“經(jīng)家電下鄉(xiāng)信息系統(tǒng)統(tǒng)計(jì)顯示，截止到2009年12月31日，通過(guò)信息系統(tǒng)登記生產(chǎn)企業(yè)累計(jì)發(fā)貨9245.05多萬(wàn)臺(tái)，發(fā)貨金額1627.53多億元。”今年1月18日，商務(wù)部家電下鄉(xiāng)信息管理系統(tǒng)對(duì)外發(fā)布了家電下鄉(xiāng)在全國(guó)推廣的工作進(jìn)展情況。然而，截至4月18日，一季度家電下鄉(xiāng)的成績(jī)卻依然遲遲未能對(duì)外公布。
“去年這個(gè)時(shí)候，部門每逢開(kāi)會(huì)必談的話題就是家電下鄉(xiāng)，不過(guò)現(xiàn)在基本大家都不會(huì)再提到家電下鄉(xiāng)的事情了，而是把更多的心思放在了新品的推廣、促銷身上了，這個(gè)才是企業(yè)目前的主旋律。”有家電企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人直言不諱。
不僅如此，在家電下鄉(xiāng)政策逐漸淡出家電企業(yè)們視線的同時(shí)，如今家電以舊換新政策也沒(méi)能像推廣之初那樣深受家電企業(yè)推崇。那么，家電下鄉(xiāng)、以舊換新兩大政策緣何慢慢遭到家電企業(yè)的冷落？
現(xiàn)狀兩大政策推廣不再火爆
在國(guó)美、蘇寧等家電連鎖賣場(chǎng)，去年同期高調(diào)宣傳的家電下鄉(xiāng)政策如今已經(jīng)很難覓得蹤影，而在廣百、友誼等綜合賣場(chǎng)，家電下鄉(xiāng)的宣傳標(biāo)語(yǔ)更是早早被撤離，取而代之的大多數(shù)是廠家新品上市以及價(jià)格促銷的信息。
“今年的3、4月份又回到了新品集中上市的時(shí)期了，而去年這個(gè)時(shí)候，家電企業(yè)在推新品方面大多相對(duì)謹(jǐn)慎。”有家電行業(yè)觀察人士指出，不同于去年同期家電下鄉(xiāng)政策如火如荼的推廣，如今在農(nóng)村市場(chǎng)，家電下鄉(xiāng)的熱度正逐漸消退。
不僅如此，自今年1月下旬開(kāi)始，商務(wù)部家電下鄉(xiāng)信息管理系統(tǒng)也遲遲沒(méi)有更新家電下鄉(xiāng)工作的進(jìn)展情況，以致于關(guān)于家電下鄉(xiāng)推廣的比較新數(shù)據(jù)依然鎖定在發(fā)貨量1627.53億元、銷售金額692.57億元。
無(wú)獨(dú)有偶，在連續(xù)出現(xiàn)銷量井噴的同時(shí)，家電以舊換新也讓不少空調(diào)廠家感到身心疲憊，盡管來(lái)自家電以舊換新的比較新數(shù)據(jù)顯示，家電以舊換新銷售額已經(jīng)突破360億元，創(chuàng)下了歷史新高，但有空調(diào)企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者大倒苦水，“不同于彩電、冰箱、洗衣機(jī)、電腦，空調(diào)產(chǎn)品進(jìn)行以舊換新的難度無(wú)疑是比較大，一方面空調(diào)拆卸難度較大，另外一方面，運(yùn)輸拆解空調(diào)產(chǎn)品也相對(duì)麻煩。”
有業(yè)內(nèi)人士直指，以舊換新如今已成為了廠商進(jìn)行價(jià)格戰(zhàn)的一個(gè)噱頭。在廣州某家電賣場(chǎng)的促銷廣告上，消費(fèi)者不難發(fā)現(xiàn)，如今主要針對(duì)國(guó)內(nèi)家電企業(yè)的以舊換新政策也被大范圍套用在了外資品牌身上，譬如“LG全高清液晶以舊換新折后價(jià)4919元”。
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