收購傳聞主角，主要緣于其江河日下的口碑和被稀釋的股權(quán)。“十年前它很牛，在香港很流行，但現(xiàn)在有點(diǎn)四不像，品牌定位很模糊。”一位佐丹奴的資深“粉絲”表示，“今年買了一件佐丹奴的馬甲，做工、用料真爛，原價(jià)299元，抵券后199元，同事卻說像20元的東西”。

　　比較輝煌時(shí)，港資品牌“佐丹奴”曾有過“亞洲Gap”的稱號(hào)。佐丹奴集團(tuán)在供應(yīng)集團(tuán)零售需求的同時(shí)，也經(jīng)營(yíng)制衣業(yè)務(wù)，亦為第三方提供貼牌生產(chǎn)服務(wù)。2001年，內(nèi)地取代香港成為佐丹奴的主要市場(chǎng)。

　　然而，在經(jīng)歷了掌門易主之后，公司股權(quán)分散，今年5月12日，香港富商鄭裕彤收購該公司股權(quán)，目前已持有其19.1%的股份。

　　可能轉(zhuǎn)投房地產(chǎn)

　　“收購不會(huì)對(duì)市場(chǎng)造成太大影響，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是沒有民族性的。”中國(guó)時(shí)尚同盟簽約設(shè)計(jì)師化高峰對(duì)記者表示，“佐丹奴在一線城市尚有生存之機(jī)”。

　　“該公司在中國(guó)內(nèi)地業(yè)務(wù)零售渠道管理和零售價(jià)格控制松散，令其業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)乏力。”業(yè)內(nèi)人士表示，如今佐丹奴的大部分業(yè)務(wù)來自于商業(yè)地產(chǎn)，主營(yíng)業(yè)務(wù)并不出彩。“倘若真被收購，佐丹奴有可能為洋品牌打工，也有可能轉(zhuǎn)投房地產(chǎn)。”業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)。